2025年6月30日，烟草行业迎来新一轮政策调整，国家烟草专卖局今日发布《关于进一步规范烟草制品广告宣传的通知》，对烟草广告的发布范围、内容形式及监管措施作出明确规定。此举旨在强化烟草制品广告的合规性，进一步减少青少年接触烟草制品的可能性，同时引导烟草企业向更健康、更负责任的方向发展。
根据新规，烟草广告的发布将受到严格限制，除在指定的烟草专卖店、卷烟生产企业的官方网站等有限场所外，其他任何形式的烟草广告将被禁止。值得注意的是，通知特别提到，烟草广告不得以任何形式暗示或明示“牡丹花开富贵 挂什么位置”等与传统文化相关的隐喻，避免误导消费者认为烟草与吉祥、富贵等概念存在关联。
记者今日走访了北京、上海、广州等地的烟草专卖店，发现不少商家已经开始调整广告宣传方式。一家位于北京西单的烟草专卖店负责人表示：“新规出台后，我们立刻撤下了所有涉及传统文化的宣传海报，现在只保留合规的生产信息和产品介绍。”该负责人还透露，近期烟草行业的合规成本有所增加，但这是为了长远发展所必须付出的代价。
在监管层面，国家烟草专卖局表示，将加大对违规广告的查处力度，对违反新规的企业将处以罚款、暂停生产许可等处罚措施。同时，各地烟草专卖局也将开展专项检查，确保新规落地见效。上海市烟草专卖局的一位工作人员告诉记者：“我们已经组建了专门的检查小组，未来一个月内将对全市烟草广告进行全覆盖检查，确保没有遗漏。”
行业市场方面，新规的出台并未对烟草销量造成明显影响。根据中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，销售额达到1.28万亿元。业内人士分析认为，虽然广告宣传受限，但烟草消费仍具有较强的刚性需求，短期内不会出现大幅波动。
记者采访了多位烟民和消费者，他们的看法各不相同。一位40多岁的男性烟民表示：“广告限制对我们影响不大，毕竟抽烟是个人选择，广告少一点反而更真实。”而另一位年轻消费者则认为：“减少烟草广告确实能减少诱惑，尤其是对青少年来说，这是一个积极的举措。”
烟草相关法律和合规专家对新规的出台表示肯定。北京某律师事务所的律师李明指出：“《广告法》和《烟草控制框架公约》都明确要求限制烟草广告，此次新规是对现有法律的有效补充，有助于推动烟草行业向更合规的方向发展。”他还强调，烟草企业应当主动适应政策变化，避免在广告中打擦边球。
业内专家也对新规的长期影响进行了分析。中国烟草科学研究院的专家王教授表示：“从国际经验来看，严格的烟草广告限制能有效降低吸烟率，尤其是青少年吸烟率。未来，随着监管的加强和公众健康意识的提升，烟草行业可能会面临更大的转型压力。”
在“牡丹花开富贵 挂什么位置”这一传统文化概念被禁止出现在烟草广告后，不少业内人士开始反思如何平衡传统文化与商业宣传的关系。一位烟草品牌的市场总监坦言：“传统文化是宝贵的资源，但不能成为烟草营销的工具。未来，我们需要探索更多符合社会主义核心价值观的营销方式。”
与此同时，烟草行业的科技创新也成为关注焦点。近年来，电子烟、加热不燃烧烟草制品等新型烟草产品逐渐兴起，但新规并未对这些产品作出特别规定。业内专家建议，监管机构应尽快出台针对新型烟草产品的专门政策，避免出现监管真空。
记者在采访中还了解到，部分烟草企业已经开始调整营销策略，将更多资源投入到品牌文化建设和社会责任活动中。例如，某知名烟草品牌宣布将每年投入5000万元用于青少年控烟宣传，这一举措得到了社会各界的广泛好评。
在政策解读环节，国家烟草专卖局政策法规司的一位官员表示：“新规的出台不是要打压烟草行业，而是要引导行业健康发展。我们希望通过更加严格的监管，推动烟草企业履行社会责任，同时保护公众健康。”该官员还透露，未来将进一步完善烟草广告的审查机制，确保每一则广告都符合法律法规的要求。
综合来看，2025年6月30日发布的《关于进一步规范烟草制品广告宣传的通知》标志着烟草行业监管进入新阶段。在传统文化与商业宣传的平衡、新型烟草产品的监管、青少年控烟等方面，政策制定者、企业和消费者都需要共同努力，推动烟草行业在合规与创新中找到新的发展路径。