2025年6月30日，随着全国烟草市场进入年中关键节点，关于“什么烟是纯白的”这一话题再次引发行业内外广泛讨论。记者今日走访多地烟草零售终端发现，在《烟草专卖法实施条例》修订后的首个完整年度，纯白类卷烟的市场表现与合规边界成为监管与商家共同关注的焦点。
上午9时，在北京海淀区某连锁便利店，店员李女士向记者展示了最新上架的“利群·白金版”，她解释道：“这款定价88元/条的纯白包装产品，4月份刚通过省局抽检，目前销量是普通版的1.2倍。”据国家烟草专卖局数据显示，2025年上半年，全国纯白类卷烟（指包装主色调为白色，不含任何彩色元素）销量同比增长23.7%，其中“中华金短支”“双喜·金尊”等高端产品价格稳定在120-150元区间。
上海市烟草专卖局政策研究室主任陈明接受采访时指出：“《电子烟管理办法》与《广告法》修订后，纯白包装的合规性主要涉及三个方面：一是标识不得与医疗、环保等公益符号混淆；二是禁止使用‘低焦油’等误导性宣传语；三是零售终端需单独陈列。”他补充，5月1日起实施的《卷烟包装标识新规》要求纯白烟盒必须加印至少三处防伪标识，目前违规率已从去年同期的0.8%降至0.3%。
在武汉光谷商圈，记者偶遇正在选购的陈先生，他指着货架上的一款产品说：“我专门等新规落地后买‘纯白’，以前那些‘白底蓝字’的包装太假。”但当他看到某品牌标价198元/条时，又皱眉道：“这价格涨得比房价还狠，真不知道里面加了什么‘科技’。”中国疾控中心控烟办的最新报告显示，消费者对“纯白烟=健康”的误解率仍达42%，其中35-45岁男性群体占比最高。
下午14时，在郑州烟草交易中心，行业分析师王磊公布了“2025年纯白烟市场报告”部分数据：云南中烟“玉溪·初心”凭借62元/条的亲民定价，在三四线城市占有率提升至18%；而贵州中烟“黄果树·纯白”因涉嫌使用“天然”字眼被市场监管部门约谈三次。他透露：“纯白烟的利润率普遍比传统包装高出15-20个百分点，但合规成本已从2024年的平均每条0.8元增至1.2元。”
记者随后连线中国烟科所材料研究室主任张教授，他详细解释了纯白包装的技术细节：“所谓‘纯白’，实则是二氧化钛涂层的特殊效果，某些品牌会添加纳米银离子以提升质感，但成本仅增加0.3元/包。”对于消费者关心的“什么烟是纯白的”问题，张教授强调：“真正的纯白烟应满足三点：无彩色印刷、无荧光增白剂、无反光涂层。”
在南京夫子庙步行街，一位不愿透露姓名的零售户向记者展示了他与市场监管部门的“拉锯战”：“上周我上架了某品牌‘白金版’，结果被罚款5000元，理由是包装上‘特选’二字字体过大。现在每天收货都要用手机扫描‘一物一码’系统，比当年交公粮还麻烦。”但与此同时，杭州烟草公司发布的终端数据显示，合规纯白烟的退货率从去年的5.6%降至1.8%，库存周转天数缩短12天。
傍晚时分，记者在广州市天河区走访时发现，部分商家开始推出“纯白烟体验区”服务。一位正在填写“消费者知情卡”的女士说：“我花了15分钟才搞懂这款‘白沙·白韵’的焦油含量和传统版本一样，包装只是换了颜色。”中国消费者协会最新调查显示，78%的受访者承认会因纯白包装产生“健康暗示”，但仅9%的人会主动查询产品信息。
当被问及“什么烟是纯白的”这一话题的未来走向时，国家烟草专卖局政策法规司相关负责人表示：“下一步将联合工信部出台《烟草包装色彩管理办法》，明确纯白包装的‘白度’标准（不低于90%反射率）和‘信息区’占比（不得小于包装总面积的25%），预计2025年第四季度完成征求意见。”
在结束一天的采访前，记者注意到北京某高端商场内，一位戴着金丝眼镜的男子正用放大镜检查“剑南春·纯白”的防伪标识。他向记者透露自己是一位“烟盒收藏家”，专门收集符合“什么烟是纯白的”这一标准的限量版产品，目前已有藏品近200种。“真正懂行的人都知道，纯白烟的价值不在烟本身，而在其承载的合规文化和工艺创新。”