2025年6月30日，全球烟草行业迎来了一场备受瞩目的“低焦趋势”变革。在多国加强烟草监管的背景下，中国烟草市场也正经历着一场从“重口味”到“轻口味”的深刻转型。当天，记者走访多地烟草市场，发现“卡比龙粗支简装”等传统高焦油产品销量明显下滑，取而代之的是低焦油、低尼古丁含量的新品类。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，全国低焦油卷烟市场份额已突破35%，较去年同期增长8个百分点。这一数据印证了监管政策的持续发力以及消费者健康意识的提升。在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店主王女士告诉记者：“现在进来的新客，十个里有八个都会主动问有没有焦油含量低于8毫克的烟。”她补充道，像“卡比龙粗支简装”这样的老牌产品，现在每周销量大概只有过去的五分之一。
监管层面的变化尤为显著。2025年6月1日新实施的《烟草控制框架公约》中国修正案，将卷烟焦油限量标准从原有的10毫克/支下调至8毫克/支，同时要求所有卷烟产品必须在包装上标注“低焦油不等于低危害”的警示语。国家烟草专卖局政策法规司司长李明在6月26日的新闻发布会上表示：“这不仅是标准的提升，更是整个行业健康发展的必然要求。”
记者在采访中发现，烟草企业正在积极调整产品结构。菲利普莫里斯国际公司中国区负责人张伟透露，其旗下的“劲爽”系列已全面升级为低焦油配方，焦油含量控制在6.5毫克/支，同时价格保持在65元/包的区间。与之形成对比的是，传统品牌“卡比龙粗支简装”的焦油含量仍维持在11毫克/支，价格约58元/包，这种价格差正促使部分消费者转向新品类。
行业专家对此现象持不同观点。中国控烟协会副会长杨功焕指出：“焦油含量降低是好事，但关键要看整体危害是否减少。”她特别强调，低焦油产品不应成为吸烟者“自我安慰”的理由。而中国烟草学会常务理事赵明则认为：“市场自然会做出选择，企业只需要提供符合监管和消费者需求的产品。”
消费者反应呈现两极分化。在上海市静安区的一家户外咖啡馆，45岁的张先生点燃一支“卡比龙粗支简装”说：“这种烟的味道才对得起‘粗支’二字，新出来的那些淡烟，抽起来总觉得不过瘾。”而31岁的程序员李伟则表示：“我现在只抽焦油含量低于5毫克的烟，虽然贵一点，但心里踏实。”记者注意到，在年轻消费群体中，低焦油产品接受度明显更高。
值得关注的是，国际市场对中国烟草的“低焦趋势”反响热烈。世界卫生组织烟草控制与健康促进部主任Dr. Vera Luiza da Costa Kauer在给记者的邮件中写道：“中国烟草行业的这一转变，为全球控烟工作提供了重要范例。”与此同时，跨国烟草公司也在加大投入，例如英美烟草集团宣布将在2025年第四季度向中国市场投放焦油含量仅为3毫克/支的新品。
在“卡比龙粗支简装”的生产地——云南红塔集团，记者了解到，这家老牌烟草企业正在经历艰难转型。技术中心副主任陈工表示：“我们花了三年时间研发低焦油配方，既要保证消费者口感，又要符合新标准，难度很大。”目前，红塔集团已推出“卡比龙轻系列”，焦油含量降至7毫克/支，但市场反馈显示，只有约30%的老顾客愿意尝试。
市场分析机构IQVIA的数据显示，2025年第二季度，中国低焦油卷烟的平均售价为72元/包，比传统产品高出24%。这种价格差异正在成为行业调整的另一推力。在某电商平台，一款焦油含量5毫克/支的进口品牌卷烟月销量突破10万包，月均增长达15%。
记者在多地采访时发现，烟草零售终端的转型同样重要。在广州市天河区一家24小时便利店，店员小林熟练地拿出不同焦油含量的产品供顾客选择：“现在我们按焦油含量把烟分了三类，方便顾客挑选。”这种服务模式正在全国推广，据国家烟草局数据显示，全国已有超过60%的零售终端实现了类似分类。
随着“卡比龙粗支简装”等传统产品逐渐淡出主流市场，烟草行业的这场“低焦革命”仍在继续。在成都烟草研究所，首席研究员刘教授正在带领团队研究“无焦油烟草”的可能性。他说：“未来五年，我们可能会看到更多突破性产品出现。”
在当天的采访中，一位不愿透露姓名的省级烟草公司高管向记者坦言：“行业正在经历阵痛，但方向已经明确。那些能够快速适应变化的企业，将在新格局中占据有利位置。”这种观点，或许正是当前中国烟草市场最真实的写照。