2025年6月30日，全球烟草行业减害趋势持续升温，各国监管政策与科技创新双轮驱动下，减害烟草产品成为市场新焦点。当日，记者从多个渠道获悉，我国烟草市场在“健康中国”战略背景下，减害技术研发与产品迭代加速，小苏烟整条价格虽保持稳定，但减害概念产品的溢价效应逐渐显现。
据《烟草行业周报》最新数据，2025年上半年，国内电子烟及加热不燃烧烟草制品销量同比增长23.7%，其中，以“低温燃烧”技术为核心的减害产品占比达41.2%。国家烟草专卖局相关负责人在例行发布会上表示，当前行业减害趋势符合国际控烟框架公约要求，但需警惕“减害不等于无害”的误导宣传。记者注意到，部分品牌通过包装标注“减害率”等字样，已引发监管部门关注。
在产品层面，记者走访上海、广州等城市烟草专卖店发现，小苏烟整条价格维持在850元左右，但同品牌推出的“减害系列”产品定价上浮15%-20%。一位不愿具名的行业分析师指出：“减害技术的研发成本直接传导至终端价格，如菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的iQOS加热不燃烧产品，通过专利壁垒维持溢价，其高端型号在部分免税店售价突破2000元/条。”
消费者反馈呈现两极分化。在北京朝阳区某写字楼工作的李先生告诉记者：“我尝试过减害烟，口感确实柔和，但价格偏高，一个月烟钱多花了近500元。”而成都某高校教师王女士则表示：“虽然小苏烟整条价格比普通烟贵，但为了减少二手烟危害，愿意为健康付费。”中国控烟协会调查显示，65%的烟民对减害产品持“观望态度”，主要顾虑包括长期健康影响和价格因素。
法律合规层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确要求，减害产品需标注“减害效果未获最终医学证明”等警示语。北京市高级人民法院近期发布案例显示，某品牌因宣称“减害率高达90%”被消费者起诉，最终被判定构成虚假宣传，赔偿金额达12.8万元。业内专家提醒，烟草企业需平衡营销宣传与合规边界，避免“健康陷阱”。
国际市场方面，日本烟草产业株式会社（JT）宣布与清华大学医学院合作，研发“生物可降解滤嘴”技术，预计2026年投入商用。世界卫生组织驻华代表处官员在回应记者提问时表示：“减害烟草并非控烟终极方案，电子烟渗透率高的国家如英国，青少年使用率上升问题值得警惕。”
记者采访到中国工程院院士、烟草与健康研究所所长张教授，他强调：“减害技术是双刃剑，既要承认其降低焦油、苯并芘等有害物质的可能性，也要通过长期流行病学研究验证其安全性。目前来看，小苏烟整条价格与减害技术关联性较弱，更多是品牌策略。”
在市场行情方面，2025年第二季度，国内烟草类商品零售额同比增长8.3%，其中减害产品贡献增量占比达27%。但行业分析师指出，传统卷烟仍占据主导地位，减害产品短期内难以撼动“小苏烟整条价格”等经典产品的市场地位。云南中烟工业有限责任公司发布的财报显示，其减害产品线毛利率比传统产品低3.2个百分点，表明技术转化仍面临成本挑战。
消费者权益保护组织呼吁，监管部门应制定减害产品评价标准，避免企业“挂羊头卖狗肉”。记者在调查中发现，部分小品牌通过调整焦油含量，宣称“减害升级”，但实际有害物质释放量检测数据缺失。上海市市场监督管理局已启动专项抽检，要求相关企业提交完整检测报告。
展望下半年，减害烟草产品或将迎来更严格的监管政策。国家烟草专卖局科技司司长透露，正在制定《减害烟草产品评价规范》，预计年内发布。记者在采访中注意到，消费者对减害产品的认知存在明显偏差，有烟民误认为“低温烟”完全无害。中国疾病预防控制中心控烟与健康管理中心主任指出：“减害是相对概念，消费者需理性选择，监管部门需加强科普宣传。”
在消费者端，价格仍是关键决策因素。记者走访发现，小苏烟整条价格在二线城市下沉市场保持稳定，但减害产品在三四线城市普及率不足10%。某连锁便利店店主透露：“我们店进了减害烟，一个月只卖出3条，大部分顾客觉得不值。”
随着2025年国际烟草减害技术博览会（6月28-30日）刚刚闭幕，行业专家表示，减害趋势不可逆转，但商业化进程需与科学研究同步。记者注意到，展会现场多家企业展示了“植物基烟草”“纳米过滤技术”等创新方案，但均未明确定价策略。有分析师认为，未来3-5年，减害产品价格将随规模效应下降，小苏烟整条价格等传统产品仍将作为市场稳定器存在。
在政策层面，欧盟新规要求2026年起所有烟草制品必须标注“减害声明”真实性承诺书。中国烟草总公司表示，将参照国际标准，逐步完善国内减害产品监管体系。记者在采访中获悉，部分企业已开始布局“无燃烧”烟草技术，预计2027年可能实现商业化。
消费者教育仍是重中之重。中国健康教育中心发布报告显示，72%的烟民对“减害”概念理解不足。有烟民在社交媒体评论：“小苏烟整条价格涨了，减害烟更贵，但不知道哪个危害小。”专家建议，行业应通过公益广告等形式，客观呈现减害产品的实际效果与局限性。