2025年7月4日，国内烟草市场迎来了一款备受瞩目的新品——黄鹤楼旗下的“天赐之选”系列新品香烟。这款新品在经过数月的研发与市场预热后，正式在湖北武汉举行上市发布会，吸引了众多行业人士和消费者的关注。据现场记者观察，新品采用全新的包装设计，外盒以金色为主色调，辅以传统水墨画元素，寓意“天赐良机，福泽万民”，而烟支则采用了更细的短支设计，迎合了当下消费者对健康与品味的双重追求。
在发布会上，黄鹤楼品牌负责人李明（化名）表示，这款新品是公司继“硬珍品”之后的又一力作，其研发团队历时两年，对烟叶配方、过滤嘴技术以及燃烧稳定性进行了多次优化。他特别提到，新品在保持黄鹤楼一贯的醇厚口感的同时，降低了焦油含量，符合国家“双控”（控焦油、控烟气）的监管要求。这一说法也得到了中国烟草行业协会的认可，协会发言人王强（化名）在接受采访时指出：“近年来，行业在产品创新上更加注重健康与环保，黄鹤楼此举正是积极响应国家号召的体现。”
然而，新品的市场表现是否如预期般火爆？记者在武汉多家烟草专卖店走访时发现，不少消费者对“天赐之选”持观望态度。一位姓张的店主告诉记者：“黄鹤楼软盒短支香烟20元的价格定位，让不少老烟民觉得‘有点贵’。毕竟，同价位的其他品牌短支香烟选择很多。”他补充道，目前店内这款新品的销售占比仅为10%左右，主要购买群体集中在年轻白领和送礼客户。而另一位烟民刘先生则直言：“包装挺好看，但口感是否真的比20元档位的‘软黄鹤楼’更胜一筹，还得抽了才知道。”
针对价格问题，黄鹤楼方面回应称，新品的定价综合考虑了研发成本、原材料涨价以及市场定位等多重因素。据行业媒体报道，2025年上半年，由于国际烟叶价格持续上涨，国内烟草制品的平均生产成本同比增加了5%-8%。此外，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟销售价格行为的通知》也明确要求，各品牌在调整价格时需提前向当地烟草专卖局报备，避免恶性竞争。在这样的背景下，黄鹤楼选择将“天赐之选”定在20元的价格区间，既避免了与中低端产品的直接竞争，又不会让消费者觉得过于“高高在上”。
值得注意的是，新品的推出也引发了对烟草广告监管的讨论。虽然发布会现场并未出现任何违反《烟草广告管理暂行办法》的行为，但一些消费者在社交媒体上自发讨论新品时，使用了“高端大气”、“送礼佳品”等词汇。对此，中国广告协会烟草分会的专家孙丽（化名）提醒：“虽然烟草广告已被全面禁止，但消费者在传播过程中若使用明显夸大或诱导性描述，仍可能被监管部门视为变相广告，需要引起重视。”
在法律合规方面，记者查阅了《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》以及最新的《电子烟管理办法》，发现黄鹤楼“天赐之选”在包装上印有清晰的“吸烟有害健康”警示语，并附带二维码，可查询产品真伪及生产信息。这与近年来监管部门加强烟草制品追溯体系的趋势一致。一位参与新品试抽的业内专家赵工（化名）评价道：“从合规角度看，这款产品的包装设计和信息披露完全符合现行法规，甚至可以说是行业标杆。”
除了常规市场反馈，记者还采访了三位不同背景的消费者。白领小王（化名）表示：“平时抽的都是15元左右的中档烟，这次尝试了黄鹤楼软盒短支香烟20元的新品，感觉入口更顺滑，但价格确实让人犹豫。”而经常购买黄鹤楼系列的老烟民陈师傅则认为：“20元的价格对得起品质，特别是过滤嘴的升级，确实减轻了刺激感。”最后，一位从事烟草零售的店主周女士补充道：“现在消费者越来越理性，不会单纯为了品牌效应买单，口感和性价比是关键。”
在行业市场行情方面，2025年第二季度，国内卷烟市场整体呈现“量减价稳”的态势。据国家烟草专卖局发布的季度报告显示，全国卷烟销量同比下降2.3%，但平均零售价格同比上涨4.1%。这一数据印证了消费者对高价烟的接受度正在提升，但同时也说明市场竞争依然激烈。黄鹤楼作为行业龙头品牌，此次新品上市无疑是在这样的市场环境下寻求突破的一次尝试。
值得一提的是，记者在调查中还发现，黄鹤楼“天赐之选”的线上预售情况并不理想。某电商平台数据显示，新品上线首周，其预售量仅为同价位热门品牌“中华硬盒”的1/5。一位电商从业者分析：“短支香烟在电商平台上的受众群体相对较小，加之新品缺乏足够的品牌背书和营销活动支持，短期内难以形成爆款效应。”
综合来看，黄鹤楼“天赐之选”新品的推出，既体现了传统烟草品牌在产品创新上的努力，也暴露了当前市场环境下品牌需要面对的诸多挑战。从消费者评价、价格定位到合规要求，每一环节都考验着企业的决策能力。正如一位不愿具名的业内人士所言：“20元档位的高端短支香烟市场，早已不是蓝海，黄鹤楼能否凭借这款新品站稳脚跟，还有待时间的检验。”