2025年7月4日，烟草行业终端动销迎来新一轮波动，全国多地烟草零售终端反馈，50元和5元的烟哪个好成为消费者热议焦点。记者走访北京、上海、广州等一线城市及部分二三线城市烟草零售点发现，尽管烟草市场整体保持稳定，但不同价位烟品动销情况出现明显分化。
据北京市朝阳区某连锁便利店店主李先生介绍，近期50元档位的中华、利群等品牌销量有所下滑，而5元档位的黄山、红塔山等经济型香烟动销却逆势上涨。“现在每天能多卖两三条5元的烟，但50元以上的烟基本持平，甚至有些顾客直接问50元和5元的烟哪个好，最后还是选了便宜的。”李店主坦言，这种变化与近期经济形势及消费者消费习惯转变密切相关。
上海市烟草专卖局发布的《2025年第二季度终端动销监测报告》显示，全国范围内5元以下烟品市场份额首次突破35%，较去年同期增长3.2个百分点。报告指出，这一趋势与《烟草控制框架公约》最新修订条款的逐步实施存在关联，该公约要求成员国加强烟草税收调控，预计到2026年将使低价烟价格再上涨15%至20%。
中国烟草总公司内部人士透露，国家烟草专卖局已下发《关于规范烟草零售终端价格管理的通知》，要求各省级烟草公司加强对终端价格的监测与指导。记者查阅该通知发现，其中特别提到“要密切关注低价烟市场动态，防止价格恶性竞争”，这一表述被业内人士解读为对低价烟市场可能出现的无序竞争的预警。
在南京路步行街一家烟草专卖店，记者随机采访了三位消费者。25岁的软件工程师小张表示：“50元和5元的烟哪个好？对我来说，50元的包装好看，但5元的抽起来差别不大，现在经济压力大，只能选便宜的。”而58岁的退休教师王阿姨则认为：“50元的烟确实口感更好，但5元的烟价格实在，偶尔抽一根也无妨。”相比之下，45岁的个体户老刘显得更加直接：“现在生意不好做，50元的烟基本不碰了，5元的烟反而成了日常选择。”
中国控烟协会专家委员会副主任张教授在接受采访时指出：“低价烟市场的变化反映了消费群体的结构性调整。根据《2025年中国吸烟行为监测报告》，35岁以下吸烟者中，选择低价烟的比例已达到67.3%，这一数据比2015年上升了近20个百分点。”张教授强调，虽然低价烟在短期内可能满足部分消费者的需求，但长期来看，烟草税负的逐步增加将使所有价位的香烟价格面临调整压力。
市场监测数据显示，近期烟草行业整体价格指数维持在103.5点，较上月微降0.8点。但分价位来看，50元以上烟品价格指数为105.2点，5元以下烟品价格指数则为101.7点，这种“高价位稳、低价位降”的态势与消费者实际购买行为基本吻合。
记者在采访中注意到，部分烟草零售终端已经开始调整库存结构。广州市越秀区一家老字号烟酒店老板陈女士表示：“我们主动减少了50元以上烟品的库存比例，增加了5-15元价位的烟品备货。现在顾客进店第一句话经常就是问50元和5元的烟哪个好，我们只能根据不同顾客的需求给出建议。”
中国政法大学经济法研究中心主任赵教授从法律合规角度分析指出：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新修订版，烟草经营者不得通过价格手段进行不正当竞争。这意味着，无论是高价烟还是低价烟，都必须在合规框架内进行市场活动。特别是对于低价烟，监管部门将更加关注其是否成为青少年吸烟的‘入门产品’。”
在西南地区，云南中烟工业有限责任公司近期调整了部分产品线，将云烟（软珍品）价格从45元/包上调至52元/包，同时推出云烟（细支印象）的5元升级版，引发市场关注。该公司市场部负责人表示：“这是基于消费者需求变化做出的调整，我们既要保持高端市场的竞争力，也要满足大众消费需求。”
对于普通烟民而言，价格变化带来的影响更为直接。记者在武汉江汉路一家24小时便利店采访时，遇到正在选购香烟的王先生，他拿起一包5元的红塔山又放下，最终选择了8元的黄鹤楼（软红）。当被问及50元和5元的烟哪个好时，这位40岁的卡车司机表示：“现在油价、油价都涨了，50元的烟实在抽不起，但5元的烟抽多了又觉得不过瘾，所以选了个中间价位的。”
烟草行业分析机构“烟叶观察”发布的最新报告预测，未来三个月，随着夏季高温天气来临和部分传统节日临近，烟草消费将呈现“低价品增长、高价品稳定”的态势。该机构建议零售终端经营者密切关注本地市场动态，灵活调整库存结构，同时加强合规经营意识，避免价格违规行为。
值得注意的是，国家烟草专卖局近期在多个省份开展“烟草市场秩序专项整治行动”，重点打击低价烟跨区域流动、价格欺诈等行为。行动方案明确指出，将加强对“50元和5元的烟哪个好”等消费咨询的引导，防止消费者因价格误导而形成不良消费习惯。
在天津滨海新区，一家连锁超市的烟草专柜负责人刘经理向记者展示了他们的价格管理措施：“我们严格按照烟草公司指导价销售，并在显著位置公示不同价位烟品的价格区间。对于顾客提出的50元和5元的烟哪个好这类问题，我们会根据顾客的年龄、消费习惯等给出客观建议，而不是单纯推销高价烟。”
从行业整体来看，尽管低价烟市场呈现增长态势，但高端市场依然保持稳定。根据《2025年上半年烟草行业运行分析报告》，中华、玉溪等高端品牌的市场份额维持在28.7%，较去年同期微降0.3个百分点。报告分析认为，这一数据表明中国烟草消费结构并未发生根本性变化，低价烟的增长更多是替代效应而非消费升级。
多位业内专家在接受采访时强调，烟草市场价格的任何变化都应置于控烟背景下考量。世界卫生组织驻华代表处官员指出：“中国作为《烟草控制框架公约》缔约方，有责任逐步提高烟草价格，降低青少年吸烟率。无论是50元的烟还是5元的烟，都应该在健康优先的原则下进行市场调控。”
随着7月份的到来，烟草行业终端动销数据将进入新一轮统计周期。记者将持续关注50元和5元的烟哪个好这一话题下的市场变化，以及烟草行业如何在满足消费需求与履行控烟责任之间寻求平衡点。目前，多地烟草零售终端已经开始调整经营策略，以适应这一变化中的市场环境。