2025年7月6日，全国烟草市场迎来新一轮产销数据公布，记者今日从国家烟草专卖局获悉，截至6月底，我国烟草行业上半年累计实现销售收入同比增长5.2%，其中卷烟产销数据保持稳定增长态势。业内专家表示，尽管受到控烟政策持续收紧的影响，但烟草市场依然展现出较强的韧性。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，全国卷烟总产量达到1.32万亿支，同比增长3.8%，销量方面，国内市场卷烟销售量达到1.29万亿支，同比增长4.1%。这一数据反映出，尽管多地推行“无烟城市”建设，但烟草消费需求依然旺盛。值得注意的是，在高端卷烟市场，如“中华”、“玉溪”等品牌销量增幅明显，其中“中华”品牌上半年销售额同比增长8.7%，成为拉动行业增长的主要动力。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端发现，尽管烟草价格持续上涨，但消费者购买热情并未减退。在北京某大型超市的烟草专柜，记者看到，一包“利群”香烟售价为35元，不少消费者在选购时表示：“虽然价格涨了，但习惯了还是得抽。”而针对“利群可以卖多少条香烟一包”这一疑问，烟草零售商解释道：“按照规定，一包香烟只能售卖一条（即10包），不能拆零销售。”
在采访中，一位姓李的消费者向记者透露，他每天会购买一包“利群”，而另一位姓张的消费者则表示：“现在买烟越来越贵了，‘利群’从去年的32元涨到了现在的35元，但为了健康，还是尽量少抽。”烟草行业分析师指出，消费者对烟草价格的敏感度正在提高，但烟草的成瘾性使得需求弹性有限。
与此同时，烟草行业的合规监管力度持续加大。国家烟草专卖局近期发布通知，要求各地加强烟草制品市场监管，严厉打击非法渠道购销烟草行为。记者在采访中了解到，多地烟草部门已开展专项整治行动，重点查处“假、私、非”烟流通。一位业内人士透露：“现在市场上‘假中华’和‘假利群’的查处力度很大，消费者购买时一定要选择正规渠道。”
在政策层面，控烟力度不断加强。今年5月，国家卫健委发布《关于进一步加强无烟环境建设工作的通知》，要求到2025年底，全国所有医疗卫生机构全面实现无烟环境。记者在采访中发现，多地烟草零售点已张贴新版《烟草专卖许可证》和“禁止向未成年人售烟”标识。一位烟草零售商表示：“现在查得很严，一旦被查到向未成年人售烟，罚款很重。”
烟草行业专家指出，尽管烟草消费量保持增长，但长期来看，控烟政策的影响将逐步显现。中国控烟协会副会长胡鞍钢在接受采访时表示：“随着健康中国战略的深入推进，未来烟草消费量有望逐步下降。”
在产品创新方面，电子烟和加热不燃烧烟草制品成为行业新的关注点。记者了解到，虽然国家已对电子烟实施严格监管，但部分烟草企业仍在探索合规的替代品研发。一位烟草公司研发负责人透露：“我们正在研发符合国家标准的加热不燃烧产品，但短期内仍需观望政策走向。”
值得关注的是，烟草税收政策也成为市场关注的焦点。今年两会期间，有代表建议进一步提高烟草消费税，以减少烟草消费。记者查询财政部官网发现，目前国内卷烟消费税实行复合计税方式，其中甲类卷烟（调拨价70元/条及以上）税率为56%加0.003元/支，乙类卷烟（调拨价70元/条以下）税率为36%加0.003元/支。一位烟草企业财务负责人表示：“如果税收政策调整，企业将面临较大的成本压力。”
在区域市场方面，记者发现，西部地区烟草消费增长较快。据四川省烟草专卖局数据显示，2025年上半年该省卷烟销量同比增长6.3%，高于全国平均水平。一位四川烟民告诉记者：“我们这边‘利群’卖得很火，有时候‘利群可以卖多少条香烟一包’这个问题都成了大家讨论的话题。”
综合来看，2025年上半年烟草行业产销数据反映出，在控烟政策持续收紧的背景下，烟草市场依然保持稳定增长。业内人士预计，下半年随着中秋、国庆等传统节日的到来，烟草消费量有望进一步增加。然而，长期来看，健康意识的提升和控烟政策的深入实施，将对烟草行业产生深远影响。