2025年7月6日，随着全国烟草市场持续回暖，女性烟民群体的增量趋势再次成为行业焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国女性烟民比例较去年同期增长1.2个百分点，达到总烟民数的15.3%。这一数据引发业内外广泛关注，多家烟草企业纷纷调整产品策略，试图在女性市场分一杯羹。
在贵阳，记者走访了多家烟草专卖店，发现"贵烟"系列新品"柔雅"和"玲珑"包装的销量明显提升。一位正在选购香烟的年轻女性表示："贵烟味道咋样啊好抽吗？我朋友推荐说这个牌子最近出了适合女性抽的系列，包装很特别。"该店店主透露，自5月新品上市以来，女性顾客占比已从平时的30%升至45%，其中"贵烟·柔雅"售价85元/包，"贵烟·玲珑"售价78元/包，两款产品均主打低焦油、淡雅香型。
中国烟草学会市场研究部主任张明远接受采访时指出："女性烟民增长主要受三个因素驱动：一是年轻女性对'精致吸烟'概念的追捧；二是低焦油产品技术成熟；三是社交媒体营销效果显著。"他引用《2025年中国烟草消费趋势报告》中的数据补充道，25-35岁女性烟民中，有68%会优先选择包装设计新颖、口味独特的品牌。
记者在采访中发现，各大烟草企业对女性市场的争夺已进入白热化阶段。云南中烟推出的"红云红河·云系"系列，采用淡紫色包装搭配樱花香型，定价88元/包；上海烟草的"红双喜·女性专属版"则在传统口味基础上降低了焦油含量至6mg，售价76元/包。这些产品在便利店系统中的铺货率已达65%，远高于普通产品。
然而，女性烟民增量的背后也伴随着争议。北京控烟协会副会长支修益在最新发布的《中国控烟观察》中警告："烟草企业针对女性的营销策略，正通过'时尚化'、'健康化'等包装，模糊吸烟危害认知。"他特别提到，近期监测发现某品牌在社交媒体投放的"吸烟=独立女性"广告内容，已违反《广告法》第20条关于禁止向未成年人及特定群体传播吸烟信息的规定。
市场监管部门对此反应迅速。7月5日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草广告管理的通知》，明确要求各生产企业不得使用"适合女性"、"优雅"、"时尚"等暗示性词汇，并对现有产品包装进行合规性审查。上海市市场监督管理局已率先对5家违规企业发出整改通知书，责令其下架相关产品。
在消费者评价方面，差异明显。一位25岁的职场女性表示："贵烟味道咋样啊好抽吗？我试过贵烟的柔雅系列，确实比以前抽的硬中华刺激性小很多，但价格有点贵。"而另一名30岁的消费者则吐槽："这些所谓的女性香烟，不过是换了包装，焦油含量降低的噱头根本不能忽视吸烟的危害。"据电商平台数据显示，女性烟民对产品价格的敏感度高于男性，当价格超过80元/包时，购买转化率会下降约30%。
从行业角度看，女性市场的竞争已形成新格局。据《2025年烟草行业半年报》披露，全国烟草总销量同比增长3.7%，其中女性专用产品贡献了0.8个百分点的增量。但值得注意的是，国际品牌如万宝路、玛尔博洛等也在加码中国市场，其针对亚洲女性的"淡雅系列"通过跨境电商渠道渗透率已达12%。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于9月1日实施，其中第37条明确规定："烟草制品包装不得使用任何可能误导消费者对健康危害认知的标识或图案。"多位法律界人士表示，这将直接影响当前市场上所有主打"低害"、"适合女性"概念的产品。
面对监管趋严与市场竞争的双重压力，烟草企业正在调整策略。记者获悉，贵州中烟已暂停"柔雅"系列线上营销活动，转而加强线下体验店建设；湖南中烟则推出"芙蓉王·女性健康公益计划"，试图通过慈善活动淡化商业营销色彩。业内人士透露，未来烟草企业可能更多通过"社交场景营销"而非直接的产品推广来触达女性消费者。
截至发稿时，全国多地烟草专卖局已启动新一轮市场检查，重点针对女性专用产品的价格标识、广告宣传及销售渠道合规性进行排查。而关于"贵烟味道咋样啊好抽吗"的讨论，仍在社交媒体上持续发酵，反映出女性烟民群体对产品体验的真实诉求与行业监管之间的复杂关系。