2025年7月6日，北京——随着我国烟草行业持续深化改革，年龄分布结构成为行业内外关注的焦点。近日，国家烟草专卖局发布的《2025年上半年烟草行业年龄分布报告》显示，35岁至50岁的中年烟民占比首次突破40%，这一数据引发了市场对消费习惯、产品定位及监管政策的广泛讨论。
据记者走访多家烟草零售点发现，中年消费群体对细支香烟的需求显著上升。在北京朝阳区一家连锁便利店，店主王女士告诉记者：“现在每天至少卖出50条细支烟，其中20元以上的产品占比超过六成。最好抽的20元以上的细烟，比如‘双喜（硬经典）’和‘红塔山（国际）’，经常断货。”她补充道，年轻消费者更倾向于尝试新品牌，而中年群体则对经典口味和品质更为看重。
行业数据显示，2025年上半年，细支烟市场规模同比增长18.3%，其中20元至30元档位产品增长最为迅猛。中国烟草总公司市场研究部负责人在接受采访时表示：“中年消费群体经济基础稳定，对健康和品质的要求提高，促使他们转向低焦油、高性价比的细支产品。”
然而，这一趋势也引发了对控烟政策的担忧。北京市控烟协会秘书长张先生指出：“虽然细支烟焦油含量普遍低于传统香烟，但消费群体的扩大可能削弱控烟效果。特别是‘最好抽的20元以上的细烟’往往通过包装设计吸引年轻群体，存在潜在风险。”
记者采访了多位消费者。35岁的软件工程师李先生表示：“我每天抽‘中华（细支)’，虽然价格较高（一包约70元），但口感和包装让我觉得物有所值。”相比之下，28岁的陈女士则更关注性价比：“我会选择‘利群（新版细支）’（一包25元），既能满足需求又不会过度消费。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于2025年1月正式实施，明确要求细支烟包装必须标注“吸烟有害健康”的警示图案。多位业内专家认为，这一规定对中年消费群体影响有限，因为他们更依赖品牌忠诚度而非包装设计。
与此同时，国际烟草巨头也开始调整在华策略。菲利普·莫里斯国际公司发布的2025年第二季度报告显示，其电子烟产品在35岁以上人群中的接受度提升，但传统细支烟仍占据主导地位。该公司大中华区主管指出：“中国中年烟民对传统烟草的依赖根深蒂固，短期内难以被替代品完全取代。”
在地方层面，上海烟草集团推出的“熊猫（细支）”（一包28元）凭借独特口味成为中年消费群体的新宠。集团市场部经理透露：“我们通过调研发现，这一年龄段的消费者更看重产品的稳定性和文化认同感，因此我们在营销中强调‘经典传承’的概念。”
然而，行业专家提醒，年龄分布变化也可能带来新的挑战。中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的《2025年上半年控烟报告》显示，35岁以上吸烟者的日均吸烟量较去年同期增加0.3支，这一现象与经济压力和生活节奏加快密切相关。
在消费者评价方面，一位不愿透露姓名的50岁国企员工表示：“虽然知道吸烟有害，但工作压力大，偶尔抽支‘红双喜（硬细支）’（一包18元）能缓解紧张情绪。”而一位45岁的自由职业者则认为：“现在市场上20元以上的细烟种类繁多，但最好抽的20元以上的细烟还是要看个人习惯，有的品牌虽然名气大，但口感并不适合所有人。”
针对这一现象，国家烟草专卖局表示将加强市场监管，确保细支烟产品符合健康标准。同时，多个省市已开始试点“细支烟专区”销售模式，旨在引导消费者理性消费。上海市烟草专卖局负责人表示：“未来将进一步规范细支烟市场，避免过度营销对年轻群体造成不良影响。”
综合来看，2025年中国烟草行业年龄分布的变化既反映了消费升级的趋势，也凸显了控烟工作的复杂性。随着中年群体成为市场主力，如何在满足消费需求与保障公众健康之间找到平衡点，将成为监管部门和行业共同面临的课题。