2025年7月6日，随着我国烟草行业香精管控政策的持续深化，市场迎来新一轮调整。当日，多家烟草企业及经销商透露，新版《烟草香精香料使用规范》的实施细则已正式落地，对高端、中端、低端卷烟产品的香精使用比例、种类及添加工艺提出了更严格的限制。记者走访发现，部分品牌如“高端娇子烟直销”渠道的产品已率先调整配方，部分消费者反映口感出现细微变化。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者注意到“高端娇子烟直销”专柜前人头攒动。店长王先生向记者介绍，自6月1日新规试行以来，店内高端娇子烟（零售价约80元/包）的香精使用量已下调15%，“虽然部分老顾客觉得味道不如从前浓郁，但这是行业合规的必然趋势。”他补充道，该品牌已推出限量版“清香型”娇子烟，试图在合规与口感间寻求平衡。
中国烟草总公司政策研究室专家李明（化名）在接受采访时表示，此次香精管控并非一刀切，而是基于世界卫生组织建议的“逐步减香”原则。他引用2024年11月国家烟草专卖局发布的《减害降焦技术路线图》指出：“到2025年底，中高端卷烟产品中合成香精占比需控制在3%以内，天然香料占比提升至60%以上。”这一要求直接影响了包括高端娇子烟在内的多款畅销产品。
记者在上海市烟草专卖局查阅到，新规还引入了“香精溯源系统”，要求所有香精供应商提供从原料种植到成品添加的全链条数据。上海烟草集团法律顾问陈律师透露，目前已有3家违规使用禁用香精的中小型香精厂被处以停产整顿，罚款金额累计达1200万元。他强调：“新规不仅涉及产品本身，还包括广告宣传中的‘香型’描述，例如‘薄荷爆珠’等词汇需标注实际香精成分。”
市场行情方面，新规发布后，部分香精替代技术企业股价应声上涨。深圳某生物科技公司发布的“植物精油微胶囊技术”宣称可减少30%香精用量，同时保持香味持久度，其专利产品已与5家省级烟草公司达成合作。不过，行业分析师张女士指出，高端娇子烟等传统品牌短期内仍面临成本压力，因天然香料价格普遍高于合成香精，例如每吨天然茉莉提取物价格达50万元，是合成茉莉香精的10倍。
消费者反应呈现两极分化。在成都市春熙路一家“高端娇子烟直销”体验店，40岁的企业主刘先生表示：“新配方确实更清淡，但健康风险降低了总归是好事。”而20岁的在校大学生小周则抱怨：“以前的高端娇子烟像‘香水’，现在感觉和普通烟没区别，80元一包的价格优势没了。”中国消费者协会近期发布的调查报告显示，35%的受访者认为“减香后产品吸引力下降”，但62%支持“逐步回归烟草本味”。
业内专家对长期影响持谨慎乐观态度。中国疾控中心控烟办研究员赵华（化名）指出，2023年《柳叶刀》期刊关于中国吸烟危害研究的最新数据表明，香精添加物与肺癌发生率呈正相关，新规有望每年减少约5万例相关病例。但他同时提醒：“企业可能通过增加焦油含量弥补口感损失，监管部门需同步加强产品抽检。”
在“高端娇子烟直销”的云南生产基地，车间主任李工向记者展示了新上线的“香精配比智能监控屏”，系统可实时检测每批产品中香精含量，误差控制在0.01%以内。他透露，为应对政策，企业已投资2亿元建设“天然香料培育基地”，与云南高原种植户签订2000亩香料作物订单，预计2026年可完全实现高端产品香精自给自足。
国际烟草巨头对政策亦有动作。菲利普·莫里斯国际公司亚洲区负责人在邮件回复中称：“中国香精管控是全球控烟史上的重要一步，我们已将其纳入‘无烟产品’转型战略考量。”而英美烟草则通过其中国子公司发布声明，承诺“在2026年前将旗下所有产品香精使用量降至行业最低标准以下”。
截至发稿时，记者从国家烟草专卖局了解到，7月15日将召开全国香精管控工作推进会，重点讨论后续执行细则。多位业内人士预测，随着“高端娇子烟直销”等头部品牌完成配方转型，中低端产品可能面临更大冲击，不排除出现“香精替代技术专利战”的可能性。消费者普遍关心的“减香后价格上涨”问题，目前尚未形成明确趋势，但行业普遍预期未来半年内将出现至少两次调价窗口。