2025年7月6日，随着全球控烟形势日益严峻，烟草行业的成瘾机制再次成为舆论焦点。在众多品牌中，“黄山光明烟”凭借其独特的市场定位和直供模式，引发了关于烟草成瘾与消费行为的深入讨论。记者今日走访多地市场，发现尽管监管力度加大，但部分消费者仍对“黄山光明烟直供”模式表现出高度依赖，这一现象不禁让人深思烟草成瘾背后的复杂机制。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年全国烟草销量同比增长3.2%，其中“黄山光明烟”作为区域性强势品牌，销量增幅达8.7%。行业分析师指出，这一增长与品牌直供渠道的精细化运营密不可分。“黄山光明烟直供”模式通过减少中间环节，不仅稳定了产品价格（目前市场价为每包45元），更通过严格的质量控制赢得了消费者信任。然而，这种信任在某种程度上也加剧了部分烟民的依赖性。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，记者采访了多位消费者。35岁的软件工程师李明（化名）表示：“黄山光明烟的味道比较‘正’，而且直供渠道让我觉得买得放心。”但当被问及是否了解烟草成瘾机制时，他坦言：“其实没太想过，就是习惯了。”这种“习惯性消费”正是烟草成瘾研究的核心议题之一。北京协和医院成瘾医学中心王教授解释称：“尼古丁通过刺激大脑奖赏中枢，形成强烈的条件反射，使得吸烟行为与特定环境、情绪状态紧密绑定。”
与消费者认知形成对比的是，烟草行业内部对成瘾机制的研究已相当深入。记者获取的一份内部资料显示，“黄山光明烟”在产品研发阶段会进行严格的“感官测试”，确保产品“吸阻适中、烟气柔和”，这些特性被专家认为可能增强产品的成瘾潜力。中国控烟协会副会长张女士对此表示担忧：“烟草企业对成瘾性的精准把控，使得单纯的价格调控政策效果受限。”
监管层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步收紧了对直供渠道的管理，要求所有“黄山光明烟直供”点必须安装人脸识别系统，并限制单次购买量。上海市烟草专卖局数据显示，新政实施后，违规销售案件下降62%。但记者在广东某地采访时发现，部分烟贩通过“代购”方式规避监管，一位不愿透露姓名的批发商透露：“黄山光明烟直供的货源比较稳定，价格又低，有些客户宁愿绕道买。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于“黄山光明烟直供”的讨论呈现两极分化。有消费者称：“45元的价格确实比普通渠道便宜5元，而且包装上没有乱七八糟的印花，显得比较高档。”但也有人批评：“这种直供模式让人产生‘特供’错觉，反而强化了消费心理。”这种心理层面的影响，正是成瘾机制研究的薄弱环节。
为更全面了解行业动态，记者联系了“黄山光明烟”品牌负责人。对方表示：“直供模式只是营销策略，我们同样遵守《烟草控制框架公约》。”但记者注意到，品牌最新推出的“黄山光明烟直供”会员体系，通过积分兑换、生日礼遇等方式，进一步增强了用户粘性。这种“忠诚度计划”与成瘾行为研究中的“正反馈机制”不谋而合，值得警惕。
国际视角下，世界卫生组织2025年报告指出，亚洲地区烟草产品通过“直供模式”渗透率上升12%。以日本为例，当地“直供香烟”销量占比已达30%，远高于全球平均水平。这一趋势与“黄山光明烟直供”在国内的扩张趋势相似。东京大学公共卫生学院教授田中在研究中发现：“直供渠道通过稳定供应和价格优势，实际上降低了戒烟门槛，但消费者往往低估了尼古丁依赖的长期影响。”
在安徽黄山本部，记者参观了“黄山光明烟直供”的物流中心。负责人介绍：“我们采用‘厂仓一体化’模式，确保产品从生产线到消费者手中不超过72小时。”这种高效供应链背后，是烟草企业对市场份额的极致追求。但正如中国疾病预防控制中心控烟办李主任所言：“当供应链效率成为行业骄傲时，成瘾危害的隐蔽性就被放大了。”
针对“黄山光明烟直供”现象，记者采访了多位业内专家。北京大学医学部毒理学系赵教授指出：“直供模式减少了产品接触点，反而让消费者对烟草危害的警示信息接触更少。”而中国人民大学商学院陈教授则从市场角度分析：“这种模式本质上是通过渠道创新维持传统烟草的生存空间。”
在消费者群体中，记者注意到一个有趣的现象：年轻烟民对“黄山光明烟直供”的接受度明显低于中年群体。19岁的大学新生张同学表示：“我们这代人更看重健康，而且现在电子烟选择很多。”这一代际差异为控烟政策提供了新思路。上海市卫健委数据显示，2025年1-6月，25岁以下人群吸烟率首次出现同比下降，降幅达4.3%。
随着采访深入，记者发现“黄山光明烟直供”在部分区域存在“隐性营销”问题。在安徽宣城，有烟贩通过“买一包送一包”的方式促销，虽然明面上遵守单次购买限制，但实际变相鼓励过量消费。当地市场监管部门表示：“这类行为正在调查中，直供渠道的监管仍有盲区。”
在结束“黄山光明烟直供”的专题报道前，记者再次审视这一现象背后的成瘾机制。从神经生物学角度看，尼古丁依赖形成仅需7-10次吸烟；从市场营销角度看，直供模式通过稳定性和价格优势强化了消费惯性；从社会文化角度看，特定品牌与身份认同的绑定加剧了心理依赖。这种多维度成瘾机制，使得“黄山光明烟直供”现象成为研究烟草消费行为的重要样本。
随着2025年《健康中国行动（2023-2030年）》的推进，烟草成瘾机制研究被纳入公共卫生重点领域。专家呼吁，应针对直供等新型渠道制定差异化监管策略，同时加强消费者教育，打破“直供=安全”的迷思。在黄山光明烟专卖店，当记者询问店员关于成瘾知识时，对方表示：“我们主要职责是销售，健康问题建议咨询医生。”这一回答或许反映了当前行业与公众认知之间的鸿沟。