2025年7月6日，随着全国烟草行业香精管控政策的逐步落地，各地烟草市场迎来新一轮调整。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及便利店，发现“中国12元的烟”等中低价位香烟品牌在香精使用上已明显受到限制，部分产品包装上新增了“香精含量符合国家标准”的标识。这一变化源于国家烟草专卖局近期发布的《烟草制品香精香料使用规范》，要求所有卷烟产品自2025年7月1日起严格执行香精添加量上限，并加强市场监管。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到“中国12元的烟”品牌“黄山”香烟的包装上多了一行小字：“本产品香精添加量符合GBXXXX-2025标准”。店员介绍，近期该品牌价格未变，但口感上部分老烟民反映“不如以前醇厚”。一位正在选购的消费者王先生（化名）告诉记者：“以前这款烟有股独特的甜香，现在感觉淡了些，但价格还是12元一包，算是性价比不错的选择。”
上海市烟草专卖局相关负责人接受采访时表示，新规主要针对三类香精成分：薄荷醇、乙基麦芽酚及合成香料。其中薄荷类产品需标注“清凉型”字样，且添加量不得超过总重量的0.1%。该负责人透露，上海地区已有约30%的卷烟产品完成配方调整，预计到年底将实现100%合规。“我们抽查发现，部分厂商通过天然香料替代合成香精，这在高端产品中表现明显。”
烟草行业市场行情数据显示，香精管控政策对中低价位香烟影响尤为显著。据行业分析师李静（化名）提供的数据，2025年第二季度，单支售价低于15元的香烟市场份额环比下降3.2%，而高价烟（50元以上）销量则增长1.8%。她分析：“香精是中低价烟吸引入门级烟民的关键因素，限制使用可能导致这部分市场萎缩。”
记者在广州市天河区烟草专卖局采访时，恰逢执法人员对一家批发市场进行例行检查。现场发现某品牌“冰爽”系列香烟因违规添加薄荷醇被当场扣押。该品牌代理商张女士表示：“我们被迫停产了三款产品，损失约50万元。现在只能通过调整包装和营销策略自救。”广州市烟草专卖局稽查支队队长陈志强指出，截至6月底，全市已查处香精违规案件12起，罚没金额超200万元。
多位业内专家对新规影响持不同看法。中国烟草科学研究院副院长刘明（化名）认为：“短期看市场会震荡，但从长期看，这有利于行业向健康化转型。”而北京某律师事务所的合规顾问赵律师则提醒：“厂商需注意，新规不仅涉及添加量，还包括香精来源追溯和标签规范，否则将面临行政处罚。”他建议企业建立香精使用台账，确保每批次产品可追溯。
消费者反应呈现两极分化。在成都市武侯区，记者采访到一群年轻烟民，其中小李（化名）表示：“12元的‘红旗渠’现在味道变了，我们开始转向20元档次的‘红双喜’。”而一位50多岁的烟民老周则认为：“限制香精是好事，以前有些烟抽完喉咙疼，现在感觉舒服多了。”中国控烟协会副秘书长杨华指出：“香精是诱导青少年吸烟的重要因素，此次管控是控烟政策的重要补充。”
记者注意到，部分烟草企业已提前布局。云南中烟在昆明发布会上展示了采用“天然草本提取物”替代合成香精的新产品，市场定价38元/包；而浙江中烟则通过“香精使用透明化”营销，在其微信公众号上公布主要香精成分来源。某品牌营销总监透露：“我们投入了约800万元研发资金，与香料企业合作开发符合新规的配方。”
国际烟草市场对此反应谨慎。世界卫生组织烟草控制与烟草戒断司司长伊丽莎白·基兰（化名）通过视频表示：“中国此次举措与WHO《烟草控制框架公约》精神一致，但需关注执行力度。”她建议中国可参考泰国经验，对违规企业实施“暂停销售资格”等更严厉措施。而美国雪茄协会则发布声明称：“过度限制香精可能影响产品多样性，希望中国能平衡健康与产业发展。”
在南京，记者发现“中国12元的烟”品牌“南京（红)”虽然香精含量受限，但通过改进包装设计吸引消费者。当地烟民陈先生（化名）算了一笔账：“以前每天抽一包12元的，现在可能要升级到15元的‘南京（佳品)’，每月多支出约60元。”他坦言：“经济压力下，还是会优先考虑低价产品，就看厂商能不能在合规前提下保持口感。”
随着政策深入，烟草行业正迎来新一轮洗牌。有业内人士预测，未来两年可能出现两种趋势：一是中低价烟市场份额被压缩，二是合规成本将推高行业整体价格。但无论怎样，香精管控已成为不可逆转的趋势，它不仅改变着烟草产品的味觉特征，更在潜移默化中重塑着整个行业的生态格局。