2025年7月6日，全国烟草市场迎来新一轮净化行动，各地烟草专卖局联合市场监管部门开展“清源”专项行动，重点打击假冒伪劣烟草制品和非法渠道流入的卷烟。记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，尽管监管力度持续加大，但部分消费者对低价烟的追捧依然存在，尤其是“10元的烟好抽吗”这一话题，成为街头巷尾的热议焦点。
据北京市烟草专卖局数据显示，今年上半年，全市共查处涉烟违法案件1,200余起，收缴假冒伪劣卷烟超过500万支，涉案金额近2亿元。上海市市场监管局则表示，通过大数据监测，已锁定多个通过社交平台销售非法烟草的团伙，涉及全国多个省份。业内人士指出，尽管监管手段不断升级，但部分消费者对低价烟的依赖性较强，使得市场净化工作面临挑战。
记者在北京市朝阳区一家大型超市采访时，一位正在选购香烟的消费者王先生表示：“现在正规渠道的香烟价格普遍上涨，很多以前10元左右能买到的品牌现在都涨到15元以上了。10元的烟好抽吗？我觉得现在这个价位的选择确实少了，但偶尔想尝尝便宜烟，又担心买到假货。”王先生的担忧并非个例，多位消费者反映，随着烟草税持续调整，低价烟市场逐渐萎缩，但需求并未消失，反而催生了地下交易。
中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业报告》显示，全国卷烟平均零售价格较去年同期上涨3.2%，其中10元以下档次的卷烟市场份额同比下降12.5%。而根据国家烟草专卖局最新发布的《烟草市场秩序整顿公告》，下半年将重点整治“三无”烟草制品（无品牌、无产地、无条码），并加强对电商平台和物流渠道的监管。
法律专家李明在接受采访时强调：“《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，禁止销售非法渠道流入的烟草制品。消费者购买低价烟时，除了可能买到假货，还可能面临法律风险。根据《消费者权益保护法》，明知是假冒伪劣产品仍购买，可能无法获得赔偿。”他建议消费者通过“中国烟草”官方APP或小程序查询真伪，避免因贪图便宜而陷入法律纠纷。
在广州市天河区，记者发现一家便利店正在销售标注“特供”的低价卷烟，店主小陈坦言：“这些烟确实便宜，一包才8元，但进货渠道比较特殊。”当被问及是否了解相关风险时，小陈表示：“很多老顾客都买，没出过问题。”然而，执法人员随后检查发现，这些卷烟均无合法来源证明，涉嫌非法经营。据广州市烟草专卖局通报，类似情况在城中村和城乡结合部较为普遍。
烟草行业专家张教授分析：“当前市场存在一个矛盾现象：一方面，国家通过税收政策引导消费升级；另一方面，部分低收入群体对低价烟仍有刚性需求。这种情况下，单纯依靠打击无法根治问题，需要从供给侧和需求侧同时发力。”他建议，烟草企业可开发更多“平价真品”系列，满足合规需求的同时，挤压假烟生存空间。
记者在采访中注意到，消费者对低价烟的态度呈现两极分化。一位烟龄20年的李先生表示：“10元的烟好抽吗？我觉得现在这个价位的烟基本是‘垃圾烟’，抽起来呛嗓子，还不如不抽。”而另一位年轻消费者则认为：“偶尔买包便宜的尝尝，毕竟现在20元以下的真品选择太少了。”这种分歧反映出不同消费群体对烟草产品价值认知的差异。
国家烟草专卖局政策研究室负责人在例行发布会上透露，下一步将推动“烟草市场诚信体系”建设，对守法经营主体给予政策支持，对违法者实施联合惩戒。同时，将优化“天网”监管系统，实现从生产到销售的全链条追溯。据行业消息人士透露，部分省份已开始试点“扫码验证”制度，消费者购买时可通过手机扫描烟盒上的专属二维码，查看产品信息和真伪验证结果。
在上海市杨浦区，记者走访了一家大型烟草专卖店，店内工作人员介绍：“现在10元以下的真品卷烟只剩‘红双喜’等少数几个品牌，且经常断货。很多顾客会问我们10元的烟好抽吗，我们会建议他们尝试15元档次的‘黄山’或‘娇子’，性价比更高。”数据显示，今年上半年，全国15-20元档次的卷烟销量同比增长8.7%，成为市场新增长点。
随着“清源”行动深入推进，多地消费者反馈市场秩序有所改善。但专家提醒，烟草市场净化是一个长期过程，需要政府、企业和消费者共同努力。中国控烟协会副会长廖文科表示：“净化市场只是第一步，最终目标是引导消费者远离烟草。特别是青少年群体，他们对低价烟的辨别能力较弱，需要加强教育引导。”
在北京市海淀区，记者发现一家社区超市因销售非法渠道卷烟被查处后，周边居民开始主动选择正规渠道购买。居民刘女士说：“以前觉得便宜就好，现在知道便宜没好货，还是正规店里的烟让人放心。”这种转变正是市场净化成效的直观体现。