2025年7月6日，随着高温天气席卷全国多地，烟草行业礼品市场的热度也随之升温。记者走访北京、上海、广州等多个城市发现，烟企推出的高端礼品套装成为商务送礼、节日馈赠的热门选择，其中“黄鹤楼天之骄子”等经典产品凭借其独特的品牌价值和收藏属性，在礼品市场占据了重要地位。
根据烟草行业市场行情报道，2025年上半年，国内烟草礼品消费呈现“量价齐升”态势。中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业经济运行分析》显示，高端卷烟礼品销售额同比增长15.3%，其中“黄鹤楼”系列贡献了超过30%的增量。一位不愿具名的行业分析师向记者透露：“在经济复苏背景下，商务送礼需求回暖，而烟草礼品因其‘实用+收藏’的双重属性，成为不少企业的首选。”
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到“黄鹤楼天之骄子”礼盒被放置在显眼位置。该店店长王经理介绍：“这款礼盒售价为598元/条，近期销量比去年同期增长了近40%。很多客户会直接购买整条送礼，也有不少个人消费者选择单盒购买。”他补充道，除了传统节日，近期还有多家科技公司以“黄鹤楼天之骄子”作为客户答谢礼，凸显了其高端商务属性。
烟草相关法律和合规方面，记者注意到，尽管国家烟草专卖局持续加强市场监管，但礼品市场并未受到明显影响。根据《烟草专卖法实施条例》最新修订版，卷烟礼品包装不得含有诱导消费的内容，但“黄鹤楼”等品牌通过限量版设计、文化内涵等合规方式提升礼品价值。北京市烟草专卖局一位执法人员表示：“我们重点打击非法渠道流通的礼品，正规渠道的高端产品仍在监管范围内正常销售。”
多位烟民和消费者对“黄鹤楼天之骄子”的评价呈现两极分化。45岁的金融从业者李先生告诉记者：“我收藏了5条不同年份的‘天之骄子’，觉得它的包装和口感都很有层次感，送礼时对方通常能立刻认出品牌价值。”而30岁的年轻消费者张女士则表示：“我更倾向于选择电子烟或健康礼品，传统烟草的礼品属性正在减弱。”
行业专家点评方面，中国烟草经济研究所研究员刘教授指出：“‘黄鹤楼天之骄子’的成功在于其精准定位了‘高端商务礼品’这一细分市场。从2004年首次推出至今，该产品线始终围绕‘荆楚文化’和‘航天科技’两大主题，形成了独特的品牌记忆点。”他同时提醒：“随着控烟政策趋严，烟草礼品市场未来可能面临更严格的监管，企业需加快产品创新。”
在上海市静安区，记者发现烟草礼品正与新兴消费场景结合。一家高端商场内，某烟草品牌开设了“文化体验馆”，消费者可免费品鉴“黄鹤楼天之骄子”并参与定制包装服务。商场市场部负责人透露：“这种沉浸式体验有效提升了礼品转化率，6月以来相关销售额环比增长25%。”
值得关注的是，烟草行业监管报道显示，近期国家烟草专卖局发布了《关于规范烟草制品礼品销售的指导意见》，要求各销售渠道加强实名登记，并对单次购买超过50条的产品进行消费用途核验。上海烟草集团一位市场负责人表示：“这既是监管要求，也是行业自律。我们已在系统内升级了礼品销售追踪模块。”
在消费者评价方面，记者采访了多位近期购买烟草礼品的人士。一家贸易公司的采购主管陈女士表示：“‘黄鹤楼天之骄子’（单盒价格约98元）比同等价位的外烟更适合国内商务场合，包装上的‘龙腾四海’图案很有面子。”而一位从事文化传播工作的林先生则认为：“相比单纯送烟，我更愿意选择‘黄鹤楼’与地方文化结合的定制礼盒，这样更有特色。”
从市场行情看，除“黄鹤楼天之骄子”外，玉溪·和谐、中华金短支等品牌也在礼品市场占据一席之地。但业内人士指出，高端烟草礼品的核心竞争力仍在于品牌稀缺性和文化附加值。“黄鹤楼”通过定期推出纪念版（如航天成就纪念版，定价798元/条），持续强化其礼品属性。
在广州市，记者注意到烟草礼品正与茶文化、陶瓷艺术等本土元素结合。某茶叶店老板透露：“很多客户会搭配‘黄鹤楼天之骄子’和普洱茶礼盒，总价约1200元，这种组合礼更受欢迎。”这种跨界趋势也引发了行业思考——如何在合规前提下，进一步丰富烟草礼品的文化内涵。
多位业内专家认为，未来烟草礼品市场将呈现“分化发展”态势：一方面，高端品牌通过限量版、定制化服务巩固市场；另一方面，大众化礼品可能面临更激烈的价格竞争。中国社科院经济研究所的调研报告显示，2025年上半年，全国烟草礼品消费中，价格在100-500元区间的产品占比达62%，而千元以上的高端礼品仅占18%。
记者在采访中发现，消费者对烟草礼品的评价已从单纯的“价格导向”转向“价值导向”。一位经常出差的商务人士表示：“我现在会优先考虑包装设计有创意的产品，比如‘黄鹤楼’最近推出的‘楚辞’系列礼盒，即使价格稍高也愿意尝试。”这种消费理念的转变，正推动烟草礼品市场向更精细化方向发展。
在监管层面，记者梳理发现，近期多地烟草专卖局开展了“礼品市场专项整治行动”，重点查处无证销售、价格欺诈等行为。武汉市烟草专卖局一位工作人员向记者展示了最新查获的案例：“有人将普通香烟包装成‘限量版礼品’，标价翻倍销售，这种行为已构成违法。”
综合各方信息，2025年烟草礼品市场呈现出品牌集中化、消费理性化、监管常态化三大特点。“黄鹤楼天之骄子”等头部产品通过持续创新，在激烈竞争中保持了礼品市场的领先地位。但值得注意的是，随着消费者健康意识提升和替代品增多，烟草礼品市场仍面临转型压力。一位不愿具名的品牌经理坦言：“未来三年，如何平衡礼品属性与健康趋势，将是行业必须回答的课题。”