2025年7月6日，随着烟草行业政策调整的持续深化，国家烟草专卖局最新发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》引发广泛关注。记者今日走访多地烟草市场发现，政策落地后，部分消费者对“低价爱你烟”等品牌的价格波动反应强烈，而“货到付款”的便捷支付方式则成为新规下的交易热点。
根据市场监管总局最新数据，2025年上半年全国烟草市场销售额同比增长3.2%，但其中低价香烟的占比已从去年的18%降至12%。记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店看到，店主李师傅正忙着整理货架上的“低价爱你烟”，他坦言：“新政策要求所有烟草零售点必须明码标价，不得低于成本价销售。像‘低价爱你烟’这种以前卖15元一包的，现在最低也要18元，而且必须通过正规渠道进货。”
在政策解读环节，中国烟草协会政策研究室主任张明远表示：“此次调整的核心在于遏制低价倾销行为，维护市场公平竞争。根据《烟草专卖法实施条例》修订后的第35条，任何单位或个人不得以低于批发价70%的价格销售卷烟，违者将面临最高10万元的罚款。”他同时指出，消费者反映的“货到付款”现象，实际上是部分商家为规避线上销售限制而采取的线下补单行为，这种做法同样违反了《电子商务法》第22条关于禁止无证销售烟草的规定。
记者随机采访的几位消费者看法不一。在东城区工作的软件工程师王先生表示：“我平时抽‘低价爱你烟’，现在涨价确实有点吃不消，但理解政策初衷。”而另一位自称“老烟枪”的刘女士则抱怨道：“以前通过‘低价爱你烟货到付款’的渠道买过便宜烟，现在找不到了，感觉不方便。”烟草法律专家陈律师回应称：“消费者有知情权和选择权，但必须在合法框架内行使，任何试图通过非正规渠道获取低价烟草的行为都可能触犯法律。”
行业市场行情方面，数据显示，高端烟草品牌销量同期增长5.7%，其中“黄金叶”和“中华”等品牌通过推出限量版礼盒套装，成功将消费群体向高端市场引导。而“低价爱你烟”品牌方则紧急调整营销策略，推出“会员积分换购”活动，试图通过增值服务留住原有客户。某行业分析师透露：“未来烟草市场将呈现‘两极分化’态势，一方面是品牌集中度提高，另一方面是合规成本上升迫使中小企业退出。”
在监管报道方面，记者获悉，全国烟草稽查总队已启动“亮剑2025”专项行动，重点打击三类违法行为：一是跨区域倒卖低价烟，二是通过“货到付款”变相线上销售，三是伪造烟草专卖许可证。截至发稿前，广东、江苏等地已查处此类案件23起，涉案金额超500万元。
对于烟草从业者而言，政策变化带来的阵痛显而易见。在上海市普陀区经营烟草店5年的店主周女士告诉记者：“以前靠‘低价爱你烟货到付款’吸引的散客几乎没了，现在只能多备几种品牌，靠‘一客多品’模式维持生计。”她展示的进货单显示，新规实施后，每条“低价爱你烟”的进货成本从65元上涨至78元，直接导致零售价上调。
在消费者评价环节，记者发现社交媒体上关于烟草政策的讨论热度居高不下。一位微博用户@烟民老王写道：“新政策是好是坏不好说，但‘低价爱你烟货到付款’这种玩法彻底消失，确实让很多低收入群体感到生活压力增大。”而另一位知乎用户则从法律角度分析：“烟草税负转嫁是必然趋势，关键看政府能否将增加的税收用于公共卫生事业。”
业内专家点评方面，中国控烟协会副会长许建民指出：“从全球经验看，提高烟草价格是降低消费的有效手段。但政策执行需兼顾社会公平，特别是对低收入群体应提供替代方案。”他建议，政府可考虑将烟草税的增量部分设立专项基金，用于帮助烟民戒烟。
综合全天报道，2025年7月6日的烟草市场呈现出政策收紧下的多重博弈：监管层重拳出击，企业积极转型，消费者适应新规。随着“低价爱你烟货到付款”等灰色渠道的逐渐消失，烟草行业正加速进入规范化、高价化的发展新阶段。而这一切变化，最终都将反映在每一个吸烟者的日常选择中。