2025年7月6日，随着国内烟草市场持续回暖，各大烟草品牌在品牌忠诚度建设方面动作频频，尤其是针对中低端市场的策略调整，引发行业内外广泛关注。记者今日走访多地烟草零售终端发现，尽管“控烟”政策不断加码，但40元以下的粗支香烟凭借其独特的市场定位，依然保持着较高的消费粘性。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主李女士向记者透露：“最近‘红双喜’粗支卖得特别火，尤其是‘红双喜（硬）’，价格稳定在35元一包，不少老顾客指定要这个口味。”她补充道，虽然电子烟和替代品分流了一部分年轻消费者，但中老年烟民对传统粗支香烟的依赖性依然很强。记者注意到，该店“红双喜”的库存周转速度明显快于其他品牌，这与行业数据相符——据国家烟草专卖局最新监测，2025年上半年，全国40元以下粗支香烟销量同比增长8.3%，其中“红双喜”“黄鹤楼（软）”等经典品牌表现突出。
烟草行业专家张教授在接受采访时指出：“40元以下的烟有哪些粗支？这个问题直接反映了消费分层现象。当前，粗支香烟主要满足两类需求：一是价格敏感型消费者，二是追求特定口感的中老年群体。”他进一步解释，烟草企业通过调整焦油含量和包装设计，在合规框架内维持了这部分市场的稳定性。例如，近期“白沙（软）”推出新包装版本，价格维持在28元/包，但增加了防伪标识和环保材质，这种“微创新”策略被业内视为提升品牌忠诚度的有效手段。
记者在上海市烟草专卖局采访时了解到，监管部门对低价粗支香烟的监管并未放松。相关负责人表示：“虽然价格区间在40元以下的粗支香烟销量占比较重，但各地烟草公司必须严格执行《烟草专卖法实施条例》修订后的新规，确保零售渠道不出现‘搭售’、‘变相涨价’等行为。”数据显示，2025年第二季度，全国共有238家违规零售点因销售“天外天”等无证粗支香烟被查处，市场秩序得到进一步规范。
在消费者层面，多位烟民对40元以下的粗支香烟给出了不同评价。68岁的退休教师王先生表示：“我抽了一辈子‘红塔山（经典）’，现在一包38元，价格没变，但包装更简洁了。粗支烟的劲道足，适合我们这种老烟民。”相比之下，35岁的出租车司机刘师傅则更关注性价比：“40元以下的烟有哪些粗支？‘利群（软红）’、‘双喜（硬）’、‘红河（软88）’都是我的选择，主要图便宜，一个月抽烟开销能省不少。”
行业市场行情方面，2025年第二季度，国内烟草品牌竞争格局出现微妙变化。某市场研究机构发布的《2025年上半年烟草消费报告》显示，粗支香烟市场占有率前三的品牌依次为“红双喜”“白沙”“红塔山”，合计占比达62.7%。值得注意的是，部分新兴品牌通过差异化策略切入市场，如“娇子（软）”在西南地区推出12元/包的粗支新品，凭借独特的香料添加迅速占领低端市场。
记者在采访中注意到，尽管粗支香烟的消费群体相对固定，但烟草企业的营销手段却在不断升级。某省级烟草公司市场部经理透露：“我们正在测试‘品牌+社交’的新模式，比如通过扫码领积分兑换小礼品，增强40元以下粗支香烟消费者的参与感。”这种做法引发争议，有公共卫生学者批评此举“变相鼓励吸烟”，而烟草企业则回应称，所有活动均符合《广告法》关于烟草营销的限定性要求。
关于40元以下的烟有哪些粗支，记者整理了部分热销产品清单：1）红双喜（硬）——35元/包；2）白沙（软）——28元/包；3）红塔山（经典）——38元/包；4）黄鹤楼（软蓝）——42元/包（部分地区低于40元）；5）红河（软88）——18元/包。其中，“红河”凭借超低价位成为经济型粗支的代表，但其市场份额因健康警示语面积扩大而有所下滑。
在法律与合规层面，2025年6月新实施的《电子烟管理办法》对传统烟草产业产生间接影响。多位业内人士认为，电子烟市场的收紧促使部分消费者回流至传统香烟，但粗支香烟的“健康顾虑”使其难以吸引年轻群体。中国控烟协会副会长崔教授表示：“40元以下的粗支香烟仍是控烟工作的重点，未来应考虑提高此类产品的最低售价，从经济层面引导消费行为转变。”
综合来看，2025年7月6日的烟草市场呈现出“品牌忠诚度与政策博弈”的复杂局面。粗支香烟作为传统消费品类，其市场表现既反映了消费习惯的惯性，也暴露出行业在适应新规过程中的调整阵痛。对于“40元以下的烟有哪些粗支”这一核心问题，答案或许正在被不断变化的市场逻辑重新定义。