2025年7月6日，国内烟草市场迎来新一轮行情波动，多款卷烟产品价格及销售策略调整引发行业关注。记者走访北京、上海、广州等主要市场发现，随着“双控”政策（控烟与控价）的持续深化，高端卷烟品牌竞争加剧，而区域性品牌如河北钻石系列则凭借性价比优势保持稳定市场份额。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。其中，高端产品（100元/包以上）占比首次突破30%，但部分品牌因原材料成本上涨面临调价压力。记者注意到，在北京市朝阳区某大型超市，中华（硬）售价上调至130元/包，而新版利群（新版）价格维持在65元/包不变。一位销售人员表示：“高端产品提价后销量略有下滑，但消费者对品牌的忠诚度依然较高。”
在区域性品牌方面，河北钻石系列表现亮眼。记者采访石家庄市烟草专卖局负责人时获悉，该省推出的钻石（软红）和钻石（双中支）两款产品近期销量逆势增长。有消费者王先生表示：“河北哪款钻石好抽？我个人觉得软红性价比最高，30元/包的价格在口感和包装上都优于同价位竞品。”值得注意的是，河北省烟草公司通过优化供应链，将钻石系列的成本压低8%，成为区域市场的重要竞争力。
监管层面，国家烟草专卖局近日发布《2025年烟草行业合规指引》，明确要求各品牌在包装上增加“吸烟危害健康”的动态警示标识。记者在采访中看到，新版黄鹤楼（1916）已采用AR技术展示警示动画，但部分商家反映此举增加了约5%的制造成本。中国控烟协会副会长胡教授评论道：“技术升级虽提升了警示效果，但需警惕企业借此变相提升产品定位。”
消费者行为方面，年轻群体对电子烟替代品的关注度上升。上海烟草集团数据显示，传统卷烟消费中，35岁以下人群占比已降至22%，而薄荷味、水果味电子雾化器的市场份额同期增长15%。一位大学生受访者坦言：“虽然知道不健康，但电子烟的便携性和价格（约200元/套设备+50元/瓶烟油）更具吸引力。”
市场分析师指出，2025年烟草行业将呈现“两极分化”趋势：一方面，如中华、双喜等传统高端品牌通过限量发售维持稀缺性；另一方面，河北钻石、红塔山等大众品牌通过渠道下沉抢占三四线城市。记者在山东临沂调查发现，当地烟酒店主普遍反映钻石（双中支）通过“买一包送一包电子券”的促销活动，单店月销量增长20%。
国际对比方面，中国烟草进口量持续走低。2025年上半年，从泰国进口的七星（Monaco）销量同比下降40%，而本土品牌通过推出“国际版”产品（如红双喜国际版售价95元/包）逐步填补空白。香港大学烟草研究学者陈博士认为：“中国烟草的国际化策略正在从‘输出产品’转向‘输出标准’，但需警惕监管壁垒。”
原料市场传来新动态，云南烟叶产区因持续干旱导致A级烟叶减产12%，云南中烟不得不将云烟（软珍品）的供应量缩减30%。而河南许昌的香料烟基地则因政府补贴扩大种植面积，使得红旗渠（硬红）的薄荷添加量提升至行业标准上限。一位许昌烟农透露：“今年香料烟收购价达到16元/公斤，是近五年来最高。”
零售终端方面，无人售烟机试点范围扩大至全国50个城市。北京海淀区某写字楼内的智能售烟机显示，钻石（软红）的日销量达到120包，较人工柜台高出35%。但北京烟草专卖局执法人员提醒：“无人售烟机需严格实名验证，违规销售将处以3万元罚款。”
在消费者评价环节，记者收集了多位烟民的真实反馈。来自成都的工程师李先生表示：“河北哪款钻石好抽？我个人推荐钻石（双中支），40元/包的价格，焦油量10mg，比同价位的红河88口感更柔和。”而武汉的出租车司机张师傅则认为：“钻石系列包装设计太传统，年轻人不太接受，但老烟民还是喜欢这种经典款。”
针对行业未来的合规风险，北京大成律师事务所合伙人刘律师指出：“《电子烟管理办法》修订版将于9月实施，传统烟草企业需提前布局‘烟草+”’业务，例如开发非尼古丁蒸汽产品。”记者发现，广东中烟已申请“润烟”品牌的商标，主打草本萃取技术。
市场行情显示，截至发稿时，全国卷烟批发价格指数报101.3点，较上月微涨0.5%。其中，钻石（软红）批发价32元/包，钻石（双中支）45元/包，均处于历史高位。业内人士预计，随着“中秋国庆”双节临近，区域性品牌将迎来新一轮促销潮，河北钻石系列或成为市场焦点。