2025年7月6日，全国烟草行业迎来新一轮规范调整，多地市场监管部门联合烟草专卖局开展专项检查，重点针对零售终端合规性、价格执行及品牌营销行为进行抽查。记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，新版《烟草专卖许可证管理办法》实施后，部分零售商户对电子烟与普通卷烟混售问题仍存在认知偏差，而“篮荷花香烟”等热销品牌在价格执行上基本符合最新调价后的市场指导价。
在北京市海淀区某大型连锁超市，记者以消费者身份询问“篮荷花香烟”价格时，收银员表示“一包售价85元”，与烟草局公示的最新调价（84元/包）略有出入。店长解释称，因系统更新延迟导致临时性差异，随后立即通知后厨调整。上海市烟草专卖局相关负责人透露，本周已对全市1200余家零售点进行价格抽查，违规行为主要集中在“高收低卖”或标注价格与实际不符，其中3家商户因涉嫌违规被责令停业整顿。
行业专家对当前市场乱象分析指出，2025年修订的《烟草广告管理暂行办法》明确规定，禁止以“低焦油”“淡味”等暗示减害的用语，但记者在杭州某烟酒店发现，某品牌外包装上仍标注“特选低害烟丝”，店员称“这是老包装，还没来得及更换”。中国控烟协会秘书长杨杰指出，此类行为已违反《广告法》第十八条，监管部门需加强后续追溯机制。
在消费者端，多位烟民对行业规范表示支持。广州退休教师陈先生（化名）表示：“现在买‘篮荷花香烟’能明确看到防伪标识，比以前安心。”但亦有消费者反映，部分品牌因合规成本上升导致价格上调，例如某进口雪茄从每支120元涨至135元。记者查阅中国烟草交易中心数据显示，2025年上半年全国卷烟批发均价较去年同期上涨3.2%，但“中华”“玉溪”等高端品牌涨幅控制在2%以内。
值得关注的是，电子烟与普通烟草的边界管理成为新焦点。深圳某电子烟品牌代理商透露，近期因“烟弹包装与卷烟过于相似”被市场监管部门约谈，企业已紧急调整设计。中国烟草总公司政策研究室主任张明在行业内部会议上强调：“电子烟监管趋严背景下，传统烟草企业需主动避免营销混淆，特别是包装设计、促销活动等环节。”
记者采访到的三位业内专家对后续趋势各执一词。北京大学公共卫生学院教授李晓红认为：“价格统一与包装规范是短期目标，长期需建立更精细化的分级监管体系。”而中国卷烟技术协会秘书长王强则建议：“可借鉴国际经验，对高焦油产品实施更高税率，倒逼企业优化产品结构。”
在零售端，数字化监管成为新常态。山东省烟草专卖局推广的“智慧烟点”系统显示，通过扫码即可查看商户资质、产品批次等信息，目前覆盖省内8成以上零售终端。一位不愿具名的零售商户表示：“虽然初期投入大，但避免了因假烟问题被处罚的风险，算是一笔划算的买卖。”
与此同时，消费者对烟草行业的看法呈现两极分化。北京某高校学生李女士认为：“控烟政策越来越严是好事，但希望执法能更人性化。”而某建筑工地工人王师傅（化名）则直言：“现在买包好烟跟买菜似的扫码、登记，太麻烦，还不如去小卖部买走私烟。”这种观点在部分低收入群体中具有一定代表性。
针对“篮荷花香烟”等热销品牌的合规情况，记者在多地市场发现，品牌方已通过升级防伪技术、调整促销方式等方式适应新规。某品牌区域经理透露：“从6月起，我们所有终端物料都替换为合规设计，包括禁止使用‘皇室’等暗示身份的词语。”但仍有消费者质疑：“包装上印的‘中华老字号’算不算违规？毕竟这是历史荣誉。”
在法律合规层面，2025年修订的《刑法修正案》将“生产、销售伪劣卷烟”的入刑门槛从“销售金额五万元以上”调整为“涉及产品货值一万元以上”，这一变化被业内人士视为“对制假售假行为形成更有效震慑”。北京市律协经济犯罪防范专业委员会主任刘伟指出：“新规实施后，已有多起案件因‘包装近似’被认定为假冒注册商标罪。”
临近傍晚，记者在成都春熙路观察到，多家品牌专卖店正组织员工培训新版规范。某品牌店员小张（化名）向同事强调：“记住，现在不能说‘送礼就送XX’，只能讲‘品质传承’。”这种细节上的调整，正是行业在规范要求下寻求平衡的缩影。随着全国“双随机、一公开”抽查机制常态化，烟草市场的合规成本与合规意识都在经历新一轮升级。