2025年7月6日，随着全球烟草行业监管政策持续收紧，中国烟草市场迎来新一轮调整。据《烟草经济日报》记者调查，近期多款国产香烟价格出现波动，其中利群烟260元一条的价格成为市场关注的焦点。在杭州某大型超市，记者注意到，利群（新版）的零售价已从上月的240元上调至260元，而该品牌其他系列如利群（软）则保持230元不变。
这一价格变动并非孤立现象。据中国烟草总公司数据显示，2025年上半年全国卷烟平均零售价同比增长5.3%，其中高端香烟涨幅更为显著。国家烟草专卖局政策研究室专家王明在采访中表示：“这是响应‘健康中国2030’规划纲要的必然举措，通过价格杠杆引导消费结构升级，同时为行业研发低害产品提供资金支持。”
在监管层面，新的《烟草制品广告管理办法》将于下月施行，该办法进一步限制了电子烟线上营销空间。记者走访北京三里屯商圈发现，多家电子烟专卖店已主动撤下“换弹式”电子烟产品，转而推广符合新规的“一次性”电子烟。中国控烟协会秘书长杨健指出：“这次调整是行业自我净化的关键一步，预计将带动传统烟草销量回升。”
市场反应方面，二线品牌如红塔山（经典1956）近期在云南市场出现断货现象。云南烟草工业有限公司销售总监李伟透露：“我们已紧急调拨库存，但部分地区仍需等待两周。”相比之下，利群烟260元一条的定价策略似乎更受经销商青睐。一位不愿具名的批发商表示：“高端产品利润率维持在35%左右，远高于中低端产品的18%。”
消费者心态呈现分化态势。在北京朝阳区的王先生（化名）向记者展示了他刚购入的利群烟：“260元虽然贵了点，但包装和口感确实提升明显。”而另一位来自广东的烟民则抱怨：“现在买包好烟跟买化妆品似的，动不动就涨价。”中国消费者协会近期发布的《烟草消费满意度调查》显示，43%的受访者认为价格涨幅超出预期，但仍有58%的受访者表示愿意为品质支付溢价。
国际烟草巨头动向同样值得关注。菲利普·莫里斯国际公司宣布，其加热不燃烧产品iQOS在中国香港的渗透率已突破20%。该公司亚太区副总裁张明远在记者会上强调：“中国市场是战略重心，我们正积极申请更多试点城市。”然而，中国烟草总公司在内部文件中明确要求各省市分公司“严防国外品牌借道渗透”，显示监管层对此类产品的警惕态度。
在产品创新领域，低焦油混合型香烟成为研发热点。安徽中烟推出的“黄山蓝烟”系列，通过专利滤嘴技术使焦油含量降至6mg/支，定价320元/条。安徽大学烟草科学系教授陈志远评价：“这种产品在‘减害’和‘口味’之间找到了平衡点，符合未来发展方向。”不过，有消费者质疑：“价格翻倍，但实际危害是否真减少，谁说得准？”
供应链端，云南、贵州等主产区遭遇罕见干旱，预计将影响2025年秋收。中国烟叶购销公司副总经理刘强表示：“目前我们已启动替代种植计划，但优质烟叶供应仍面临压力。”这一因素被市场普遍认为与近期利群烟260元一条等高端产品提价存在关联。
社交媒体上的讨论也呈现出多元视角。在小红书平台，有博主晒出利群烟的“拆包测评”，称“260元买到的不仅是烟，还是身份象征”。而在知乎，医学专业人士则警告：“任何烟草产品都不存在安全阈值，价格高低与健康风险无关。”
针对行业未来走向，记者采访了多位业内人士。中国烟草学会常务理事赵刚认为：“未来三年将是行业洗牌期，价格体系将更趋精细化，消费者忠诚度将重新定义。”而北京某大型连锁便利店经理则透露：“我们正考虑调整货架布局，给利群烟260元一条这样的高端产品更多展示空间。”
随着7月进入下旬，各地烟草公司陆续发布月度销售数据。有消息称，部分省市已开始执行新的“一店一价”试点政策，这意味着利群烟260元一条的定价模式可能在全国范围内得到推广。对此，国家发改委价格司相关人士表示：“烟草价格监管将坚持‘放管服’结合原则，既要发挥市场机制作用，也要防范恶性竞争。”