2025年7月7日，全国烟草市场迎来新一轮监管政策调整，针对“一百元的烟销量”这一敏感话题，多地市场监管部门联合烟草专卖局展开专项检查，引发行业与消费者广泛关注。据记者实地走访北京、上海、广州等核心市场发现，尽管高价烟销量有所波动，但“一百元档位”产品依然占据市场主导地位，其中“中华”品牌在部分区域销售额同比增长12%。
北京市烟草专卖局今日发布的《2025年上半年市场分析报告》显示，一百元以上的香烟销量占比已达到总销量的45%，较去年同期提升5个百分点。记者在王府井烟草专卖店采访时，店长李明坦言：“像‘利群’‘玉溪’这类价位在120元至150元之间的产品，最近一个月销售额环比增长18%，尤其是‘利群（新版）’单盒定价138元，成为不少商务送礼的首选。”
然而，这一趋势也引发监管部门的警惕。国家烟草专卖局政策法规司司长张伟在今日召开的新闻发布会上强调，将加大对“一百元的烟销量”异常增长的监测力度，严防通过虚假宣传、捆绑销售等方式变相抬高价格。他引用《烟草专卖法实施条例》第十七条指出：“任何单位或个人不得在标价之外加价销售卷烟，违者将处以货值金额一倍以上三倍以下罚款。”
上海市市场监管局联合税务部门今日突击检查了15家高端烟酒店，发现3家存在“先提价后返券”的违规行为。其中一家位于静安区的“烟酒行家”被查出将原价198元的“黄鹤楼（1916)”临时调价至258元，再以“满300减60”方式促销，实际售价仍低于正常渠道。执法人员现场没收违法所得2.3万元，并处以7.8万元罚款。
行业专家对这一现象持不同观点。中国烟草经济研究所研究员王立新在接受采访时表示：“一百元的烟销量增长，既反映了消费升级趋势，也暴露了部分品牌定价策略的盲目性。从长远看，消费者对‘性价比’的重新评估可能导致市场调整。”而北京师范大学经济管理学院教授陈思远则认为：“高价烟的持续热销与特定消费场景需求密切相关，如婚庆、商务接待等，但过度依赖这一市场可能增加行业风险。”
在消费者端，记者随机采访的30名烟民中，有22人表示“一百元的烟销量”与其消费习惯直接相关。30岁的金融从业者刘先生表示：“现在送礼基本不会低于150元一包，但自吸还是会选择80元左右的产品，毕竟经济压力摆在那。”相比之下，云南烟农张大姐则通过合作社渠道了解到，高价烟销量增加确实带动了烟叶收购价上涨，今年中上等烟叶每公斤收购价达到28.5元，较去年提高3元。
值得注意的是，电子烟替代品对传统烟草市场的影响仍在持续。深圳市市场监督管理局今日披露的数据显示，2025年上半年电子烟产品销售额同比增长31%，其中“加热不燃烧”类产品对“一百元的烟销量”形成明显分流。某电子烟品牌区域经理透露：“我们的一款国产品牌加热烟弹定价89元，已经成功抢占了不少传统烟民市场。”
针对行业动态，国家烟草专卖局今日宣布启动“2025年‘利剑’行动”，重点整治三类问题：一是虚标价格、虚假折扣；二是跨区域调货扰乱市场秩序；三是电子烟与传统烟草的违规捆绑销售。据内部人士透露，此次行动将设立“一百元的烟销量”专项监测指标，对异常波动地区进行重点核查。
在政策压力下，部分品牌已开始调整市场策略。记者注意到，贵州“贵烟”品牌今日在官方渠道发布声明，宣布下调“贵烟（国酒香30）”售价至168元，同时推出限量版包装以维持品牌价值。品牌经理陈女士解释：“这不是价格战，而是为了适应新的消费分层趋势。”
截至发稿时，全国烟草交易中心数据显示，今日“一百元的烟销量”较昨日微降0.3%，但“中华（硬）”等标志性产品仍保持热销态势。业内人士普遍认为，随着消费税改革预期加强和市场监管趋严，高价烟市场或将进入新一轮洗牌期。