2025年7月7日，随着全国烟草市场步入年中关键节点，行业状态评价成为舆论焦点。记者今日走访多地烟草专卖店、电商平台及卷烟消费市场，综合监管动态、行业数据及消费者反馈，对当前烟草行业运行态势进行深度剖析。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王女士向记者展示了最新到货的“中华（硬）”和“玉溪（软）”，她感慨道：“现在买烟的人少了，但买高端烟的反而多了。一小盒珍惜多少钱的烟啊，现在大家更注重品质。”据她观察，近一个月内，单条百元以上的中高端卷烟销量环比增长12%，而传统经济型卷烟销量则下降约8%。这一现象与市场监管总局近期发布的《2025年上半年烟草市场秩序评估报告》数据高度吻合，报告指出，全国卷烟消费结构持续上移，其中300元/条以上产品市场份额首次突破35%。
记者查阅国家烟草专卖局官方数据发现，2025年上半年全国烟草行业实现工商税利总额1.28万亿元，同比增长5.3%，其中税收贡献达1.12万亿元。中国烟草总公司内部人士透露：“这一增长主要得益于控烟背景下高端产品的市场替代效应。”但值得注意的是，6月以来多省烟草专卖局已启动“规范促销行为专项检查”，上海、广东等地已叫停多家企业的积分兑换、买赠等营销活动，监管趋严态势明显。
在消费者端，记者随机采访了三位烟民。28岁的程序员李明表示：“现在‘利群（新版）’都涨到100元/条了，一小盒珍惜多少钱的烟啊，有时候舍不得抽。”而52岁的张师傅则认为：“‘红塔山（经典1956）’涨了15块，但质量确实好了，还能报销。”中国控烟协会专家指出，这种“量减价增”的消费趋势，恰恰反映了烟草行业通过产品升级应对控烟压力的战略调整。
电商平台成为观察烟草市场变化的另一窗口。京东平台数据显示，2025年第二季度烟草类目销售额同比增长22%，但其中电子烟及减害产品销售额增速高达68%。行业分析师张伟指出：“传统烟草企业正加速布局加热不燃烧产品，如菲莫国际的IQOS市场份额已突破7%，而国内‘中烟科’的‘逸’系列也在部分地区试点推广。”不过，北京市烟草专卖局执法支队负责人强调，所有新型烟草产品必须取得生产许可证，目前全国合法的电子烟生产企业仅剩78家。
法律合规层面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订草案正在公开征求意见，其中“禁止向未成年人销售电子烟”条款拟扩展至所有烟草制品。中国政法大学经济法研究中心主任刘教授评论：“这表明监管思路正从‘堵’转向‘疏’，通过产品创新满足成人消费者需求的同时，严控未成年人接触渠道。”
记者在云南烟草基地采访时了解到，2025年烤烟种植面积同比缩减5.2%，但单产提升18%。云南中烟技术总监陈工解释：“我们推广的‘云烟87’新品种，在保证焦油量低于11mg/支的前提下，香气成分增加了23%。”这种“减害增香”的技术路径，与国家卫健委发布的《健康中国行动（2021-2030）》中“到2030年使15岁以上人群吸烟率低于20%”的目标形成微妙平衡。
在监管与市场的博弈中，价格成为最敏感的变量。记者调查发现，2025年6月全国卷烟平均零售价为89元/条，较去年同期上涨3.7元。上海市烟草价格监测员李强提供了一组对比数据：“‘双喜（硬经典）’从68涨到73，‘白沙（软）’从45涨到49，但‘黄鹤楼（1916)’这样的高端产品价格反而稳定在320元/条。”他分析认为，这可能是烟草企业主动调控价格结构，防止高端市场被稀释。
业内专家普遍认为，当前烟草行业正经历“三重转型”：一是产品向低焦油、高香气方向发展；二是营销从传统渠道向数字化、场景化转变；三是监管从生产端向消费端延伸。中国烟草经济研究所所长赵明指出：“未来三年，行业将围绕‘控烟与增长’这一核心矛盾，探索出更具中国特色的烟草发展模式。”
在河南郑州的街头，记者看到新安装的“无烟城市”智能监测设备，当有人吸烟时设备会自动语音提示。一位路过的女士笑着对记者说：“现在公共场所禁烟抓得严，但家里还是需要一小盒珍惜多少钱的烟啊，给老人买点好的。”这种复杂的市场心态，或许正是当前烟草行业状态最真实的写照。