2025年7月7日，随着全国烟草市场持续调整，各地烟草消费格局再次引发关注。据记者走访多个重点城市发现，北京、上海等一线城市与中西部地区在烟草品牌偏好、价格接受度及消费习惯上存在显著差异。其中，“北京烟 福寿康宁”等区域特色品牌在本地市场占据主导地位，而全国性品牌则在二三线城市渗透率更高。
在北京，记者走访了朝阳区国贸商圈和海淀区中关村两个烟草零售点。店主李女士表示：“北京消费者对‘北京烟 福寿康宁’情有独钟，这款烟定价65元/条，销量始终排在前列。”她补充道，尽管近年来电子烟和减害产品兴起，但老牌卷烟仍占据六成以上市场份额。相比之下，上海市场则更青睐“中华”等高价品牌，某烟酒店老板透露：“上海消费者对价格敏感度较低，80元以上的高端烟占比接近四成。”
中西部地区的情况则截然不同。在成都和重庆，记者发现“娇子”“红塔山”等区域性品牌更受欢迎。一位重庆烟民陈先生对记者说：“我们这儿‘福寿康宁’也有卖，但大家更习惯‘红塔山’（45元/条），性价比高。”值得注意的是，新疆、内蒙古等地区因气候和民族习惯，对雪茄类产品需求增长，当地烟草公司数据显示，高端雪茄销量同比增长23%。
针对这一现象，中国烟草协会市场分析师王立新指出：“区域差异与经济发展水平、消费文化紧密相关。北京作为政治文化中心，‘北京烟 福寿康宁’承载了地方认同感；而中西部地区更注重价格与实用性的平衡。”他同时强调，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场调控指南》要求各地因地制宜，避免“一刀切”政策。
价格方面，记者梳理发现，一线城市与二三线城市的同品牌差价明显。例如，“中华”在上海的平均售价为120元/包，而在石家庄仅需95元；而“北京烟 福寿康宁”在北京售价65元，在山东济南则为58元。多位消费者反映，跨区域购买已成为部分烟民的“薅羊毛”方式。
监管层面，各地烟草专卖局对市场差异采取了差异化措施。北京市烟草专卖局近日发布《关于规范零售终端价格的通知》，要求“北京烟 福寿康宁”等本地品牌价格不得低于60元/条；而四川省则重点打击低价倾销行为，某市烟草局负责人表示：“必须防止外地低价烟冲击本地市场。”
消费者评价方面，北京消费者更看重品牌文化。一位退休教师刘先生表示：“‘北京烟 福寿康宁’包装上有老北京元素，抽起来有归属感。”而在武汉，年轻烟民更关注新口味产品，某高校学生小张告诉记者：“我们喜欢尝试‘薄荷爆珠’这类创新产品，传统品牌吸引力在下降。”
行业专家认为，这种差异将持续影响烟草营销策略。中国政法大学烟草法律研究中心主任赵明远指出：“《烟草控制框架公约》对广告限制趋严，但企业可通过区域化产品线布局应对。例如‘北京烟 福寿康宁’就成功塑造了地方特色。”他建议，未来品牌应更注重区域市场细分，而非全国统一营销。
此外，记者还注意到，电子烟监管新规实施后，传统烟草的区域差异进一步凸显。广东省电子烟销售数据显示，一线城市用户更倾向于“替烟”产品，而二三线城市烟民仍以传统卷烟为主。一位电子烟品牌经理透露：“北京消费者尝试电子烟的比例比成都高出近30%。”
在政策执行层面，不同地区也存在差异。例如，北京市已全面实施“扫码购烟”制度，而部分中西部省份仍在试点阶段。北京市烟草局人士表示：“这是为了精准监控流向，防止‘北京烟 福寿康宁’外流。”而云南烟草公司则更关注烟叶种植端的区域平衡，一位烟农告诉记者：“政策要求我们按市场需求调整品种，高端烟叶种植面积增加了15%。”
综合来看，2025年烟草市场的区域差异已从单纯的价格、品牌偏好，扩展至消费文化、监管执行等多维度。随着“北京烟 福寿康宁”等区域品牌持续发力，以及全国性品牌加速下沉，这种差异或将催生更复杂的竞争格局。消费者和行业参与者均需适应这一“差异化生存”的新常态。