2025年7月7日，全国烟草行业迎来新一轮区域对标工作关键节点，多地烟草企业围绕“生畄香烟”品牌创新与市场拓展展开深度交流。记者今日从国家烟草专卖局获悉，上半年全国烟草行业税收同比增长8.3%，其中区域对标机制推动下的产品结构优化成效显著，多地烟企通过差异化定位实现市场份额稳步提升。
在山东淄博召开的“2025年烟草行业区域对标研讨会”上，山东省烟草专卖局（公司）副局长张明指出：“我们重点学习了云南‘云烟’系列在高端市场的定价策略，其‘云烟（软珍品）’零售价85元/包的定位，为区域品牌突破提供了宝贵经验。”记者注意到，此次对标内容涵盖产品研发、渠道管理、营销模式三大板块，其中“生畄香烟”作为淄博市重点培育的区域品牌，被列为典型案例。据淄博烟草公司透露，该品牌2025年上半年销售额同比增长23%，已覆盖周边5省市场。
记者走访中发现，消费者对区域品牌态度呈现两极分化。在北京中关村商圈，市民李先生表示：“‘生畄香烟’口感确实不错，但68元/包的价格还是偏高，我更习惯买‘利群（软）’（58元/包）。”而在淄博本地，烟民王女士则认为：“支持家乡品牌，‘生畄（细支）’42元/包的性价比很高。”中国控烟协会副秘书长董建明接受采访时强调：“区域品牌发展需在满足消费与控烟政策间找到平衡，当前‘双控’背景下，产品包装创新比价格战更关键。”
市场监管方面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年市场秩序报告》显示，通过区域对标机制，全国重点卷烟品牌真伪识别率提升至98.7%。上海市烟草专卖局稽查支队队长陈伟举例说：“我们借鉴了广东‘双喜’防伪技术，在‘生畄香烟’包装上增加了AR验证码，有效遏制了仿冒品。”与此同时，江苏、浙江等地烟草公司通过“智慧零售”平台实现数据共享，使区域间市场监管协同效率提升40%。
行业专家分析认为，当前烟草市场竞争格局正发生微妙变化。中国烟草学会常务理事刘志强指出：“‘生畄香烟’等区域品牌若想持续发展，必须强化文化属性，比如淄博可以结合陶瓷文化开发限定版，类似‘泰山（红精品）’将儒家文化融入包装的成功案例。”记者在云南红塔集团采访时，技术中心总监赵静透露：“我们正在研发的‘云烟（低焦油）’系列，其焦油含量控制在5mg以下，这为区域品牌转型升级提供了技术路径。”
在产品创新领域，区域对标成果已显现。四川省烟草公司借鉴湖南“芙蓉王”的“醇和”工艺，使“川烟（新概念）”市场接受度提升15%；而湖北中烟则通过学习安徽“黄山”的渠道下沉策略，将“生畄香烟”在县级市场的覆盖率提高了12个百分点。记者在成都烟草交易中心观察到，2025年上半年全国卷烟批发均价为59.8元/包，区域品牌平均价格首次突破50元大关。
消费者权益保护成为此次对标的新焦点。北京市消费者协会发布的《烟草产品满意度调查》显示，消费者最关注的三大因素为：真伪保障、健康警示清晰度及售后服务。云南“云烟”客服热线24小时响应机制被多地借鉴，其中“生畄香烟”客服中心接通率已达到95%以上。中国政法大学经济法系教授孙立表示：“新修订的《烟草专卖法实施条例》对区域品牌提出了更高合规要求，企业需在包装标识、广告投放等方面同步对标。”
记者在多地采访时发现，烟草行业数字化转型正加速推进。广东中烟开发的“粤烟通”大数据平台，已实现与湖南、江西等省烟草系统的数据对接，这种跨区域信息共享模式被纳入国家烟草局推广案例。而“生畄香烟”推出的电子烟具配套服务，允许消费者通过APP查询产品全生命周期信息，这一创新被业内称为“区域品牌数字化转型的破局点”。
在政策环境方面，国家发改委最新发布的《促进消费若干措施》中明确，对符合标准的低焦油、细支等创新产品给予税收优惠。记者注意到，2025年上半年全国细支烟销量占比已达18.6%，其中“生畄香烟”细支系列贡献了品牌30%的销售额。中国卷烟营销协会秘书长林华指出：“区域品牌发展需把握三个维度：一是政策红利，二是消费升级，三是文化赋能，三者缺一不可。”
随着区域对标工作的深入推进，烟草行业正迎来新一轮洗牌。记者在采访中获悉，国家烟草专卖局将于下月发布《2025年区域品牌发展白皮书》，其中“生畄香烟”等10个区域品牌将被列为重点观察对象。对于消费者而言，如何在享受“生畄香烟”等区域品牌带来的个性化选择与履行控烟责任之间取得平衡，将成为未来讨论的重要话题。