2025年7月7日，中国烟草行业迎来了一则备受关注的行业动态。随着“AI标题”成为行业热议话题，烟草市场的年龄层分布问题再度引发社会讨论。记者今日走访多家烟草零售点，并采访了多位业内人士、消费者及法律专家，试图从多角度剖析这一现象背后的深层原因。
据最新市场数据显示，2025年上半年，我国烟草消费者年龄结构呈现“两头热、中间冷”的态势。具体而言，18至25岁的年轻消费者占比同比增长3.2%，达到15.6%；而60岁以上的老年消费者群体占比也小幅上升至8.3%。与之形成对比的是，26至45岁的中年消费者占比则连续五年呈下降趋势，目前仅为45.7%。这一数据变化引发了监管部门的关注，并在近期召开的烟草行业会议上被多次提及。
“爆珠珠是什么？”这是记者在街头随机采访一位20岁大学生时，对方脱口而出的疑问。据了解，近年来烟草企业推出的“爆珠烟”成为吸引年轻消费者的“秘密武器”。所谓爆珠珠是什么？据行业资料显示，爆珠珠是一种封装在卷烟过滤嘴中的小胶囊，捏破后会释放出水果、薄荷等特殊风味。这种创新设计不仅延长了卷烟的货架期，更通过“尝鲜”心理成功俘获了一批年轻烟民。在某知名连锁便利店，记者看到一款售价48元的爆珠烟，其包装上赫然标注着“草莓风味”和“薄荷冰爽”两种选择，吸引了多名年轻人驻足询问。
针对这一趋势，国家烟草专卖局于2025年5月发布了《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》，明确要求各烟草企业不得在包装上使用吸引青少年的设计元素。然而，记者在调查中发现，部分品牌仍通过“暗语”方式规避监管。例如，某品牌在包装上印有“适合品味人生”等暗示性文字，虽然未直接提及年轻消费者，但实际销售数据表明，该品牌在大学周边零售点的销量同比增长了22%。
中国控烟协会副会长张教授在接受采访时表示：“爆珠珠是什么这个问题，恰恰反映了烟草企业营销策略的隐蔽性。这种设计看似无害，实则通过感官刺激降低吸烟门槛，与我国《未成年人保护法》中关于禁止向未成年人销售烟草的规定背道而驰。”他强调，监管部门需进一步完善“双标识”制度，即要求所有可能吸引青少年的烟草产品必须在显著位置标注“禁止向未成年人销售”字样。
与年轻消费者增长形成对比的是，老年烟民群体也在悄然扩大。在北京市朝阳区的某社区医院，记者见到了72岁的李大爷。他告诉记者：“年轻时一天一包烟，现在年纪大了，改抽那种‘柔和’的细支烟，一天也能抽半包。”据他透露，细支烟的单支价格通常在3至5元区间，虽然总价不低，但“抽起来不费劲”。这种“温和”的吸烟方式，使得老年群体成为烟草消费的新增长点。
烟草行业市场行情方面，2025年第二季度数据显示，高端细支烟市场份额首次突破18%，其中“黄金叶·天叶”等品牌在60岁以上消费者中的渗透率同比增长9.6%。行业分析师王先生分析称：“这反映了消费升级趋势在烟草领域的体现，老年消费者更倾向于选择包装精美、口感柔和的产品。”
记者在采访中还发现一个有趣现象——中年消费者正在成为“流失群体”。36岁的软件工程师陈先生表示：“工作压力大的时候确实想抽烟，但看到包装上的健康警示图和‘吸烟有害健康’字样，就下意识地放弃了。”这种心理在26至45岁年龄段的消费者中较为普遍，某品牌市场调研显示，该年龄层消费者中，有62%的人表示“会考虑戒烟”。
爆珠珠是什么？这个问题在今天的烟草行业讨论中，已经超越了单纯的产品定义，成为观察行业趋势的窗口。在多重因素作用下，我国烟草消费年龄结构正在发生深刻变化。监管部门、烟草企业和社会各界如何在这一背景下找到平衡点，既保障行业发展，又履行控烟责任，仍是未来需要持续探讨的重要课题。
记者在调查过程中还注意到，部分烟草企业开始尝试通过数字化手段进行消费者教育。例如，某品牌在官方网站上设置了“吸烟年龄分布”数据可视化板块，直观展示各年龄层消费占比变化。这种“透明化”做法是否能够有效引导消费观念，仍有待观察。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2025年10月正式实施，其中明确将“电子烟等新型烟草制品”纳入监管范围，并要求所有烟草制品包装必须包含“吸烟导致肺癌”等具体健康警示。这一规定预计将影响包括爆珠烟在内的多种创新产品，行业人士认为这可能导致部分年轻消费者被“劝退”。
多位烟民的评价也反映了这一年龄层分布变化的复杂性。一位25岁的大学毕业生表示：“爆珠珠是什么？对我来说就是一种新奇体验，但抽多了还是会担心健康问题。”而一位52岁的企业主则坦言：“年轻时抽得凶，现在基本不碰了，主要是没时间。”这些真实的声音，或许正是当前烟草消费格局最生动的注脚。
随着社会健康意识的提升和监管政策的完善，烟草行业的年龄层分布变化还将继续演进。但可以肯定的是，无论是爆珠珠是什么这样的产品创新，还是监管政策的调整，最终都将围绕一个核心目标——在保障消费者选择权的同时，最大限度地减少烟草危害。这一平衡的寻找过程，也将成为观察中国烟草行业未来发展的一个重要维度。