2025年7月7日，随着“七一”建党节后的首个周末临近，烟草行业再次迎来一年一度的节日消费高峰。据中国烟草总公司最新数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长8.3%，其中节日消费贡献率超过三成。在各大城市烟草专卖局和零售终端，记者观察到“送礼烟”“节日烟”等概念卷烟销量显著提升，特别是5元至15元档位的中端产品成为市场主力。
“什么烟是5元？”成为许多消费者咨询的热点问题。在北京市朝阳区某大型超市，记者看到烟柜前挤满了选购的市民。一位正在比较不同品牌5元烟的消费者李先生表示：“平时不抽烟，但过节总得备点，5元档位性价比最高。”据烟草零售户王老板透露，今年端午前后，利群（新版）5元/包、红河（软）4.5元/包等低端产品销量环比增长60%以上，“很多顾客会一次买两条，既自用又送礼。”
行业监管层面，国家烟草专卖局7月6日发布的《关于进一步规范节日卷烟市场秩序的通知》引发关注。通知明确要求各地烟草部门加强对节日礼品烟的明码标价管理，特别指出“不得以任何形式暗示或变相提高5元以下产品价格”。记者在走访中发现，上海烟草集团旗下“黄山（红方印）”5元烟因包装升级，销量反而逆势上涨，成为监管政策下的“意外赢家”。
市场行情方面，高端产品也呈现分化态势。中华（硬）75元/包、芙蓉王（硬）58元/包等传统礼品烟价格保持稳定，但部分新锐品牌如“贵烟（国酒香50）”85元/包出现断货现象。中国烟草经济信息中心高级分析师张明解释：“消费者更看重品牌文化属性，‘什么烟是5元’背后是消费分级趋势，高端市场正在从单纯送礼转向文化认同。”
在成都某烟酒店，记者偶遇中国控烟协会常务理事赵教授。他强调：“节日消费高峰期也是控烟关键期，今年新修订的《公共场所控制吸烟条例》明确禁止向未成年人销售任何档位香烟，特别是5元以下产品。”记者注意到，多家连锁便利店已安装人脸识别系统，对疑似未成年人购买5元烟的行为自动拦截。一位被拒绝购买的青少年坦言：“5元烟包装看起来最‘不起眼’，没想到查得这么严。”
消费者评价呈现两极分化。广州公务员陈女士认为：“5元烟适合普通社交，但送礼还是得选10元以上的，毕竟包装和口感差距明显。”而退休教师刘大爷则坚持：“我们那辈人就是抽5元烟过来的，没必要攀比。”某高校市场调研显示，超过40%的消费者在节日购买时优先考虑“价格透明度”，其中5元档位因价格固定、无议价空间受到青睐。
烟草企业方面，行业龙头纷纷推出节日特供版。白沙（软）5元/包推出“福字限量装”，玉溪（软）10元/包新增“龙纹礼盒”，市场反响热烈。记者采访云南中烟宣传部负责人时得知，企业正通过“5元烟+文创产品”捆绑销售，将基础产品升级为文化载体。这一策略使“什么烟是5元”的问题，从单纯的价格咨询变成品牌故事的传播点。
值得关注的是，电子烟与烟草的界限在节日消费中愈发模糊。尽管《电子烟管理办法》明确禁止向未成年人销售，但记者在社交媒体发现，不少年轻消费者通过“5元电子烟”替代传统香烟。市场监管总局7月3日通报的典型案例显示，某电商平台因售卖“5元/盒”的电子烟烟弹被罚款50万元，这一事件让“5元档位”的合规边界成为行业焦点。
综合来看，2025年7月7日的节日消费数据显示，烟草行业正经历“价格分层+文化赋能+监管趋严”的三重变革。当日上午，武汉市烟草专卖局公布的最新监测报告显示，全市5元档位卷烟市场占有率达22.7%，较去年同期提升3.2个百分点。这一数字或许能回答部分消费者关于“什么烟是5元”的疑问——在节日消费中，基础产品依然占据重要地位，而其背后的市场逻辑正变得日益复杂。