2025年7月7日，上海。随着夏季旅游旺季的到来，上海这座国际化大都市再次成为全国烟草消费的焦点。在南京路步行街、外滩等核心商圈，记者观察到多家烟草专卖店前排队购买香烟的消费者络绎不绝。一位刚从北京来沪旅游的张先生直言：“来上海买什么烟好抽？当然是中华，这里的中华口感就是正宗。”这种消费习惯背后，反映出上海作为烟草消费高地的特殊地位。
据上海市烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，本市烟草销售额同比增长8.3%，其中高端卷烟占比达到42%。这一数据与全国烟草市场整体下滑的趋势形成鲜明对比。中国烟草总公司发布的《2025年第一季度行业报告》显示，全国卷烟销量同比下降3.2%，而上海市场却逆势上涨，成为全国烟草消费的“稳定器”。业内人士分析，这与上海严格的烟草市场监管和成熟的消费群体结构密不可分。
在上海市黄浦区一家烟草专卖店内，记者注意到消费者购买行为呈现出明显的分层特征。45岁的企业高管王女士专程前来购买“娇子·X”香烟，她表示：“虽然价格涨到了每包85元，但品质值得。”相比之下，年轻消费者则更倾向于性价比更高的品牌，如“红塔山·经典1956”，该产品价格稳定在每包35元。这种消费分层现象，正是上海烟草市场“金字塔”结构的真实写照。
上海市疾病预防控制中心发布的《2025年烟草流行报告》显示，尽管上海成年吸烟率已降至16.2%，但青少年尝试吸烟率上升至12.8%。这一数据引起监管部门高度关注。上海市卫生健康委员会在当天的新闻发布会上强调，将严格执行《上海市公共场所控制吸烟条例》，并计划在2026年将电子烟纳入更严格的监管体系。上海市人大代表、华东政法大学法学教授李明指出：“现行《烟草专卖法》修订案中关于‘电子烟参照卷烟管理’的条款，为后续监管提供了法律依据。”
在静安区一家便利店，记者随机采访了三位烟民。62岁的出租车司机老陈坚持购买“双喜·硬经典”，他认为：“这个烟40块一包，抽了几十年习惯了。”31岁的互联网公司职员小李则表示：“现在流行‘炫赫门’，虽然60块一包，但包装好看。”而25岁的自由职业者小王则透露：“我最近改抽电子烟了，那个‘悦刻’的换弹仓一个才200块，比真烟划算。”这三位消费者不同的选择，折射出烟草消费市场的多元化趋势。
烟草行业专家、中国烟草学会常务理事赵建国在接受采访时指出：“上海烟草市场的特殊性在于，这里既有全国最严格的控烟政策，又汇聚了全国最多元化的消费需求。这种矛盾统一体，使得上海成为观察中国烟草行业发展趋势的最佳窗口。”他特别提到，2025年实施的《电子商务法》修订案中新增的“禁止向未成年人在线销售烟草制品”条款，对规范线上烟草销售起到了关键作用。
在价格方面，记者调查发现，上海市场各品牌香烟价格普遍高于全国平均水平。以“利群·新版”为例，全国均价42元/包，上海市场则为48元/包；而“黄鹤楼·1916”在全国售价约120元/包，在上海部分免税店甚至达到145元/包。这种价格差异，使得上海成为部分周边省市消费者“代购”香烟的目的地。一位来自江苏的货车司机告诉记者：“来上海买什么烟好抽？当然是免税店的‘云烟·软珍品’，比我们那便宜15块一包。”
上海市税务局数据显示，2025年上半年，本市烟草税收同比增长6.7%，占全市税收总额的8.3%。这一数字背后，是烟草行业对地方财政的重要贡献。然而，上海市财政局在当天的预算执行情况报告中也指出，随着控烟力度加大和消费习惯改变，未来烟草税收增长面临压力。
在消费趋势方面，记者注意到健康概念正在影响烟草消费。位于徐汇区的“无添加烟草体验店”吸引了部分消费者尝试“本草纲目”等低焦油产品。该店店长陈女士介绍：“虽然价格比普通香烟贵20%，但复购率超过30%。”这一现象与《健康中国2030规划纲要》提出的“全面控烟”目标相呼应。上海市控烟协会秘书长周敏表示：“未来五年，我们预计上海卷烟消费量将下降15%以上，替代品市场将迎来发展机遇。”
在浦东新区陆家嘴金融区的某外资银行办公室，记者发现部分员工选择在午休时购买“三五·软红”香烟（价格约70元/包）。该银行合规部负责人透露：“虽然公司明令禁止工作场所吸烟，但考虑到员工健康，我们为吸烟员工设置了专门的吸烟区。”这种做法反映了企业在控烟政策与员工权益之间的平衡考量。
针对当前烟草市场，记者采访了中国社会科学院经济研究所研究员刘芳。她分析：“2025年的烟草市场呈现出三个显著特征：一是消费分层加剧，高端市场与大众市场分化明显；二是健康理念推动产品创新，低危害产品占比提升；三是监管趋严倒逼行业转型，电子烟等替代品发展空间扩大。”她特别指出，上海作为全国烟草消费风向标，其市场变化往往预示着全国趋势。
在结束一天的采访后，记者再次来到外滩，看到一位刚从外地来沪的游客在烟草专卖店前犹豫不决。当被问及“来上海买什么烟好抽”时，他笑着回答：“我本来想买‘白沙’，但看到这里的‘红双喜’包装特别漂亮，就买了。”这个看似简单的消费选择，恰恰反映了上海烟草市场的魅力所在——在严格的监管之下，依然保持着旺盛的生命力和多元化的消费生态。