2025年7月7日，全球烟草市场迎来新一轮波动，尤其是在中国国内市场，随着“天价烟”整治政策的持续深入，以及国际品牌在国内的布局调整，行业格局正悄然发生变化。记者今日走访多地烟草零售终端，并综合多位业内专家、消费者及监管层的声音，试图描绘当前市场的真实图景。
“现在卖烟比以前难多了，尤其是那些高端品牌，比如中华、玉溪，以前动辄几百条的价格现在基本看不到了。”北京市朝阳区一家烟草专卖店店主王先生向记者抱怨道。他透露，自2024年底国家烟草专卖局进一步强化“天价烟”治理措施以来，不少高端卷烟价格被压至指导价附近，虽然短期内影响了部分零售户的利润，但市场整体趋于稳定。据悉，目前市面上常见的“中华”硬盒价格已从高峰期的800元/条左右回落至500元/条上下，而“玉溪”软包的价格也维持在300元/条左右。这种价格调整，一定程度上缓解了市场投机行为，但也让部分追求“面子”消费的烟民感到不适应。
与此同时，国际烟草品牌在中国市场的策略也发生了微妙变化。记者注意到，像万宝路、骆驼等传统外资品牌，虽然在国内仍有不小的市场份额，但近年来增长乏力，更多将精力放在了新兴的电子烟和加热不燃烧产品上。然而，这些产品在国内的推广仍面临严格的监管。一位不愿具名的行业分析师表示：“中国政府对烟草制品，尤其是新型烟草制品的管控只会越来越严，外资品牌想要在中国市场分一杯羹，必须学会‘入乡随俗’，在合规的前提下寻找突破口。”
在采访中，记者还特别关注了海外烟草市场的动态，尤其是欧洲市场。有消费者好奇：“德国能买到什么香烟品牌？”据一位近期从德国归来的旅客介绍，德国烟草市场品牌众多，既有本土品牌如Hutten、Superkings（德国版），也有来自英美烟草、菲利普·莫里斯等国际巨头的产品。值得注意的是，德国对烟草的税收较高，导致香烟价格普遍不菲。例如，一包 Marlboro（万宝路）在德国的价格大约在5-6欧元（约合人民币40-48元）左右，远高于国内价格。此外，德国对电子烟的监管也相对严格，尼古丁含量受到限制，这与国内“一刀切”禁止销售尼古丁电子烟的政策有所不同。
国内烟草市场的另一大变化是，随着健康意识的提升，越来越多的消费者开始关注低焦油、低危害的卷烟产品。记者在采访中发现，不少烟民表示愿意尝试一些新型烟草制品，比如薄荷爆珠、水果风味等添加了特殊成分的卷烟，认为这些产品可能在口感和危害性之间找到了某种平衡。然而，对于这些产品的实际危害，科学界尚无定论。中国疾病预防控制中心控烟办一位专家在接受采访时强调：“任何形式的烟草制品都会对人体健康造成损害，不存在所谓的‘安全烟’。消费者在选择烟草产品时，应充分认识到其健康风险。”
在政策层面，中国的烟草控烟力度持续加码。今年6月，国家烟草专卖局发布了《电子烟管理办法（征求意见稿）》，进一步明确了电子烟的生产、销售、运输、进出口等环节的监管要求。该办法预计将于今年年底正式实施，届时国内电子烟市场将迎来新一轮洗牌。此外，多地也在积极推进“无烟城市”建设，室内公共场所、工作场所和公共交通工具内禁止吸烟的规定日趋严格。
对于普通烟民而言，这些变化意味着什么？记者采访了几位不同年龄段的消费者。一位30多岁的李姓男士表示：“政策越严，香烟价格越贵，可能会逼着一部分人戒烟，但我估计大部分老烟民还是会继续抽，只是可能会转向一些价格更实惠或者更隐蔽的渠道。”另一位60多岁的王大爷则认为：“吸烟有害健康，国家管得严是好事，但关键还是要看个人觉悟。我抽了一辈子烟，现在也戒不掉了，只能尽量少抽点。”
在零售端，烟草专卖制度的严格执行使得正规渠道的卷烟供应充足，但价格相对较高。一些消费者开始尝试通过其他渠道购买香烟，比如跨境电商、海外代购等。然而，这些渠道的香烟往往存在真伪难辨、价格虚高、无法享受售后服务等问题。一位经常通过跨境电商购买香烟的消费者告诉记者：“虽然麻烦，但有时候确实能淘到一些国内买不到的牌子，比如一些国外的混合型香烟。不过，现在海关查得严，有时候包裹会被扣，而且价格也不一定比国内便宜多少。”
综合来看，2025年7月的烟草市场呈现出多元化、复杂化的特点。国内市场在政策引导下逐步回归理性，高端市场降温，低焦油、低危害产品受到关注；国际品牌调整策略，寻求合规发展；消费者则在健康、价格、口味等多重因素影响下做出选择。德国能买到什么香烟品牌？这个问题不仅反映了消费者对海外市场的兴趣，也折射出全球烟草市场一体化与各国监管政策差异化的矛盾。未来，随着控烟力度不断加大，以及新型烟草制品的持续发展，烟草行业的变革之路仍将充满挑战与机遇。
在采访的最后，记者再次提及了德国烟草市场的情况。一位长期从事国际贸易的业内人士补充道：“德国能买到的香烟品牌非常丰富，除了常见的国际品牌，还有很多欧洲本土品牌，比如德国的JTI（日本烟草）旗下品牌、法国的Gauloises（高卢烟）等。不过，由于欧盟对烟草制品的统一税收政策和严格的广告限制，这些品牌在德国市场的营销活动受到了很大限制，更多地依靠品牌口碑和忠实客户群体来维持市场份额。”