2025年7月7日，北京——烟草行业年轻化现象持续引发社会关注。最新数据显示，尽管全球范围内控烟力度不断加大，但中国烟草市场正悄然出现年轻消费者增多的趋势。这一现象不仅让监管层感到担忧，也让烟草企业面临新的市场挑战。
记者走访北京多家便利店和烟酒店发现，近期有不少20岁出头的年轻人前来购买香烟。一位正在选购“利群（软）”香烟（售价58元/包）的大学毕业生表示：“工作压力大，偶尔抽一根放松一下。”而另一位刚满18岁的高中毕业生则坦言：“身边同学有抽烟的，觉得挺酷。”
中国疾病预防控制中心发布的《2025年中国青少年烟草调查报告》显示，18-24岁人群吸烟率较2020年上升了1.2个百分点。这一数据与烟草行业协会统计的“35岁以下消费者占比首次突破20%”形成了鲜明对比。
针对这一现象，国家烟草专卖局近日召开内部会议，强调要“加强青少年控烟工作，防止烟草消费低龄化”。会议指出，虽然我国已实施最严格的控烟条例，但“电子烟转传统烟”“社交性吸烟”等新问题需要重点关注。
烟草企业方面，多家公司已开始调整产品策略。记者注意到，云南中烟推出的“云烟（软珍品）”新增了“小盒”装（10支装，售价30元），据销售人员透露，这是“为了迎合年轻消费者‘少量尝试’的需求”。而安徽中烟则将“黄山（红方印）”的包装设计改为更简约的风格，并减少了促销力度。
值得注意的是，跨国烟草公司对这一趋势反应更为迅速。英美烟草集团大中华区负责人接受采访时表示：“我们正在研究适合年轻人的产品线，但所有行为都必须符合《烟草控制框架公约》。”该集团去年曾因一款“水果味”电子烟被罚款50万元。
在价格方面，国内市场呈现两极分化。高端品牌如“中华（硬）”价格稳定在75元/包，而中低端产品如“红塔山（经典1956）”仅售12元/包。有烟民向记者透露：“年轻人多选便宜烟，因为‘抽不起贵的’。”相比之下，泰国的烟多少钱？据海关数据显示，泰国市场“万宝路”售价约200泰铢/包（约合人民币38元），价格优势明显。
消费场景的变化也值得关注。北京某高校附近的“电竞馆”老板告诉记者，店内吸烟区顾客中九成是95后，他们更倾向于购买“细支”或“短支”香烟。“利群（软短支）”45元/包成为热销款。而上海某潮流酒吧则规定：“18-30岁顾客购买香烟需出示身份证，且单次限购1包。”
法律界人士指出，我国《未成年人保护法》已明确禁止向未成年人售烟，但执行中存在盲区。北京市律协消费者权益专业委员会主任陈律师表示：“应建立‘烟草消费年龄验证系统’，类似酒类行业的扫码核验机制。”
多位烟民对行业年轻化现象看法不一。30岁的程序员小张认为：“年轻人尝试吸烟是个人选择，但应加强健康教育。”而25岁的自由职业者则认为：“控烟宣传太死板，不如让明星代言戒烟公益广告。”
与此同时，国际市场的对比数据引人深思。泰国政府自2024年起将法定吸烟年龄提高至21岁，同时推行“电子烟全面禁售令”。有烟民私下讨论：“泰国的烟多少钱？听说走私烟在曼谷黑市卖150泰铢/包，比正规渠道还贵。”
行业专家分析认为，中国烟草年轻化现象背后存在多重因素：一是社交媒体上“吸烟滤镜”的误导；二是部分企业变相营销；三是压力型社会环境使然。中国控烟协会秘书长表示：“需要政府、企业、学校三方形成合力，既不能搞‘一刀切’，也不能放任自流。”
记者在调查中发现，一些创新做法正在涌现。深圳某中学将“拒绝第一支烟”纳入德育考核，而浙江某卷烟厂则开发了“吸烟危害AR展示系统”，在零售终端进行科普。这些尝试或许能为解决烟草年轻化问题提供新思路。