2025年7月7日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业终端动销再次成为市场关注的焦点。记者今日走访北京、上海、广州等多个重点城市的烟草零售终端，发现“18元的招财猫”细支烟在多地出现热销态势，部分店铺甚至出现供不应求的情况。据零售终端经营者反馈，这款定位中端的细支产品凭借其独特的包装设计和适中的价格，在年轻消费群体中颇受欢迎。
中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销售量同比增长5.3%，其中细支烟品类增幅最为显著，达到12.7%。业内人士指出，这一趋势与近年来消费者对“降焦减害”理念的认同密不可分。记者在北京市海淀区一家连锁便利店采访时，店主李女士向记者展示了一组数据：“‘18元的招财猫’本月销量环比增长31%，现在每天至少要补货两次。”她特别提到，该产品包装上融入的传统文化元素，成为吸引顾客的重要因素。
在市场监管方面，国家烟草专卖局近日发布《2025年烟草市场秩序专项整治方案》，明确提出将重点打击“价格战”等不正当竞争行为。上海市烟草专卖局稽查支队队长张伟接受采访时表示：“我们已对3家涉嫌低于成本价销售‘招财猫’的商户进行了约谈，目前市场秩序总体稳定。”值得注意的是，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》将于8月1日起施行，其中关于终端布局的条款引发行业热议。
行业市场行情方面，记者注意到不同价位的烟草产品呈现出差异化走势。在北京朝阳区一家老字号烟酒店，店主王强展示了其销售数据：“高价烟（100元以上）销量平稳，中档烟（30-60元）增长明显，而‘18元的招财猫’这类20元左右的产品，已经连续三个月成为店内销量冠军。”中国烟草经济信息研究中心研究员刘明分析称：“这反映了消费升级与理性消费并存的市场现状。”
消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。28岁的软件工程师陈先生表示：“‘招财猫’的口感比同价位产品更柔和，而且包装设计很有特色。”而45岁的出租车司机张师傅则认为：“价格合适，但希望厂家能提供更多健康提示。”中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任孙兰指出：“任何形式的烟草产品创新，都不能偏离‘减少危害’的基本原则。”
在法律与合规层面，新《广告法》对烟草营销的限制进一步收紧。记者发现，虽然“招财猫”在终端展示中严格遵守了相关规定，但部分零售终端仍存在标识不规范的问题。北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任赵明远提醒：“烟草企业应当建立更完善的合规培训体系，避免因细节问题引发法律风险。”
业内专家点评环节，中国烟草学会常务理事王建华提出了独到见解：“终端动销的良性发展，需要品牌方、零售终端和监管部门形成‘三位一体’的协同机制。”他特别指出，当前行业面临的挑战是如何在满足消费者需求的同时，落实控烟目标。国家烟草专卖局政策法规司副司长林峰表示：“我们正在研究建立更科学的终端评价体系，引导行业健康发展。”
记者在广州市天河区走访时发现，一家新开业的便利店通过数字化管理系统，实现了对“18元的招财猫”等热销产品的精准补货。店主黄女士向记者展示了其后台数据：“系统会根据销售趋势自动生成采购建议，现在缺货情况大大减少。”这一案例反映了烟草零售终端正在经历的技术变革。
在真实报道引用方面，《财经周刊》最新一期封面文章《烟草行业下半场》指出，2025年行业将进入“精耕细作”阶段。记者查阅国家烟草专卖局官网发现，近期发布的《关于推进烟草产业数字化转型的指导意见》明确提出，要利用大数据技术提升终端动销预测能力。上海烟草集团市场研究部总监郑磊透露：“我们正在测试基于消费行为的个性化推荐系统。”
多位烟民或消费者评价中，记者注意到一个有趣的现象：年轻消费者对“招财猫”的讨论往往围绕其“小众设计感”，而中年消费者则更关注“性价比”。25岁的插画师小林表示：“我喜欢这种包装，感觉很有艺术气息。”而38岁的市场经理老周则坦言：“18元的价格，品质完全超出预期。”
在监管报道方面，记者注意到多地烟草部门加强了市场巡查频次。浙江省烟草专卖局近日通报了一起跨区域调货案件，涉及金额超过50万元。浙江省局专卖处处长陈静表示：“我们将继续严厉打击扰乱市场秩序的行为。”这一案例显示，随着行业竞争加剧，监管力度也在同步加强。
综合来看，2025年7月7日的烟草行业终端动销呈现出“结构性增长”特点。从“18元的招财猫”等热销产品，到数字化零售终端的普及，再到监管政策的持续完善，行业正在经历深刻变革。中国商业经济学会副会长吴晓波指出：“未来烟草市场的竞争，将更多体现在产品创新能力和合规经营水平上。”这一判断或许能解释当前终端动销的诸多现象。
在北京市东城区一家老字号烟酒店，记者看到店主正在整理一批新到货的“招财猫”，他笑着对记者说：“现在卖烟，既要懂产品，也要懂政策，还得会经营。”这句话或许最能概括当前烟草零售终端的经营现状。随着消费升级和监管趋严的双重影响，终端动销的每一个细节变化，都折射出行业的整体走向。