2025年7月7日，随着我国烟草行业渠道管控政策的持续深化，多地市场监管部门联合烟草专卖局开展专项检查行动，严打违规渠道销售、低价倾销等行为。记者今日从国家烟草专卖局获悉，上半年全国共查处各类烟草违法案件1.2万余起，涉及金额超3亿元，其中低价和天下细烟多钱一条的非法销售成为重点整治对象。
在北京市朝阳区某大型超市，执法人员发现部分柜台存在未贴标价签、疑似低价销售烟草制品的情况。据超市负责人解释，部分品牌如“和天下”系列因市场需求旺盛，个别员工为吸引顾客，私下将标价下调至每条300元以下（市场指导价约为每条350元）。执法人员当场责令整改，并提醒消费者：“低价和天下细烟多钱一条并非合理促销，很可能是假烟或违规渠道产品，请勿购买。”
记者采访了北京市烟草专卖局相关负责人，对方表示，当前烟草市场存在“线上线下联动、跨区域流窜”的违法销售模式。特别是在电商平台，部分商家通过“直播带货”等隐蔽方式，以低于市场价20%-30%的价格销售“和天下”等高端品牌。根据《烟草专卖法实施条例》第十五条，此类行为已构成非法渠道销售，最高可处货值金额3倍的罚款。
行业专家、中国烟草经济研究所研究员张明（化名）指出：“低价和天下细烟多钱一条的问题背后，是‘假、私、非’烟的渗透。2024年行业年报显示，高端卷烟市场占有率增长12%，但部分商家通过虚报损耗、套用许可证等方式，将库存低价转至无证网点，扰乱市场秩序。”他建议，监管部门应强化电子追溯系统，实现从生产到零售的全链条监管。
在消费者端，记者走访了广州市天河区多家烟酒店，发现正规渠道的“和天下”细支（软包）价格稳定在每条328元。一位姓李的店主坦言：“最近有客户问低价和天下细烟多钱一条，我们都会直接拒绝。去年有同行因售卖低于成本价产品被吊销许可证，损失惨重。”而另一位消费者王先生则表示：“价格低确实诱人，但去年买过一次打折的‘和天下’，发现包装有异样，后来才知道是‘翻新烟’。”
针对市场乱象，国家烟草专卖局于6月发布《关于进一步规范卷烟零售价格行为的通知》，明确要求各品牌制定最低零售限价，并授权地方烟草部门对违规行为实施“黑名单”制度。截至7月7日，上海、浙江等地已试点“扫码溯源”系统，消费者可通过手机扫描烟盒上的唯一识别码查询真伪及销售渠道。
与此同时，烟草行业市场行情显示，2025年上半年高端卷烟销量同比增长8.3%，其中“和天下”系列占据高端市场30%的份额。但行业分析人士指出，部分省市因渠道管控严格，导致“一烟难求”，反而催生了地下黑市。例如，山东省某县市场监管部门近期查获一批低价“和天下”细支烟，标价每条仅260元，经鉴定为假冒伪劣产品。
在法律合规层面，记者查阅《中华人民共和国烟草专卖法》第二十八条规定：“严禁任何单位和个人在无烟草专卖零售许可证的情况下销售烟草制品。”北京某律师事务所的律师陈静（化名）强调：“消费者若发现低价和天下细烟多钱一条的异常情况，可通过12313热线举报，同时保留交易凭证，可依法要求3倍赔偿。”
业内专家呼吁，烟草渠道管控需“疏堵结合”。中国烟草学会常务理事刘强（化名）建议：“可参考白酒行业的‘渠道分层管理’，对正规零售户给予合理利润空间，同时加大对非法渠道的打击力度。例如，对连续3个月低于指导价20%销售的商户，应暂停其供货资格。”
在当日的采访中，多位烟民对渠道管控表达了不同看法。市民张先生（化名）表示：“希望价格稳定，但更担心买到假烟。”而另一位长期消费者则认为：“低价和天下细烟多钱一条的出现，侧面反映了供需矛盾，不如从源头上增加供应。”
随着全国“七五”烟草专卖市场整治行动进入收尾阶段，多地已建立跨部门联合执法机制。上海市烟草专卖局透露，近期将开展“净网2025”专项行动，重点排查网络低价烟销售线索。预计到2025年底，全国烟草市场秩序将进一步规范，消费者可更便捷地通过“中国烟草”APP查询附近正规零售点及实时价格。