2025年7月7日，烟草行业竞争格局再掀波澜，多家头部品牌在产品创新、市场策略及合规布局上动作频频。记者今日走访多地市场发现，随着《烟草控制框架公约》新规落地，行业洗牌加速，而消费者口味与品牌忠诚度成为竞品对比的核心焦点。
“大连人流行什么香烟？”这一话题在社交平台上热度不减。据大连市烟草局数据显示，今年上半年，本地市场“利群”和“红塔山”销量占比达32%，但“双喜（硬）”凭借新包装升级，单月销售额突破1200万元，引发业内关注。一位不愿具名的经销商透露：“年轻人更倾向混合型，但传统烤烟仍占主导。”
记者注意到，头部品牌在产品研发上呈现“高端化”与“年轻化”双轨并行。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）发布的“iQOS加热不燃烧”新品，在云南市场试水定价300元/条，被消费者评价为“口感接近真烟但更健康”。而红云红河烟草（集团）则推出“云烟（软珍品）”，单价88元/包，主打“醇和口感”，据云南日报报道，该产品上市首月即占据高端市场12%份额。
烟草行业专家、中国控烟协会副会长郑立新接受采访时指出：“新国标下，焦油含量≤8mg的卷烟将成为标配，这迫使企业加速技术迭代。”记者查阅国家烟草专卖局最新公告，今年6月，已有23款产品因“不符合减害标准”被下架，其中包括多家中小企业的混合型卷烟。
价格战仍是竞争主战场。在广东市场，白沙（硬）从25元/包降至18元，直接冲击“双喜（经典）”的定价体系。一位烟民表示：“现在买烟像买菜，哪家便宜去哪家。”但记者发现，部分消费者开始“用脚投票”，有消费者在点评平台留言：“便宜烟抽起来像纸，还是贵点的放心。”
值得关注的是，合规性成为竞品对比的新维度。7月1日起实施的《电子烟管理办法》细则要求，传统烟草企业不得参与电子烟生产，这使得红塔山、白沙等品牌纷纷剥离相关业务。中国政法大学烟草法研究中心主任李晓东分析：“这相当于给行业划定了‘楚河汉界’，未来混业经营将面临更高门槛。”
“大连人流行什么香烟？”记者在走访中发现，地域性口味偏好明显。东北市场偏爱“长白山（红软）”，而南方消费者更青睐“黄山（红方印）”。一位沈阳烟民表示：“冬天抽‘长白山’解馋，夏天换‘双喜’清爽。”这种地域差异促使企业推出定制款，如“南京（炫赫门）”针对年轻女性设计的薄荷味，在南京市场占比达18%。
在营销层面，社交媒体成为品牌争夺的新战场。记者发现，某头部品牌通过抖音发起“晒烟盒”活动，单日触达用户超200万。但市场监管总局最新通报显示，5家烟草企业因“变相广告”被罚款，金额从50万至200万不等。中国广告协会烟草专业委员会秘书长王伟表示：“未来营销将更依赖合规创意，而非硬广轰炸。”
国际品牌在华策略也出现分化。英美烟草（BAT）宣布退出国内低端市场，将资源集中于“尚品B”系列，单价高达150元/包。而日本烟草则选择与地方企业合作，推出“黄山（新概念）”，试图通过“国产品牌+国际技术”模式打开市场。一位行业观察员评论：“外资品牌正在从‘攻城略地’转向‘精耕细作’。”
消费者评价呈现两极分化。在电商平台，有用户为“娇子（X）”点赞：“抽完嗓子舒服，不刺激。”但也有评论指出：“‘红河’便宜但包装太土。”一位老烟民对记者说：“现在选烟，既要看牌子，又要看价格，还得看抽完嗓子疼不疼。”
综合来看，2025年烟草行业竞争已从单一产品比拼，转向技术、合规、营销、价格等多维度较量。随着健康理念普及和监管趋严，行业或将迎来新一轮洗牌。而消费者需求的精细化，正成为推动市场变革的核心力量。