2025年7月7日，随着我国烟草行业持续发展，消费者年龄层分布格局引发广泛关注。最新数据显示，我国吸烟人群年龄结构呈现两极分化趋势，年轻群体与中老年群体成为两大主要消费力量。记者今日走访多家烟草专卖店，并采访行业专家及消费者，试图全面剖析这一现象背后的深层原因。
据中国烟草总公司发布的《2025年上半年烟草行业消费趋势报告》显示，18至35岁年轻吸烟者占比已升至32%，较2020年增长近8个百分点。而56岁以上中老年吸烟者占比稳定在41%，两者合计超过七成。这一数据与市场监管总局近期发布的《烟草制品市场监管报告》中关于“青少年吸烟率反弹”的结论相呼应。一位不愿具名的业内专家向记者坦言：“年轻群体对烟草产品的需求正在经历代际更替，电子烟与传统卷烟的界限逐渐模糊。”
在南京新街口商圈，记者注意到多家烟草专卖店门前排起长队。一位正在购买香烟的王先生（化名）告诉记者：“南京厂家烟有几类多少钱？我常买的是南京（红）和南京（软九五），前者售价45元/包，后者高达80元/包。”据南京卷烟厂工作人员介绍，目前南京品牌旗下共有五大系列30余种规格，价格区间从30元至200元不等。该厂最新推出的“南京（十二钗)”系列更是创下单包150元的行业新高。
与南京品牌高端化路线形成对比的是，低价香烟在中老年群体中仍保持强劲销售。在北京市朝阳区一家社区便利店，店主李女士（化名）表示：“50岁以上顾客大多选择10-20元价位的产品，比如红塔山（经典1956）售价18元/包，白沙（软）15元/包。”中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的《2025年烟草流行调查》印证了这一现象：“经济型香烟在老年群体中的渗透率高达78%。”
值得注意的是，新兴的“社交吸烟”现象正在改变年轻群体的消费习惯。杭州某高校学生张同学（化名）向记者展示其手机中收藏的各类香烟图片：“我们宿舍流行收藏不同品牌的限量版香烟，比如利群（青春版）的星空系列，一包售价65元，但包装设计很酷。”这一趋势与《2025年烟草包装设计趋势报告》中关于“年轻消费者更注重产品视觉体验”的结论高度一致。
在监管层面，国家烟草专卖局最新修订的《烟草专卖许可证管理办法》已于6月1日起施行，对未成年人保护措施进一步细化。记者在北京某中学附近采访时，执法部门正在开展“烟草零售点周边50米不得向未成年人销售”的专项检查。一位执法人员表示：“我们发现部分商家通过扫码支付等方式规避监管，新规实施后处罚力度将提高50%。”
烟草行业的年龄层分化也引发了健康领域的担忧。北京协和医院呼吸科主任医师陈教授（化名）指出：“35岁以下吸烟者肺功能受损速度比50岁以上群体快2.3倍，这与年轻群体更倾向于细支、低焦油产品有关。”世界卫生组织驻华代表处发布的《2025年中国烟草危害评估》显示，全国因吸烟导致的早逝人数预计将在2030年突破200万。
在消费心理层面，记者采访的上海某心理咨询师刘女士（化名）分析：“年轻吸烟者往往将烟草消费视为身份认同的一部分，而中老年群体则更多出于习惯和社交需求。”这一观点得到了复旦大学社会学系一项关于“代际消费差异”研究的支持。该研究指出，Z世代消费者对烟草品牌的忠诚度仅为X世代的1/3，但尝试新产品的意愿高出2倍。
面对年龄层分布变化，烟草企业正积极调整策略。记者在广东某卷烟厂参观时了解到，该厂已成立“年轻消费者研究中心”，专门分析18-25岁人群的购买行为。厂方提供的数据显示，去年“电子薄荷”等创新口味产品在年轻群体中的销售额增长237%，而传统烤烟型产品同期下降18%。
在消费者评价方面，一位在电商平台发布长评的“老烟枪”网友写道：“南京厂家烟有几类多少钱？我抽了30年烟，从南京（硬)5元/包到现在的南京（五星红杉）100元/包，价格翻了20倍，但中老年就认这个味。”而另一位年轻网友则表示：“现在流行混合型香烟，比如双喜（硬经典）40元/包，包装设计有复古感，适合拍照打卡。”
烟草行业分析师李先生（化名）总结道：“当前我国烟草消费呈现明显的代际特征：年轻群体追求个性化、高附加值产品，中老年群体则更看重性价比和品牌传统。这一趋势预计将持续到2030年，烟草企业需要针对不同年龄层制定差异化营销策略。”