2025年7月7日，全球烟草行业迎来了一场关于减害技术的热议高潮。随着各国监管政策的逐步收紧，烟草企业纷纷将研发重心转向低危害产品，试图在合规与市场需求之间找到平衡点。在这一背景下，中国烟草行业也展现出积极应对的姿态，多家企业推出的减害型卷烟产品成为市场焦点。
根据最新市场数据，2025年上半年，中国烟草市场减害产品的销售额同比增长了23%，其中电子烟和加热不燃烧产品占据主导地位。记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，尽管传统卷烟仍是主流，但越来越多的消费者开始尝试减害型产品。一位上海烟民李先生告诉记者：“现在抽的这款加热不燃烧卷烟，口感和传统烟差不多，但感觉喉咙舒服多了，价格也在可接受范围内。”
在政策层面，国家烟草专卖局于2025年6月发布的《烟草制品减害技术指导原则》为行业指明了方向。该文件明确要求，到2027年，全国减害型烟草制品的市场占比需达到30%。这一政策导向促使各大烟草企业加速布局。中国烟草总公司下属的多家省级公司已投入数十亿元用于减害技术研发，其中云南中烟的“云烟”系列减害产品已进入试点推广阶段。
然而，市场表现最为亮眼的当属“雪熊”品牌。据行业数据显示，雪熊100元以下最火的烟在2025年上半年销量突破10亿支，成为减害产品中的“黑马”。一位烟草行业分析师指出：“雪熊的成功在于它巧妙地平衡了价格与减害技术，让普通消费者也能负担得起。”在记者的随机采访中，有消费者表示：“雪熊100元以下最火的烟，口感不错，关键是价格实惠，比那些动辄200多元的减害烟更容易接受。”
国际烟草市场同样呈现减害趋势。菲利普·莫里斯国际公司推出的IQOS产品在全球范围内占据加热不燃烧市场的主要份额，2024年其全球销量达到350亿支。该公司研发负责人在近日的采访中表示：“减害技术是未来烟草行业唯一可持续的发展路径，我们正在与各国监管机构合作，推动科学评估标准的建立。”
但减害技术的推广并非一帆风顺。2025年5月，世界卫生组织发布报告指出，目前市场上的减害产品仍存在数据不足的问题，部分产品的长期健康影响尚不明确。这一表态引发行业震荡，多家企业紧急调整市场策略。中国疾控中心控烟办专家王教授强调：“减害不等于无害，消费者在选择时应有理性认知。”
在零售端，烟草专卖店正经历转型。记者在北京某连锁专卖店看到，减害产品专区已占据店内20%的展示面积，店长张女士告诉记者：“虽然减害烟利润率略低于传统烟，但销量增长很快，尤其是雪熊100元以下最火的烟，几乎每天都要补货。”据她观察，35岁以下的年轻消费者是减害产品的主要购买群体。
价格战在减害产品市场初现端倪。为抢占市场份额，部分企业采取了降价策略。记者注意到，市场上已有品牌将减害卷烟价格下探至80元区间，而传统高端卷烟的价格普遍在100元以上。一位不愿具名的行业人士透露：“目前减害产品的生产成本仍高于传统卷烟，降价空间有限，长期竞争将考验企业的技术实力而非单纯的价格策略。”
法律合规成为减害产品推广的另一道门槛。2025年1月实施的《电子烟和加热不燃烧产品管理办法》对产品成分、尼古丁含量、包装标识等作出了详细规定。北京某律师事务所的知识产权律师表示：“企业在研发减害产品时，必须同步考虑合规问题，否则将面临巨大的法律风险。”
消费者教育成为行业面临的共同课题。记者在多个城市的控烟宣传活动中发现，许多烟民对“减害”概念存在误解。北京市控烟协会副会长赵女士指出：“减害不是戒烟的替代方案，而是一种风险降低的选择。我们需要更科学、更透明的信息传播。”
展望下半年，烟草行业减害趋势预计将持续深化。多家券商研究报告预测，2025年下半年减害产品市场将迎来新一轮增长，其中电子烟和加热不燃烧产品增速最快。不过，行业专家也提醒，随着监管政策的不断完善，减害产品的市场格局仍存在较大变数。
在雪熊100元以下最火的烟等产品的带动下，中国烟草市场的减害产品已从“小众选择”逐步走向“主流选项”。这一转变不仅反映了消费者健康意识的提升，也体现了烟草行业在合规框架下的创新努力。但不可否认的是，减害之路仍需在科学评估、政策引导和消费者教育之间寻找最佳平衡点。