2025年7月7日，全球烟草行业减害趋势持续升温，各国监管政策与技术革新共同推动着烟草市场的变革。在中国，随着《烟草控制框架公约》的深入实施，减害烟草产品成为行业发展的新焦点。记者今日从多家烟草企业及监管机构获悉，2025年第二季度，国内减害烟草产品销量同比增长23%，其中电子烟和加热不燃烧烟草制品（HTP）成为市场主力。
在北京市朝阳区一家高端烟草专卖店，记者看到“希尔顿（金）直供”加热不燃烧烟草制品备受消费者青睐。据店员介绍，该产品采用先进的热控技术，能够有效降低焦油和有害物质的释放量，且价格稳定在每包120元左右，与普通卷烟相比具有明显优势。消费者李先生表示：“传统卷烟对身体的伤害太大，现在选择这种减害产品，至少能减少一部分危害。”
烟草行业专家王教授在接受采访时指出，2025年全球减害烟草市场预计将达到1500亿美元，中国作为全球最大的烟草消费国，减害趋势的推进将对公共卫生产生深远影响。他强调：“减害并非无害，但相比传统卷烟，新型烟草制品确实在减少二手烟危害、降低致癌物含量等方面取得了显著进展。”
与此同时，监管部门也在积极引导行业健康发展。国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业减害产品监管指南》明确提出，所有减害烟草产品必须标注明确的减害数据，并接受第三方机构定期检测。记者注意到，包括“希尔顿（金）直供”在内的多家品牌已主动公开了产品有害物质含量对比报告，显示其有害物质含量较传统卷烟降低了约50%。
在上海市黄浦区，记者走访了一家专门从事减害烟草产品研发的企业。该公司负责人透露，目前团队正在研发第三代减害技术，预计2026年可实现有害物质含量再降低30%。他补充道：“技术创新是推动减害趋势的核心动力，未来我们将进一步优化产品体验，让减害烟草产品真正成为传统卷烟的替代选择。”
然而，减害趋势的推进也面临挑战。记者在采访中发现，部分消费者对减害烟草产品的认知仍存在误区。一位长期吸烟的刘先生表示：“都说减害，但价格却比普通烟贵不少，比如‘希尔顿（金）直供’一包要120元，一个月下来就是几千块，负担太重。”对此，业内人士分析认为，随着技术成熟和规模效应显现，减害烟草产品价格有望逐步下降。
在广东中山，记者还注意到一个有趣的现象——部分传统卷烟品牌开始推出自己的减害产品线。当地一家卷烟厂的市场部经理告诉记者：“消费者需求是推动我们转型的根本动力，现在我们的减害产品已经占到总销量的15%，预计到2026年将达到30%。”
国际市场方面，日本、韩国等国家的减害烟草产品普及率已超过50%，欧洲多国也陆续解除了对加热不燃烧烟草制品的部分限制。世界卫生组织驻华代表处官员在回应记者提问时表示：“我们鼓励各国在科学评估的基础上，为减害烟草产品提供合理监管空间，但前提是必须确保产品真实减害且不向未成年人销售。”
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的反馈。张女士（化名）表示：“我尝试过‘希尔顿（金）直供’产品，口感确实不错，而且使用方便，但最关键的是能明显感觉到咳嗽少了。”而另一位王先生则认为：“减害产品只是过渡方案，最终目标还是戒烟，希望企业能多投入研发真正无害的替代品。”
法律合规层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确将减害烟草产品纳入监管体系，要求企业必须取得特殊生产许可证，并定期向监管部门提交产品安全报告。北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任李律师指出：“这标志着我国减害烟草产品进入了规范化发展阶段，既保护了消费者权益，也为企业创新提供了明确指引。”
市场行情数据显示，2025年第二季度，国内减害烟草产品中，加热不燃烧烟草制品占比达到65%，电子烟占比35%。在价格方面，高端品牌“希尔顿（金）直供”价格区间在100-150元/包，中端品牌价格在50-80元/包，低端产品价格在30-50元/包。值得注意的是，随着竞争加剧，部分品牌开始推出促销活动，如“买三送一”等，吸引了更多消费者尝试。
展望下半年，行业分析师预测，随着世界杯等大型体育赛事的临近，烟草消费将迎来高峰期，减害烟草产品有望凭借其“低危害”特点获得更多关注。同时，监管政策的进一步明确也将为行业健康发展提供保障。记者将持续关注这一领域的最新动态。