2025年7月7日，随着传统节日“七夕”的临近，烟草市场再度迎来消费高峰。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售店发现，节日氛围浓厚的烟柜台前人头攒动，消费者购买热情高涨。据行业数据显示，2025年上半年烟草消费量同比增长8.3%，其中节日礼品烟和礼盒装香烟成为拉动市场的主要动力。
在北京市朝阳区的一家连锁便利店，记者看到“2025平价又好抽的烟”成为消费者热议的话题。一位正在选购的年轻男性顾客告诉记者：“最近新出的几款国产品牌香烟性价比很高，比如‘黄山’硬盒，一包才35元，口感又不错。”该店店主透露，近一周“黄山”“红塔山”等平价香烟销量环比增长30%，而高端礼盒装香烟则更受送礼需求推动。
上海烟草集团市场部负责人在接受采访时表示，今年七夕期间，公司特别推出了“真爱系列”礼盒装，包含两包精选香烟和定制打火机，售价198元。他解释道：“根据2022年《烟草专卖法实施条例》修订后的规定，礼盒装香烟包装面积不得超过单包香烟的2倍，这一举措既满足了节日送礼需求，又符合合规要求。”
记者注意到，今年烟草市场出现了一个有趣的现象——传统品牌与新兴品牌同台竞争。在广州市天河区的烟草专卖店，一位姓李的店主向记者展示了一款名为“云烟·印象”的新品：“这款香烟采用低温制丝技术，焦油量控制在8mg以下，单包售价68元，最近特别受欢迎。”与此同时，老牌“白沙”香烟因“价格稳定、口感醇厚”的特点，依然保持着强劲的销量。
中国烟草科学研究院副院长张明远在接受采访时强调：“2025年烟草行业已全面进入‘控焦降害’时代。根据国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品减害技术指南》，今年新上市产品必须标注‘减害技术含量’。”他举例说：“比如‘红双喜’经典版采用了生物酶解技术，有害物质释放量比2020年降低了22%。”
消费者对价格敏感度依然很高。记者在北京西单附近随机采访了5位烟民，其中有3位表示“2025平价又好抽的烟”是他们购烟时的首要考虑因素。一位姓王的公务员表示：“我一个月工资税后8000元，每天抽一包‘利群’(软盒，42元)，一个月就是1260元，算下来一年就是一万五千多，确实是一笔不小的开销。”
在价格方面，记者整理了全国主要香烟品牌的市场价：在北京，“中华”硬盒售价85元，“玉溪”软包62元，“南京”精品50元；在上海，“牡丹”硬盒28元，“红河”软包32元，“娇子”硬盒48元；广州市场则显示“双喜”硬盒56元，“黄鹤楼”软蓝68元，“芙蓉王”硬盒58元。
烟草市场监管方面，记者从国家烟草专卖局官网获悉，今年6月新出台了《节假日烟草市场秩序维护办法》，明确规定零售户不得在节日期间哄抬物价，违者将处以货值金额3倍罚款。上海市烟草专卖局执法大队队长陈志强表示：“我们已在全市部署了50个检查小组，重点监控批发环节和零售终端。”
行业专家分析认为，今年七夕烟草市场的几个新趋势值得关注：一是“平价香烟”概念深入人心，二是“减害技术”成为品牌竞争的新焦点，三是“礼盒装”与“单包装”并行发展。中国社科院经济研究所研究员李强指出：“烟草消费与经济周期密切相关，当前我国经济稳步复苏，居民消费信心增强，这是今年烟草市场回暖的根本原因。”
在消费者评价方面，记者整理了多个社交平台的热评：“‘2025平价又好抽的烟’还得是‘红塔山’，35元的价格能抽到这么顺的烟，太值了！”“现在年轻人抽烟越来越讲究，既要口感好，又要包装有面子，‘双喜’的七夕限量版卖到脱销。”“听说‘白沙’今年换了新配方，抽起来喉咙舒服多了，老烟民都爱这个。”
记者还了解到，今年烟草行业在数字化营销方面也有新动作。多家品牌推出了扫码购烟小程序，消费者购买后可参与抽奖活动。某品牌市场总监透露：“通过大数据分析，我们发现30-40岁男性是节日香烟的主要购买力，他们既注重品质，又看重价格合理性。”
综合来看，2025年七夕期间烟草市场呈现出“量价齐升”的态势，平价产品与高端礼品的结构性增长并存。随着消费者健康意识的提升和监管政策的趋严，烟草行业正经历着一场深刻的转型升级。无论是“2025平价又好抽的烟”还是高端礼盒装，都在努力在满足消费者需求与履行社会责任之间寻找平衡点。