2025年7月9日，北京——随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费调研再次成为市场关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售终端，并综合最新行业数据、监管动态及消费者反馈，发现“香烟10元的细烟”等中低价位产品在当前市场环境下呈现出供需两旺的态势，而监管政策的持续收紧则对行业格局产生深远影响。
在北京市朝阳区某大型连锁超市内，记者注意到，尽管烟草柜台被严格隔离，但“香烟10元的细烟”依然是最受消费者青睐的品类之一。一位正在选购香烟的王先生告诉记者：“最近价格有点涨，但这个价位还能买到细支，性价比算不错了。”他提到的“香烟10元的细烟”主要指红塔山、黄鹤楼等品牌的中低端细支产品，这些产品在2024年因“降焦减害”概念一度热销，如今虽热度稍减，但仍是消费主力。
中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年第二季度，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中细支烟占比达18.7%，较去年同期提升1.3个百分点。然而，记者在采访中发现，价格区间呈现两极分化：高端产品（50元以上）销量稳步上升，而10-20元区间则因成本压力出现价格波动。某零售店主透露：“上周进的‘香烟10元的细烟’，批发价涨了0.5元，现在零售价已经到10.5元了。”
这一现象与国家烟草专卖局近期发布的《2025年卷烟价格指导目录》密切相关。该目录明确要求，所有细支产品不得低于成本价销售，并首次将“细支烟焦油含量不得超过6mg”纳入强制标准。业内专家指出，这些规定虽保障了产品质量，但间接推高了中低端产品的生产成本。
在监管层面，全国打击假冒伪劣烟草制品专项行动于本月进入第二阶段。据市场监管总局通报，截至7月8日，已查处违法案件372起，其中涉及“香烟10元的细烟”仿冒案件占比达28%。北京市烟草专卖局稽查支队队长李明在接受采访时强调：“低价细支烟是假烟重灾区，消费者务必通过正规渠道购买。”他特别提到，近期查获的假冒“红塔山（细支）”每条仅售8元，远低于市场正常价格。
消费者态度方面，记者在街头随机采访的20位烟民中，有12位表示“香烟10元的细烟”仍是日常首选。28岁的程序员张伟认为：“虽然有点贵，但细支对嗓子刺激小，值得。”相比之下，60岁的退休教师刘女士则对价格上涨表示担忧：“以前10块钱能买一包，现在买半包都要5块多，真吃不消。”
在行业动态方面，跨国烟草企业近期动作频频。菲利普莫里斯国际宣布，其电子烟产品iQOS在中国市场的渗透率已突破15%，但一位不愿具名的行业分析师透露：“传统烟草仍是绝对主力，特别是在三四线城市，‘香烟10元的细烟’销量占比超过60%。”
针对当前市场格局，中国社科院烟草研究所副研究员赵琳指出：“政策红利正在向高端市场转移，但中低端产品仍具韧性。未来三年，细支烟的市场份额有望突破25%，但价格战将加剧。”她同时建议消费者关注包装上的“税控码”和“溯源码”，防范假冒产品。
在云南玉溪卷烟厂的生产车间，记者了解到，该厂“香烟10元的细烟”主力产品“红塔山（细支）”月产量已突破3000万包，较去年增加200万包。厂长助理陈刚表示：“虽然利润率只有高端产品的三分之一，但稳定的市场需求让我们有底气扩大生产。”
随着“无烟环境”倡议在全国范围内推广，公共场所禁烟范围进一步扩大。北京市卫健委数据显示，2025年上半年，全市室内公共场所吸烟行为发生率下降至8.7%，创历史新低。这一趋势是否会影响传统烟草消费？记者在采访中发现，许多烟民正转向“香烟10元的细烟”作为替代方案。一位常年在写字楼工作的李姓烟民表示：“现在楼里不让抽，我就改成细支，味道淡点，抽完烟也不容易留下异味。”
与此同时，电商平台上的烟草销售监管也在加强。淘宝、京东等平台已全面下架所有烟草相关商品，改由“烟草专卖局官方小程序”独家销售。据小程序运营方透露，自今年3月上线以来，每日“香烟10元的细烟”销量稳定在5万包以上，且复购率达72%。
综合各方信息可以看出，2025年7月的烟草消费市场呈现出复杂多元的图景：一方面，传统中低端产品在价格和监管的双重压力下寻求突破；另一方面，健康理念与禁烟政策的普及正在重塑消费习惯。而“香烟10元的细烟”作为连接传统与现代的桥梁，其市场走向或将成为观察行业变革的最佳样本。