2025年7月9日，随着我国烟草行业政策持续收紧，多地市场监管部门针对烟草制品的价格、渠道及宣传行为展开了新一轮的专项检查。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期发布的《关于进一步规范烟草制品市场秩序的通知》明确要求，各地烟草零售终端不得以任何形式进行价格欺诈或虚假宣传，同时强调对“钻石（荷花绿水青山中支）”等高端卷烟的定价行为进行重点监控。
据市场监管总局执法司负责人介绍，本次行动旨在打击部分零售商擅自抬高“钻石（荷花绿水青山中支）”多钱一盒的标价行为。目前，该产品在正规渠道的指导价为100元/条，但记者走访北京、上海等地的多家烟酒店发现，部分商家将售价标至120元/条，甚至更高。一位姓张的店主坦言：“价格高一点是因为成本上涨，但我们也担心被查。”
与此同时，烟草行业合规专家李明在接受采访时指出，新版《烟草专卖法实施条例》明确禁止任何形式的“搭售”或“捆绑销售”，而近期曝光的“钻石（荷花绿水青山中支）多钱一盒”与电子烟、酒类等非烟草产品组合销售的现象，已涉嫌违规。他建议消费者可通过拨打12313举报热线进行监督。
在消费者端，多位烟民对价格波动表达了不同看法。来自广州的烟民王先生表示：“‘钻石（荷花绿水青山中支）多钱一盒’这个问题最近很火，我买过两次，一次98元，一次105元，感觉不太稳定。”而另一位烟民刘女士则认为：“高端烟价格浮动是常态，只要渠道正规就行。”
针对行业内的争议，国家烟草专卖局政策法规司司长陈强在今日召开的新闻发布会上强调，未来将进一步完善烟草价格监测体系，特别是对“钻石（荷花绿水青山中支）”等多品牌产品，将建立动态定价机制，确保市场秩序。他还透露，下半年将启动“烟草市场合规示范店”评选，鼓励零售终端主动公示价格信息。
记者注意到，在政策收紧的背景下，部分烟草企业已开始调整市场策略。中国烟草总公司旗下品牌“钻石”官方渠道发布声明称，将加强对经销商的培训，确保“钻石（荷花绿水青山中支）多钱一盒”的透明化。而“荷花”品牌则通过官方微信公众号发布文章，解释其“绿水青山中支”系列的产品定位，试图平息价格争议。
与此同时，行业市场行情也出现微妙变化。据华经产业研究院发布的《2025年上半年烟草行业分析报告》显示，尽管高端卷烟销量同比增长5.2%，但“钻石（荷花绿水青山中支）多钱一盒”的搜索热度环比下降12%，反映出消费者对价格敏感度的提升。分析师张伟认为，这一趋势可能与近期多起烟草违规事件被曝光有关。
在地方层面，浙江省烟草专卖局今日通报了一起典型案例：某市一家连锁便利店因在未取得烟草专卖零售许可证的情况下，违规销售“钻石（荷花绿水青山中支）”，被处以罚款5万元并没收违法所得。该局负责人表示，此类行为严重扰乱市场秩序，将从严处理。
此外，消费者权益保护组织“中国消费者协会”也发文提醒，消费者在购买烟草制品时，应注意核对商品条码、生产日期等信息，避免购买来源不明的产品。该组织律师赵敏指出，根据《消费者权益保护法》，若因价格欺诈导致消费者权益受损，可依法索赔。
在政策解读方面，多位业内专家对《关于进一步规范烟草制品市场秩序的通知》进行了深入分析。中国人民大学法学院教授周强认为，该通知的出台标志着烟草监管从“事后处罚”向“事前预防”转变，尤其是对“钻石（荷花绿水青山中支）多钱一盒”这类敏感话题的明确规范，有助于净化市场环境。而中国社科院经济研究所研究员林华则强调，烟草行业的合规建设需与税收政策协同推进，才能实现长效治理。
记者在采访中发现，部分消费者对烟草行业的监管态度呈现分化。有消费者表示：“希望价格稳定，别再乱涨价”；也有消费者认为：“严格监管是好事，至少能保证买到真货”。一位姓刘的烟酒店老板则坦言：“现在生意难做，既要守法，又要应对顾客的各种疑问，比如‘钻石（荷花绿水青山中支）多钱一盒’这样的问题，我们只能如实回答。”
值得注意的是，国际烟草市场动态也对国内政策产生了一定影响。世界卫生组织烟草控制与电子烟部主管Dr. Maria Neira在最新报告中呼吁各国加强烟草价格监管，称“高价格是减少烟草消费的有效手段”。这一观点在国内引发讨论，有专家提出，我国烟草价格政策应在兼顾控烟目标与市场稳定之间寻求平衡。
截至发稿时，记者从多地市场监管部门了解到，本周内已对超过200家烟草零售终端进行了抽查，其中涉及“钻石（荷花绿水青山中支）多钱一盒”价格问题的占三成。执法人员在检查中发现，部分商家通过“扫码送礼品”等方式变相提高实际售价，此类行为已被列为重点整治对象。