2025年7月9日，随着全国烟草行业政策风向的持续调整，市场迎来新一轮监管与合规的密集报道。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期多项新规将在全国范围内逐步落地，涉及电子烟监管、烟草广告限制以及零售终端管理等多个方面。其中，“和成天下烟货到付款”模式作为合规零售的典型案例，再次引发行业热议。
据《烟草时报》报道，国家烟草专卖局今日发布《关于进一步加强烟草制品零售终端管理的通知》，明确要求各地烟草专卖局加强对零售终端的动态监管，严禁无证经营、超范围经营等行为。通知特别提到，对于“和成天下烟货到付款”等合规零售模式，将给予政策支持，但同时也强调，所有零售终端必须严格遵守“一店一证”原则，不得擅自扩大经营范围。
记者采访了北京朝阳区烟草专卖局相关负责人。该负责人表示：“‘和成天下烟货到付款’模式在2023年试点期间表现良好，不仅有效减少了非法渠道流通，还通过严格的实名制和支付监管，降低了未成年人购烟风险。但未来所有零售终端仍需在价格、库存和销售渠道上接受更严格的监控。”
在价格方面，市场监管总局今日发布的数据显示，2025年第二季度全国卷烟平均零售价格为65元/条，较去年同期上涨3.2%。其中，和成天下旗下某畅销品牌“和天下尊享”价格稳定在158元/包，而“和成天下细支”则维持在88元/包。多位烟民向记者反映，虽然价格有所上涨，但“和成天下烟货到付款”的便捷性仍让他们愿意选择该渠道。
法律合规层面，中国政法大学经济法研究中心主任李明教授在接受采访时指出：“《烟草专卖法实施条例》修订后的条款对电子烟监管提出了更高要求，而‘和成天下烟货到付款’等模式之所以被认可，正是因为其符合‘线上线下同标同质’的监管逻辑。”李明还强调，未来烟草行业将更加注重“源头追溯+终端管理”的双向合规体系。
行业市场行情方面，《中国烟草市场月报》显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长1.8%，但电子烟替代效应依然显著。多位业内专家认为，随着7月1日《电子烟管理办法》细则的全面实施，传统烟草企业或通过“和成天下烟货到付款”等合规渠道抢占市场份额。记者在走访中发现，上海某“和成天下”授权门店今日客流量明显增加，店主透露：“货到付款模式让我们避免了库存积压，而且线上订单量比去年同期增长了两成。”
消费者评价方面，记者随机采访了三位烟民。来自广东的陈先生表示：“‘和成天下烟货到付款’虽然贵一点，但能确保真品，而且送货上门很方便。”而北京的刘女士则对价格敏感：“现在158一包的‘和天下尊享’确实有点贵，但没办法，其他渠道不敢买。”此外，有消费者提出，希望“和成天下”能进一步优化支付流程，减少等待时间。
在监管报道中，记者注意到，国家烟草专卖局今日通报了多起跨省非法购销烟草案件，涉及金额超5000万元。其中，部分涉案人员利用虚假身份和物流信息逃避监管。这一案例再次印证了“和成天下烟货到付款”模式在实名制和支付监管上的优势。国家烟草专卖局政策法规司司长王刚表示：“未来将加大对非法渠道的打击力度，同时鼓励合规零售模式创新。”
值得关注的是，国际烟草市场动态也间接影响了国内政策走向。据《世界烟草报告》披露，2025年全球烟草税持续上调，欧盟多国计划在2026年全面禁止传统卷烟广告。中国烟草协会副会长张强指出：“国内政策既要借鉴国际经验，也要结合国情，‘和成天下烟货到付款’等模式或将成为国内烟草零售的新标杆。”
综合来看，2025年7月9日的烟草行业政策风向依然以“严监管+促合规”为主线。从“和成天下烟货到付款”的案例可以看出，在政策收紧的背景下，传统烟草企业正通过精细化运营和合规创新，寻求新的增长空间。而消费者和零售终端也需适应这一趋势，在合法合规的前提下满足市场需求。