2025年7月9日，北京——烟草行业年轻化现象持续引发社会关注。随着“00后”逐渐成为消费主力，烟草企业纷纷调整策略，试图在严监管环境下找到突破口。记者走访多地市场发现，新版“真龙”香烟凭借包装升级和价格调整，正悄然吸引年轻烟民的目光。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者看到新版“真龙”软包香烟摆放在显眼位置。包装采用更符合年轻人审美的淡蓝色调，字体设计更显现代感。“16块真龙烟新版价格多少？”一名20岁左右的顾客询问店员。店员回应：“新版真龙软包现在卖16.5元一包，比旧版贵了0.5元，但抽起来更顺滑。”
中国烟草总公司数据显示，2025年上半年，全国烟草行业年轻消费者占比首次突破15%，其中18-25岁群体增长最快。国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草市场监管报告》指出，尽管“电子烟管理新规”和“未成年人保护法修订案”双管齐下，传统烟草的年轻化营销仍存在灰色地带。
上海复旦大学烟草研究协作网络主任郑博教授接受采访时表示：“新版真龙等品牌的包装升级，实际上是一种‘视觉降焦’策略。通过色彩心理学吸引年轻群体，同时强调‘低焦油’‘淡口味’，这在《烟草控制框架公约》的框架下存在合规风险。”
记者调查发现，部分烟草企业已开始布局“元宇宙营销”。在杭州某电子烟展会上，云南烟草公司展台设有AR试抽体验区，年轻参观者只需扫码即可“虚拟体验”不同口味香烟。展会工作人员透露：“虽然不能直接销售，但这种方式能有效收集潜在消费者数据。”
“16块真龙烟新版价格多少？”这个问题在社交媒体上热度不减。某电商平台数据显示，新版真龙香烟搜索量较去年同期增长68%，其中85%的点击来自25岁以下用户。广州一位大学教师向记者抱怨：“校园周边的便利店现在都主动推荐新版真龙，说‘这个牌子年轻人抽的多’。”
市场监管部门反应迅速。国家烟草专卖局2025年第二季度执法通报显示，全国已查处“向未成年人售烟”案件312起，其中涉及包装升级品牌的案件占比达43%。北京市烟草专卖局稽查支队队长王建国告诉记者：“新版包装的‘社交属性’设计，如二维码、AR互动等，已成为监管重点。”
行业市场行情方面，2025年第二季度烟草板块财报显示，传统卷烟业务增长放缓，但“年轻化产品线”贡献了15%的利润增长。中国烟草交易中心公布的最新价格表显示，除真龙外，新版“白沙”“红塔山”等品牌也普遍上调0.5-1元，企业解释称“为符合新国标升级成本”。
消费者评价呈现两极分化。25岁的程序员李明（化名）认为：“新版包装确实好看，但价格涨了之后，我反而抽得少了。”而19岁的职校生张华（化名）则表示：“16块真龙烟新版价格多少？我知道是16.5，但我愿意多花点钱，包装看起来更潮。”
法律合规层面，新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》已于2025年6月施行，明确禁止“利用包装设计诱导未成年人”。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出：“烟草企业的‘年轻化’努力，必须守住法律底线。否则将面临巨额罚款甚至停业整顿。”
在南方某省会城市，记者发现烟草专卖店开始推出“真龙联名款”周边产品，如定制打火机、手机壳等，价格从39元到99元不等。店主坦言：“年轻人不会直接买烟，但会为周边买单，最后还是会尝试产品。”这种“曲线营销”方式正引发监管争议。
业内专家呼吁加强社会共治。世界卫生组织驻华代表处高级顾问李明伟表示：“烟草年轻化现象需要多方合力应对。除了政府监管，学校、家庭和媒体都应承担起责任。”中国控烟协会发布的《2025年上半年控烟状况评估报告》显示，青少年尝试吸烟率虽下降，但“低龄化”趋势明显。
“16块真龙烟新版价格多少？”这个问题背后，折射出烟草行业在严监管下的转型焦虑。随着健康中国2030战略推进，如何平衡产业发展与公共健康，成为摆在烟草企业面前的一道难题。在记者结束采访时，一名路过的大学生拿起新版真龙香烟又放下，轻声说：“还是算了吧，健康更重要。”