2025年7月9日，随着“七一”建党节和暑期旅游高峰期的双重叠加，烟草行业迎来了一年一度的节日消费旺季。据记者走访多家烟草零售终端发现，尽管近年来控烟政策持续收紧，但节日送礼、自吸消费依然成为烟草销售的重要驱动力。特别是在高端香烟市场，部分品牌凭借其独特的文化寓意和社交属性，再次成为消费者追捧的“硬通货”。
“最近一个月，我们店里‘中华’系列的销售量环比增长了23%。”位于北京市朝阳区的一家连锁便利店店主李明（化名）向记者透露，其中“中华（硬）”16元/包的价格虽然不算低，但依然是节日送礼的首选。“16元的烟能送人吗？当然能，关键看场合和对象。”李明解释道，在商务接待、走亲访友等场景中，16元档次的香烟仍然被视为“有面子”的象征。
记者注意到，与往年相比，2025年的节日烟草消费呈现出明显的“两极分化”特征。一方面，16元以上的高端香烟持续热销，部分特殊渠道的“天价烟”甚至出现断货现象；另一方面，5-10元的中低端市场则因价格敏感度较高，增长相对乏力。国家烟草专卖局发布的最新数据显示，今年第二季度全国卷烟销售额同比增长4.7%，其中16元及以上价位段贡献了超过60%的增量。
在采访中，多位烟草行业专家对当前市场趋势发表了看法。中国烟草经济研究所研究员张伟（化名）指出：“16元的烟能送人吗？从消费心理角度看，这个价位恰好处于‘送礼’和‘自吸’的临界点。对于有一定经济基础但非顶级富豪的消费者而言，16元档次的香烟既能体现诚意，又不会造成过重的经济负担。”
然而，与消费热情形成鲜明对比的是日益严格的监管环境。记者查阅《烟草专卖法实施条例（2025年修订）》发现，新版条例进一步明确了“禁止向未成年人销售烟草制品”的主体责任，并要求所有烟草零售终端必须安装具备人脸识别功能的合规销售系统。北京市烟草专卖局相关负责人表示，近期已对全市3.2万家烟草零售户进行了专项检查，对未落实实名购烟制度的商户处以最高5万元的罚款。
在消费者群体中，关于“16元的烟能送人吗”的讨论也呈现出多元化视角。35岁的软件工程师王磊（化名）认为：“现在送礼越来越讲究实用性，16元的烟对于年轻一代来说可能已经算不上什么。但我父亲那辈人还是觉得这个价位的香烟拿得出手。”与之形成对比的是，28岁的市场专员陈静（化名）则表示：“现在环保理念深入人心，我更愿意选择电子烟或者代金券作为礼物，至少不会危害健康。”
值得注意的是，2025年的烟草市场还出现了新的消费趋势。记者在多地走访时发现，部分品牌推出的“限定版”节日包装香烟成为抢手货。例如，某品牌推出的“七一”纪念款香烟，在保持16元/包价格不变的情况下，通过特殊包装设计实现了销售额翻倍。业内人士透露，这类“概念营销”已成为烟草企业应对控烟压力的重要手段。
从行业层面看，烟草企业的市场策略也在悄然调整。记者获取的一份内部资料显示，多家烟草公司正在研发“低焦油、低危害”的新产品，试图在满足消费者需求的同时，降低健康风险。不过，中国控烟协会副会长许桂华（化名）对此持保留态度：“无论技术如何进步，烟草的本质危害不会改变。与其研究如何让烟更‘健康’，不如真正考虑如何让烟更‘少’。”
在价格方面，记者通过暗访发现，尽管烟草税负持续增加，但16元档次的香烟价格基本保持稳定。某品牌区域经理透露：“我们通过优化供应链和规模化生产，勉强维持了现有价格体系。但长期来看，如果税收政策进一步调整，16元的烟能送人吗？这个问题恐怕很快就会有新答案。”
随着“七一”过后消费热潮逐渐回落，烟草行业又将迎来“中秋”“国庆”两大销售旺季。记者将持续关注政策调整、消费趋势变化对烟草市场的影响，特别是16元价位段香烟的供需状况。对于消费者而言，如何在传统习惯与健康理念之间找到平衡点，或许将成为未来烟草消费的核心议题。