2025年7月9日，全国烟草行业迎来了一场备受瞩目的“真烟溯源”专项行动发布会。在北京召开的新闻发布会上，国家烟草专卖局相关负责人详细介绍了近期针对烟草产品防伪溯源体系建设的最新进展，其中“精雕细琢60年云烟”作为典型案例被重点提及。此次行动旨在通过区块链技术、RFID芯片以及多重防伪标识的整合应用，进一步打击假冒伪劣烟草产品，保障消费者权益。
据国家烟草专卖局市场监管司司长李明透露，2025年上半年，全国共查处假冒伪劣烟草制品案件3120起，涉案金额达2.67亿元。其中，利用网络渠道销售的假烟占比超过65%。为此，国家烟草专卖局联合工信部、公安部等部门，启动了“真烟溯源2025”专项行动，要求所有卷烟产品必须实现“一物一码”全流程追溯。
在发布会上，云南省烟草专卖局展示了“精雕细琢60年云烟”的溯源系统。这款被誉为“中国烟草名片”的高端产品，自1965年问世以来，始终保持着对品质的极致追求。如今，每一包“精雕细琢60年云烟”的包装盒内都嵌入了纳米级RFID芯片，消费者可通过手机扫描外包装上的专属二维码，实时查询产品从原料种植到销售终端的全链条信息。据工作人员介绍，该技术能够精准记录每一片烟叶的产地、等级、加工时间等数据，有效防止了假冒产品的流入。
记者在采访中了解到，此次溯源系统的升级并非简单的技术叠加，而是从法律合规、消费者体验、市场监督等多个维度进行的系统性重构。中国政法大学知识产权研究中心主任王教授指出：“《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，烟草制品必须具有合法的溯源标识。此次行动正是对法律精神的落实，也是对消费者知情权的尊重。”
在市场行情方面，多家烟草零售终端的经营者表示，新技术的应用显著提升了假烟的识别效率。北京朝阳区一家烟酒店的店主王先生告诉记者：“以前每天都要花费大量时间鉴别假烟，现在只要用手机扫一扫，真假立辨。尤其是像‘精雕细琢60年云烟’这样的高价产品，市场价格在每条750元左右，假货一旦流入，不仅损害消费者利益，还会影响品牌声誉。”
多位烟民也分享了他们的使用体验。45岁的张先生是“精雕细琢60年云烟”的忠实消费者，他表示：“现在扫码可以看到烟叶的产地信息，甚至还能看到采摘日期，这种透明度让我买得更放心。虽然价格不便宜，但假货的风险大大降低了。”而另一位消费者则吐槽道：“有时候扫码页面加载慢，希望技术团队能优化一下用户体验。”
业内专家认为，此次“真烟溯源”行动的推进，不仅是对烟草行业监管能力的提升，更是对消费者信任的重建。中国烟草学会副会长刘教授分析：“区块链技术的应用使得溯源数据不可篡改，这从根本上解决了信息不对称的问题。未来，随着技术的进一步成熟，有望实现跨区域、跨品类的烟草产品协同监管。”
在法律合规层面，此次行动还特别强调了与《电子商务法》《网络安全法》等法律法规的衔接。国家烟草专卖局政策法规司副司长张女士表示：“网络售假是当前监管的难点，我们将联合电商平台建立‘黑名单’制度，对多次销售假烟的网店进行联合惩戒。”
与此同时，记者注意到，市场上仍存在部分消费者对溯源系统的认知不足。在广东某大型超市的烟酒专柜，工作人员表示：“很多顾客并不知道扫码查询的功能，我们每天都要提醒好几次。”这一现象也反映出，除了技术升级，加强消费者教育同样重要。
在采访中，一位长期从事烟草打假的业内人士透露，假烟制造者也在不断升级技术，甚至出现了“克隆”溯源码的情况。对此，国家烟草专卖局表示，将定期更新防伪技术，同时加大对制假售假行为的打击力度。2025年上半年，全国共捣毁制假窝点87个，抓获涉案人员312人。
“精雕细琢60年云烟”作为此次行动的示范产品，其成功经验正在被逐步推广至更多烟草品牌。国家烟草专卖局表示，到2025年底，全国所有卷烟产品将实现“一物一码”全覆盖，消费者购买任何一款香烟，都能通过扫码查询其真实信息。
随着“真烟溯源2025”专项行动的深入推进，烟草行业的防伪体系正迎来前所未有的变革。从法律监管到技术创新，从市场监督到消费者教育，多管齐下的措施正在为消费者构筑一道坚实的“防火墙”。而“精雕细琢60年云烟”的案例也证明，只有将品质与责任融为一体，才能真正赢得市场的长久信赖。