2025年7月9日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费分级现象再次成为市场焦点。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及便利店发现，不同价位的卷烟销售情况呈现明显分化，其中“40元以上一包以上的烟”在高端市场持续保持热销态势，而中低端产品则面临增长压力。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场运行分析报告》，全国卷烟市场已形成清晰的消费层级。报告显示，上半年高价位卷烟（批发价600元/条以上）销量同比增长12.3%，中价位（300-600元/条）增长3.5%，而低价位（300元/条以下）则出现2.1%的负增长。一位不愿具名的行业分析师向记者表示：“消费分级在烟草行业的表现尤为突出，这与宏观经济形势和消费者结构变化密切相关。”
在北京市朝阳区一家大型烟草专卖店内，记者看到“中华（硬）”以单价68元、“利群（新版）”45元、“玉溪（软）”38元的价格陈列在最显眼的位置，销售人员王女士告诉记者：“这些40元以上一包以上的烟销量占比已经超过六成，很多老客户会一次性购买多条。”相比之下，售价15-25元的“红塔山”和“红河”等品牌区域较为冷清。
上海财经大学烟草经济研究中心主任李明教授在接受采访时指出：“烟草消费分级现象反映了社会分层在商品市场的投射。40元以上的高端卷烟往往承载着社交属性和品牌价值，在经济不确定性增加的背景下，部分消费者倾向于通过购买高价商品来维持心理满足感。”
然而，行业内部并非一片乐观。记者采访了三位不同消费习惯的烟民：在北京某国企工作的张先生（35岁）表示：“虽然收入有所增长，但考虑到健康成本，我正在减少吸烟频率，偶尔会抽40元以上的烟作为奖励。”而从事外卖工作的刘师傅（42岁）则坦言：“价格涨了这么多，但工资没涨，现在只能买20元左右的‘黄山’了。”在高校任教的陈女士（29岁）则完全放弃了传统卷烟，转而选择电子烟替代品。
市场监管层面，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》于今年6月1日起实施，对零售渠道分级管理提出更严格要求。北京市烟草专卖局市场处处长赵磊向记者介绍：“我们正在推进‘一品一档’追溯系统，对40元以上一包以上的烟实行更严格的渠道监控，防止假冒伪劣产品流入市场。”
行业竞争格局也因消费分级而发生变化。记者注意到，多家烟草企业正在调整产品结构，如“中华”推出“金中支”等高端新品，而“红塔山”则通过“经典1956”等中端产品巩固市场份额。中国烟草总公司战略规划部数据显示，上半年全国烟草行业共推出新品23个，其中高价位新品占比达62%。
在广州市越秀区，记者发现便利店渠道的烟草消费分级更为明显。一家连锁便利店店主李先生告诉记者：“我们店里有‘双喜（硬经典）’25元一包，也有‘天子（软红）’42元一包，但顾客选择差异很大。年轻人更倾向于40元以上一包以上的烟，觉得包装好看，送礼也体面。”
国际烟草巨头也敏锐捕捉到中国市场这一变化。菲利普·莫里斯国际公司中国区负责人通过邮件向记者表示：“中国市场的消费分级趋势与全球趋势一致，但高端化进程更为迅速。我们的‘万宝路’品牌正在针对中国高净值人群推出限量版产品。”
值得关注的是，随着《健康中国2030》规划纲要持续推进，烟草消费分级还受到控烟政策影响。世界卫生组织驻华代表处发布的《2025年中国控烟进展报告》显示，全国31个省份已实施“室内公共场所全面禁烟”政策，促使烟草消费进一步向家庭外场景转移，这也间接推动了高端卷烟在社交场合的集中消费。
在上海市黄浦区一家高档餐厅，记者观察到虽然整体吸烟人数减少，但选择40元以上一包以上的烟的消费者比例仍高达75%。一位正在用餐的商务人士表示：“在正式场合，还是会选择价格更高的品牌，这也是一种社交礼仪。”
展望下半年，行业专家预计消费分级趋势将进一步加剧。中国烟草经济研究所发布的《2025年下半年市场预测》指出，受原材料成本上涨和消费税调整预期影响，预计将有更多品牌突破40元价格门槛。该报告同时警告，低价位市场可能面临更严格的监管措施，以防止青少年接触烟草。
记者在采访中注意到一个有趣现象：尽管消费分级明显，但烟草品牌间的替代效应依然存在。在南京某高校附近，记者发现学生群体中“南京（红五星）”18元一包和“南京（佳品)”29元一包两种产品销量接近，一位学生解释：“我们根据当天消费预算灵活选择，但基本不会买40元以上一包以上的烟。”
针对这一现象，国家烟草专卖局政策法规司相关负责人表示：“我们将继续完善烟草消费分级监管体系，既保障合法消费需求，又严格落实控烟措施。未来可能会针对不同价位的卷烟实施差异化管理措施。”