2025年7月9日，全国烟草行业迎来新一轮市场动态调整，多地烟草专卖局及市场监管部门针对零售终端价格、合规经营及消费者权益保护等方面展开密集调研与政策宣导。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期发布的《烟草行业零售终端价格自律指引（2025年修订）》进一步细化了对零售价格的管控措施，要求各地烟草专卖店及持证零售户严格执行明码标价制度，并加大对“低价倾销”“高价囤积”等违规行为的查处力度。
在北京市朝阳区某大型超市，记者走访时发现，部分品牌卷烟价格已出现小幅波动。一位不愿具名的零售店主表示：“现在‘双喜（硬）’零售价稳定在45元/条，‘白沙（软）’则保持在38元/条，基本符合国家指导价范围。”然而，在河北廊坊地区，记者注意到“廊坊十元左右的好烟”现象依然存在，例如“红塔山（经典1956）”等中低端产品在当地部分小卖部售价仅为10.5元/包，远低于全国均价。对此，廊坊市烟草专卖局相关负责人解释称，此类价格差异主要源于当地经济水平及消费习惯，但已要求相关商户不得低于成本价销售，以维护市场秩序。
与此同时，行业合规监管持续加码。记者采访到中国政法大学经济法专家李教授，他强调：“《烟草专卖法实施条例》明确禁止任何形式的烟草制品价格欺诈，零售终端需在显著位置公示价格，并接受社会监督。”记者在上海市黄浦区某烟草专卖店看到，店员正在向消费者出示《价格承诺书》，承诺“不销售假冒伪劣产品，不虚报价格”。一位正在选购“中华（硬）”的消费者王女士表示：“现在买烟更放心了，扫码就能查真伪，价格也透明。”
在市场行情方面，高端卷烟需求呈现分化态势。根据中国烟草总公司发布的2025年上半年行业报告，茅台（王子·金王子）批发价已突破800元/条，而“利群（新版）”等区域性高端品牌则保持平稳。记者在广东广州走访时发现，部分持证零售户反映“双喜（硬经典）”“玉溪（软）”等中端产品销量增长明显，一位店主透露：“现在很多年轻消费者更看重性价比，‘廊坊十元左右的好烟’比如‘红河（软）’反而成了抢手货。”
消费者权益保护成为监管新焦点。记者采访到三位不同年龄段的烟民，北京的张先生（45岁）认为：“价格稳定是好事，但希望市场监管能更严格，别让假烟泛滥。”成都的李女士（30岁）则建议：“能不能推出更多无尼古丁替代品，价格和真烟差不多？”而河南郑州的赵大爷（62岁）直言：“现在买烟都要看生产日期，有时候‘贵烟（福满堂）’刚上架就卖完了，价格也虚高。”
在技术创新领域，电子烟监管持续收紧。国家烟草专卖局近日发布通知，要求所有电子烟产品必须在2025年12月前完成新国标认证，未通过的企业将面临强制下架。记者在深圳市宝安区走访时，多家电子烟生产商表示正在加速技术升级，某品牌负责人透露：“新标准要求烟油尼古丁浓度不超过20mg/ml，这对传统电子烟是个挑战。”
国际市场方面，中国烟草进出口贸易保持增长。据海关数据显示，2025年上半年，我国对“一带一路”沿线国家卷烟出口额同比增长15%，其中“中南海（硬)”、“黄鹤楼（1916）”等品牌在东南亚市场反响热烈。记者在厦门自贸区采访到一位外贸企业负责人，他提到：“俄罗斯客户特别青睐‘红塔山’，但价格谈判很复杂，当地走私烟冲击不小。”
针对“廊坊十元左右的好烟”这一现象，记者专程采访了河北省烟草专卖局市场分析员陈工。他分析指出：“廊坊作为京津冀协同发展区域，其零售价格受北京、天津市场影响较大，但‘红梅（软）’、‘雪莲（软）’等本地品牌通过规模效应实现了价格优势。不过，我们已监测到个别商户存在‘先低价引流后加价’的违规操作，近期将开展专项检查。”
在法律合规层面，最高人民法院近期发布司法解释，明确将“明知是假烟仍上架销售”的行为纳入刑事责任范畴。北京市海淀区人民法院法官刘明表示：“2024年该区已审理此类案件23起，罚款金额累计超过500万元。”记者在南京某大型商场地下超市发现，烟草区显著位置张贴了《烟草专卖零售许可证》及价格标签，店员表示：“现在进货都要查生产批号，违者扣分甚至吊销执照。”
行业专家观点方面，中国烟草学会常务理事赵研究员指出：“当前烟草市场呈现‘高端化、多元化、规范化’三大趋势，但价格自律仍是难点。特别是中低端市场，‘廊坊十元左右的好烟’这类产品既要防止低价倾销，也要避免因过度监管导致市场萎缩。”他建议：“可借鉴国际经验，建立零售价格动态调整机制，设置价格预警区间。”
当日市场监测数据显示，全国卷烟平均零售价为32.5元/包，较去年同期上涨3.2%。其中，云南“云烟（软珍品）”价格稳定在52元/条，而“黄金叶（豫烟新生活）”等区域性品牌则在促销季推出“买二送一”活动，实际成交价接近“廊坊十元左右的好烟”的价格区间。一位行业分析师表示：“这种价格策略短期内能刺激销量，但长期来看可能扰乱市场秩序，建议企业更多通过产品创新而非价格战获取竞争优势。”