2025年7月9日，全国烟草市场迎来新一轮价格波动，多地卷烟零售价格出现调整，引发行业内外广泛关注。据记者今日走访多地市场及综合相关报道显示，此次价格调整主要受原料成本上涨、税收政策微调及市场需求变化等多重因素影响，其中“山东省不卖的香烟”再度成为舆论焦点。
在北京市朝阳区某大型商超，记者注意到，多款热销品牌的卷烟价格均出现小幅上调。例如，原本售价为85元的“中华（硬）”今日调至88元，而“玉溪（软）”也从75元上调至78元。零售商王老板表示：“这次涨价幅度不大，但几乎覆盖了所有主流品牌，主要是上游原料成本持续走高，加上最近税务部门对烟草税的监管趋严，批发价已经提了两次。”
与一线城市不同，山东省市场今日出现“奇怪”现象。多位烟民向记者反映，部分在其他省份热销的品牌在当地难觅踪影，甚至出现“山东省不卖的香烟”的调侃。记者随即联系山东省烟草专卖局，工作人员解释称：“这并非刻意禁售，而是部分品牌在山东的配额有限，属于市场调节行为。比如‘利群（新版）’在浙江是主销品牌，但在山东属于区域限供。”这一解释并未完全平息争议，有消费者指出：“同样的产品，山东消费者似乎总在‘被差别对待’。”
在南方市场，情况则更为复杂。广东省烟草行业协会今日发布通报称，受近期进口烟叶价格飙升影响，包括“双喜（硬）”在内的多款产品零售价上调5元。行业专家李明在接受采访时分析：“今年全球烟叶主产区气候异常，供给端压力传导至终端市场是必然趋势。此外，国家烟草专卖局近期发布的《烟草行业合规经营指引》要求各环节加强成本核算，也间接推动了价格调整。”
值得注意的是，此次价格波动中，“山东省不卖的香烟”再次引发讨论。记者在社交媒体上发现，不少山东网友晒出在外地购买到的品牌，如“黄山（红方印）”和“娇子（X）”，并感叹“家乡买不到的好烟”。一位济南的烟民老张说：“我朋友从上海寄回来两条‘贵烟（国酒香）’，这里根本见不到。感觉山东市场像个‘孤岛’，很多新口味、新品种都进不来。”烟草行业分析师陈静指出，这种区域性差异源于国家烟草总局推行的“区域品牌战略”，旨在避免恶性竞争，但客观上造成了消费者选择受限。
在监管层面，国家烟草专卖局今日通报了上半年市场秩序整顿情况，共查处涉烟违法案件1.2万余起，其中涉及价格欺诈的占12%。北京市烟草专卖局执法大队队长刘伟表示：“近期发现个别零售户利用价格波动囤积居奇，最高曾将‘黄山（红方印）’标价从65元炒至78元，已全部依法查处。”这一表态引发行业震动，多家连锁便利店表示将严格执行明码标价规定。
消费者对此次价格调整反应不一。在上海市静安区某烟酒店，记者看到排队购买“中华（软）”的顾客明显增多，该产品今日调价至95元。一位女士解释：“涨价前囤了几条，现在怕以后更贵。”相反，在成都市武侯区，不少年轻消费者转向电子烟替代品。电子烟店主小林透露：“最近咨询‘小野’和‘悦刻’的人多了不少，听说‘利群（软红）’涨到68元，很多人觉得不划算。”
针对“山东省不卖的香烟”现象，记者特别连线了山东省烟草专卖局市场处处长张志强。他回应称：“山东市场确实存在品牌区域化供应的情况，但这主要是基于本地消费习惯和品牌培育策略。比如‘泰山（红将军）’是山东主销品牌，其他品牌会根据市场容量逐步引入。”但他同时承认：“消费者反馈的问题值得重视，我们将优化调货机制，力争2025年底前增加10个以上全国性品牌在山东的供应量。”
临近傍晚，记者在多地市场发现，价格调整后的销售情况呈现两极分化：高端产品销量下滑明显，中端产品如“红塔山（经典1956）”售价58元，反而因性价比优势迎来小高峰。有业内人士预测：“未来一个月，价格战可能加剧，部分省份的‘山东省不卖的香烟’或许会通过灰色渠道流入，但正规零售渠道仍需等待配额调整。”
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局正在研究建立更灵活的区域价格联动机制，预计下半年将出台新规。与此同时，各地烟草公司陆续召开经营分析会，讨论如何平衡原料成本与市场接受度。这场由价格波动引发的市场震荡，或许还将持续一段时间。