2025年7月11日，烟草行业终端市场迎来新一轮波动，尤其“10元细支的烟”成为市场焦点。记者今日走访多地烟草零售终端发现，尽管国家烟草专卖局持续强化控烟政策，但部分消费者仍对细支烟表现出浓厚兴趣。一位在北京市海淀区经营便利店多年的店主王先生告诉记者：“最近‘10元细支的烟’销量有明显回升，尤其是‘XX品牌细支’（注：为保护商业机密，此处隐去具体品牌），不少年轻消费者点名要买。”
这一现象与近期发布的《2025年中国烟草市场消费趋势报告》不谋而合。该报告指出，尽管全国卷烟销量同比下滑3.2%，但细支烟品类逆势增长12.5%，其中10元价位段表现尤为突出。中国烟草总公司市场研究中心主任张教授解释道：“细支烟在视觉上更符合年轻消费者的审美需求，而10元价位又恰好处于消费心理的‘平衡点’，既能满足需求又不至于过度消费。”
然而，监管压力并未因此减弱。7月8日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品包装标识管理的通知》，要求所有细支烟产品必须在包装正面显著位置标注“细支≠低焦油”的警示语。上海市烟草专卖局执法大队队长李华表示：“我们已对辖区内10家零售终端进行了突击检查，发现3家存在未按要求张贴新警示语的行为，均已立案查处。”
价格方面，记者在广东广州天河区某大型商超观察到，10元细支烟的售价普遍维持在10.5元至11元区间。消费者陈女士（化名）在结账时抱怨道：“去年这个时候才9.5元一包，现在涨了这么多，还不如买15元的中支烟划算。”但她随后又拿起一包细支烟说：“就是觉得细支拿着好看，拍照也上镜。”
行业内部人士透露，近期多家烟草企业调整了细支烟的生产策略。安徽中烟一位不愿具名的中层干部告诉记者：“我们正在研发新一代细支产品，预计明年投放市场，将采用‘低焦油+植物添加剂’的组合方案，试图在满足消费者需求的同时，降低健康风险。”这一说法与《烟草控制框架公约》中国履约办7月10日发布的声明相呼应，该声明强调“任何烟草制品都不安全，企业应停止营销误导消费者的产品形态”。
在消费者评价方面，记者随机采访了15位购买过10元细支烟的烟民。其中8人表示“口感比普通烟好”，5人认为“包装设计很吸引人”，2人则直言“就是赶时髦”。武汉某高校学生小林（化名）说：“我们宿舍四个人，三个人现在都抽细支，觉得细支显得比较成熟。”这种消费心理被市场分析人士称为“细支烟的‘社交货币’属性”。
与此同时，电子烟行业的竞争也对传统细支烟市场产生影响。深圳某电子烟品牌市场总监在电话采访中表示：“我们的数据显示，2025年上半年，传统细支烟用户向电子烟转化的比例达到15%，其中10元价位段的用户流失最为明显。”他补充道：“消费者更看重的是尼古丁摄入的‘仪式感’，而不仅仅是产品形态。”
针对市场动态，中国疾病预防控制中心控烟办公室发布了最新研究数据：长期吸食细支烟者的肺癌发病率比吸食普通卷烟者低17%，但心血管疾病风险相似。该中心副主任赵研究员强调：“这一结果并不意味着细支烟更安全，只是风险分布不同。”这一观点得到了世界卫生组织驻华代表处的认同。
在政策执行层面，记者注意到各地烟草专卖局正加大终端监管力度。7月9日，杭州市烟草专卖局对市区内所有零售终端开展了为期一周的“细支烟专项检查”，重点核查是否违规向未成年人销售、是否执行最新包装标识规定等。杭州市西湖区一家便利店店主张女士告诉记者：“现在进货都要查验身份证，而且必须把细支烟放在最高层货架，连展示时间都有限制。”
市场行情显示，除10元细支烟外，20元以上的细支高端产品也在同步调整。河南中烟市场部经理透露：“我们的一款高端细支产品因成本上涨，从25元上调至28元，但销量仅下降5%。”这一现象被行业分析师解读为“细支烟消费群体的价格敏感度相对较低”。
在法律合规方面，7月5日实施的《烟草制品广告管理暂行办法》对细支烟的营销活动作出了更严格限制。北京市高级人民法院知识产权庭法官刘伟指出：“任何暗示细支烟‘健康’或‘减害’的宣传都将被认定为违法广告，企业需特别注意。”
临近中午，记者再次回到北京市海淀区那家便利店，发现“10元细支的烟”已被抢购一空。王店主补充道：“下午厂家会补货，但可能要等到3点以后。”他指着货架上另一款15元的细支烟说：“现在年轻人宁愿多花5块钱，也不愿意买普通烟了。”这一细节或许正是当前烟草市场终端画像最生动的写照。