2025年7月11日，随着“七夕”情人节临近，烟草行业再次迎来了一年一度的节日消费高峰。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端发现，各大品牌香烟销售量较平日增长明显，尤其是“给男友的专属香烟”成为年轻消费者和女性送礼市场的热门选择。据行业数据显示，2025年第二季度，全国卷烟零售额同比增长12.3%，其中节日礼品烟贡献了约8%的增长份额。
在北京朝阳区一家大型连锁超市的烟草专柜前，记者看到“利群”“中华”“玉溪”等品牌香烟的展架被精心装饰，部分新品还贴上了“七夕限定”的红色标签。一位正在选购香烟的年轻女性告诉笔者：“我特意给男友选了一包‘给男友的专属香烟’，是‘利群’新出的‘星空版’，包装很特别，价格是75元一包，比平时贵了10元，但节日嘛，贵一点也值得。”她的这番话道出了不少消费者的心声。
烟草行业专家李明在接受采访时表示：“节日消费已成为烟草行业的重要增长点。根据我们的观察，‘给男友的专属香烟’这类带有情感属性的礼品烟，在年轻群体中尤其受欢迎。烟草企业通过包装设计、限量发售等方式，成功将节日消费转化为品牌忠诚度。”他同时强调，尽管节日销售火爆，但烟草企业仍需严格遵守《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的相关规定，不得进行虚假宣传或变相促销。
上海市烟草专卖局今日发布的市场监管通报显示，全市共查处2起涉嫌非法销售“七夕特供”香烟的案件，涉及金额超过10万元。通报指出，部分不法商家利用节日概念，销售无合法来源渠道的卷烟，不仅扰乱市场秩序，还可能存在假冒伪劣风险。消费者在购买时，应选择正规零售点，并留意包装上的防伪标识。
在广州天河区的一家高端商场，记者注意到“中华”品牌推出的“金婚纪念版”香烟售价高达120元一包，尽管价格不菲，仍有不少消费者驻足选购。一位正在排队购买的女士表示：“这是给老公的礼物，平时他不怎么抽烟，但这个纪念版的包装太有仪式感了，120元不算贵。”相比之下，一些平价品牌如“双喜”“红塔山”也推出了节日优惠活动，例如“买三包送精美打火机”，吸引了大量普通消费者。
烟草市场行情分析报告显示，2025年7月，全国卷烟平均零售价较上月上涨3%，其中高端烟涨幅最大，达到5.2%。业内专家认为，这一现象与节日消费需求集中释放有关，预计节后价格将逐步回归平稳。值得注意的是，部分电商平台在节日期间对烟草销售进行了严格限制，京东、天猫等平台明确表示，烟草类商品仅限线下提货，不得直接邮寄，以符合《电子商务法》中关于特殊商品销售的规定。
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。一位30多岁的男士表示：“节日送香烟还是老套路，但我更看重品牌和包装。‘给男友的专属香烟’这种概念有点矫情，但年轻人喜欢，市场就是这样。”而一位50多岁的老烟民则认为：“价格涨得太快了，‘红塔山’经典1956现在卖45元一包，比去年涨了5元，负担不小。”
中国疾控中心烟草控制研究室发布的最新报告指出，尽管节日烟草消费增长，但青少年吸烟率并未明显上升，这得益于近年来“无烟环境”建设的持续推进。报告特别提到，2025年上半年，全国共设立1000个“无烟社区”，覆盖人口超过5000万，有效降低了二手烟暴露风险。
在监管层面，国家烟草专卖局今日召开新闻发布会，宣布将联合市场监管总局开展“2025年夏季烟草市场秩序专项整治行动”，重点打击利用节日进行虚假宣传、销售假冒伪劣卷烟等行为。发言人强调：“任何形式的烟草促销活动，都必须在法律框架内进行，严禁诱导性宣传和价格欺诈。”
与此同时，烟草行业也面临新的挑战。随着电子烟市场的规范化，部分消费者开始尝试更替品。记者在一家电子烟体验店看到，尽管店内禁止吸烟，但仍有不少年轻人在询问“无尼古丁”电子烟产品。店员表示：“节日前后咨询的人比平时多了三成，但真正购买的并不多，毕竟送电子烟当礼物还是少见。”
回到烟草零售终端，随着夜幕降临，各大商场的烟草专柜依旧繁忙。一位老店主感慨道：“做烟草生意几十年，每年节日都是最累但也最赚钱的时候。‘给男友的专属香烟’这类产品，其实是在满足情感需求，只要合规经营，市场总会给我们回报。”他的话道出了烟草从业者的心声，也折射出这个特殊行业的复杂生态。