2025年7月11日，北京——随着“潮流 热议 20元以上的烟能讲价吗，已成为年轻化现象中的新常态，蔚然成风。”这一话题在社交媒体上持续发酵，烟草行业年轻化现象再度成为舆论焦点。据记者调查，近年来，烟草品牌通过包装升级、口味创新以及数字化营销等手段，正悄然向年轻消费群体渗透，引发监管与市场的双重关注。
“现在很多年轻人开始抽20元以上的烟，甚至有人觉得这种烟更有面子。”在北京某高校附近的小卖部，店主李女士向记者透露，她注意到近一年来，学生群体购买“中华”“利群”等高端香烟的比例明显上升。“以前多是买10元左右的‘红塔山’，现在20元以上的烟卖得越来越火。”
这一现象并非孤例。根据市场监管总局近期发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》，20元至50元价位的香烟销量同比增长15.3%，其中35岁以下消费者占比首次突破30%。报告同时指出，部分品牌通过“盲盒”“联名款”等营销方式，成功吸引了年轻烟民的关注。
“20元以上的烟能讲价吗？”在杭州一家烟酒店，记者听到两位顾客的对话。店主张师傅坦言：“高端烟很少有讲价的，但我们会送打火机、小礼品，变相吸引年轻人。”这种“软性促销”手段，让不少消费者感到担忧。
中国控烟协会秘书长杨杰在接受采访时强调：“《烟草控制框架公约》明确禁止向未成年人售烟，但品牌通过包装设计、社交媒体推广等方式，实质上变相诱导青少年吸烟。”他呼吁监管部门加强对烟草营销的审查，特别是对网络平台的监管。
然而，烟草企业则表示，所有营销活动均符合现行法规。在云南红塔集团发布的2025年社会责任报告中，公司称“从未针对未成年人进行推广”，并展示了其“青少年控烟”公益项目。不过，记者发现，该集团旗下某品牌在抖音平台发布的“限量版包装”视频，评论区不乏“适合送女友”“彰显身份”等言论。
“20元以上的烟能讲价吗？当然不能，但‘讲情怀’的营销手段越来越多了。”上海消费者协会的胡主任指出，一些品牌通过“复古设计”“限量发售”等策略，让年轻消费者产生“收藏”心理。例如，某品牌推出的“90年代经典款”香烟，单包定价26元，上市首月销量突破50万包。
在街头随机采访中，22岁的程序员小陈表示：“抽贵烟确实有社交压力，比如和客户见面时，对方递过来一包20元的烟，你总不能拿出10元的吧？”而25岁的 graphic designer 小林则认为：“包装好看、口味独特，年轻人更愿意尝试，这和价格无关。”
值得注意的是，国际烟草市场同样出现类似趋势。美国《烟草监测报告》显示，2024年美国电子烟品牌通过“水果口味”等设计，吸引了大量青少年用户，导致青少年吸烟率上升。这一案例被国内控烟人士反复引用。
在法律层面，《中华人民共和国未成年人保护法》明确规定，禁止向未成年人出售烟草制品。但记者走访多家便利店发现，部分商家仅要求“看身份证”，并未严格执行“实名登记”制度。北京市烟草专卖局一位不愿具名的官员透露：“目前监管重点仍在传统渠道，线上销售和‘暗箱操作’难以完全杜绝。”
烟草市场行情方面，2025年上半年，国产高端香烟平均零售价达到32.5元/包，较去年同期上涨3.2元。业内人士分析，原材料成本上升和消费升级是主要因素。不过，有消费者反映，部分烟酒店对20元以上的香烟提供“买三送一”的变相折扣，模糊了价格透明度。
“20元以上的烟能讲价吗？不能，但我们可以‘拼单’。”在某社交平台上，一个“香烟拼单群”的群主告诉记者，通过团购方式，消费者可享受7折优惠，单包最低价16元。这种灰色地带的操作，让监管面临新的挑战。
烟草行业专家张教授指出：“年轻化趋势背后，是品牌对‘存量市场’的争夺。随着吸烟人口总量下降，企业必须寻找新的增长点。”他建议，应借鉴韩国经验，对特定包装、营销手法实施强制规范，而非单纯依赖价格调控。
在广东某大学，记者遇到一群正在讨论香烟包装设计的广告专业学生。他们坦言，如果未来进入行业，会尽量减少“诱导性”设计，但“市场需求是第一位的”。这种矛盾心态，或许正是当前烟草年轻化现象的缩影。
随着“潮流 热议 20元以上的烟能讲价吗，已成为年轻化现象中的新常态，蔚然成风。”话题热度持续，这场关于烟草、年轻人与监管的博弈，仍将继续。从包装到价格，从营销到法律，每一个环节的变化，都可能影响最终的走向。而那句“20元以上的烟能讲价吗”，或许正是这场博弈中最直白的注脚。