2025年7月11日，全国烟草行业产销数据最新发布，引发市场广泛关注。根据国家烟草专卖局公布的《2025年上半年烟草行业运行情况报告》，上半年全国卷烟产量同比增长3.2%，达到1.98万亿支，销售额突破1.2万亿元，同比增长4.5%。其中，高端烟市场表现尤为突出，单价100元以上的产品销量占比首次突破25%，显示出消费升级趋势的持续深化。
记者走访北京、上海、广州等主要城市发现，今年上半年“中华”、“利群”、“双喜”等传统高端品牌继续保持市场主导地位。一位在朝阳区工作的金融行业人士表示：“现在客户接待基本都用中华硬盒，一包160元左右，价格虽然高，但客户认可度高。”而在二三线城市，河北、河南等地消费者则更倾向于性价比更高的产品。有烟民透露：“河北人抽什么烟上档？现在很多人开始尝试河北本地品牌‘石门’，一包50元左右，包装大气，口感也不错。”
中国烟草总公司市场研究中心主任李明分析指出，今年上半年行业增长主要得益于“两稳一优”策略的落实：稳产量、稳价格、优结构。他指出：“特别是‘中华金中支’等细支产品线，通过包装创新和口味升级，成功打开了30-40岁消费群体的市场。”不过，他也坦言，部分中低端产品面临销售压力，如“红塔山”经典系列销量同比下降5.3%。
市场监管方面，国家烟草专卖局近日发布了《关于进一步加强烟草制品价格管理的通知》，明确要求各省市烟草公司严格执行明码标价制度，并对“天价烟”现象进行专项整治。上海市烟草专卖局执法大队队长王建军告诉记者：“我们已查处多起借‘定制版’名义哄抬价格的行为，某款包装印有生肖图案的‘熊猫’香烟，标价高达1200元一条，最终被认定为违规行为。”
在合规性建设上，多家烟草企业积极响应《健康中国2030》规划，加大低焦油产品研发投入。云南中烟技术总监张伟介绍：“我们的‘云烟（软珍品）’已实现焦油含量降至8mg/支以下，同时通过滤嘴技术减少有害物质释放。”但消费者对此看法不一，有长期烟民评价：“低焦油香烟抽起来确实感觉淡了，但提神效果打了折扣。”
值得关注的是，河北烟草市场呈现出独特的消费格局。石家庄市烟草专卖局数据显示，今年上半年“石门（硬）”销量增长22%，成为当地市场增长最快的品牌。一位河北本地烟民王先生解释了“河北人抽什么烟上档”这一现象背后的原因：“我们这地方消费习惯比较实在，50元左右的产品既能体现档次，又不会给经济造成太大压力。”与此同时，河北中烟推出的“石门（金典）”高端系列也取得开门红，一包80元的价格被当地商务接待场所广泛采用。
国际市场方面，中国烟草出口业务稳步增长。中国烟草国际有限公司总经理陈华透露：“上半年对东南亚、非洲市场的卷烟出口量同比增长15%，其中‘红双喜’在东南亚地区的市场份额已提升至18%。”然而，欧洲市场因反烟政策收紧，出口量同比下降8.2%。
行业专家对下半年走势持谨慎乐观态度。中国社科院烟草研究所所长郑磊表示：“预计全年行业仍将保持3%-4%的增长，但结构优化将是主旋律。”他特别提到，随着电子烟监管政策逐步完善，传统烟草企业正在探索与电子烟企业的合作模式，如“中华”品牌已推出配套的加热不燃烧产品。
在消费者评价方面，记者随机采访的30位烟民中，65%认为“价格仍是首要考虑因素”，25%关注“包装设计”，10%表示“健康因素越来越重要”。广州一位公务员说：“我现在会特意选择焦油含量标注清晰的香烟，虽然每月多花几百元，但感觉心里踏实些。”
河北地区另一项调查则显示，当地消费者对“石门”品牌评价积极：“包装上档次，50元价位里算最好的了。”一位从事建筑行业的张师傅补充道：“河北人抽什么烟上档？现在年轻人流行‘石门（细支）’，一包60元，显年轻。”
值得注意的是，随着“618”电商节落幕，各大电商平台烟草销售数据也引发关注。虽然电子渠道仍受严格限制，但京东、天猫等平台与烟草公司合作的“线上预约、线下自提”模式交易额同比增长30%。某电商平台负责人透露：“通过大数据分析，我们发现在北京、上海等一线城市，高端烟线上预约量占比已达40%。”
综合来看，2025年上半年烟草行业在稳中求进的总基调下，呈现出结构优化、区域差异明显、合规性建设加强等特点。河北烟草市场的独特消费现象，再次印证了不同地区消费者对“档次”的不同理解，而“河北人抽什么烟上档”这一话题，也反映了烟草消费背后的复杂社会心理。