2025年7月11日，随着全球烟草行业持续调整与变革，我国烟草市场在品牌培育与监管并行的背景下，呈现出新的发展态势。今日，记者走访多地烟草专卖店及调研行业数据发现，薄荷味香烟在消费者中的热度不减，但关于“薄荷味香烟有啥”的讨论愈发深入，引发行业与监管部门的共同关注。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，今年上半年，全国烟草行业实现税收收入同比增长8.3%，其中薄荷味香烟销量占比达12.7%，较去年同期提升1.5个百分点。这一数据背后，是消费者对清凉口感香烟的持续青睐，但也伴随着监管层面对薄荷味产品是否助长青少年吸烟的担忧。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李女士向记者介绍：“现在薄荷味香烟有啥特别之处？主要是清凉感强，很多年轻人喜欢。我们店里的‘双喜’薄荷味和‘白沙’冰爽系列，价格在40元到60元之间，销量一直不错。”记者注意到，这些产品外包装上均印有“吸烟有害健康”的警示语，但薄荷味香烟的清凉标识依然醒目。
与此同时，行业专家对薄荷味香烟的争议持续发酵。中国控烟协会副会长杨功焕在接受采访时表示：“薄荷味香烟有啥？除了满足部分消费者的口味需求，更可能成为青少年接触烟草的‘敲门砖’。国际经验表明，薄荷味烟草制品是导致青少年吸烟率上升的重要因素之一。”这一观点与近期多国禁售薄荷味香烟的政策动向相呼应。
记者查阅相关法律文件发现，我国《烟草控制框架公约》国内实施条例虽未全面禁止薄荷味香烟，但明确规定不得通过“冰爽”“清凉”等暗示性词语诱导消费。然而，在实际执行中，部分品牌仍在包装上巧妙运用这些词汇，游走在合规边缘。一位不愿具名的业内专家透露：“薄荷味香烟有啥创新空间？主要是在香精调配和包装设计上做文章，但核心仍是满足特定消费群体的口味偏好。”
在消费者端，看法呈现两极分化。30岁的IT从业者王先生表示：“薄荷味香烟有啥好讨论的？就是口感舒服而已，我选‘红塔山’薄荷味，一包45元，价格适中。”而25岁的非吸烟者张女士则直言：“这种清凉感会让人误以为危害小，其实尼古丁含量一样高，应该加强警示。”
针对市场现状，多地烟草专卖局已启动新一轮品牌培育计划。在广东省，烟草公司推出的“‘利群’薄荷味新品体验活动”吸引众多消费者参与，活动负责人介绍：“我们通过严格的质量控制和合规包装，确保产品符合国家标准。”但与此同时，市场监管部门也强调将加大抽查力度，严查违规宣传行为。
国际市场动态同样值得关注。美国食品药品监督管理局（FDA）于今年5月宣布全面禁止薄荷味香烟销售，这一政策导致多家跨国烟草企业股价下跌。国内某品牌营销总监坦言：“薄荷味香烟有啥全球趋势？要么被禁止，要么被严格监管，这对国内品牌既是挑战也是机遇。”
在云南昆明，记者遇到一位正在选购香烟的消费者刘先生，他边挑选“云烟”薄荷味边说：“这种一包55元的，价格贵点但劲头足。”旁边一位店主插话：“现在薄荷味香烟有啥新变化？主要是混合口味开始流行，比如薄荷+水果味，但价格都在50元以上。”
随着《2025-2030年烟草行业品牌发展战略》的逐步落地，预计下半年将有更多品牌调整产品结构。某省级烟草公司市场部经理透露：“未来薄荷味香烟有啥发展方向？可能更注重健康警示的醒目程度，同时开发更符合成年消费者需求的细分产品。”
在上海市，一家新开业的电子烟体验店意外成为讨论焦点。店主表示：“传统薄荷味香烟有啥替代品？电子烟的薄荷口味很受欢迎，但价格差异大，从30元到200元不等。”这一现象反映出消费者口味偏好的转移趋势。
综合当日市场情况，记者发现薄荷味香烟在价格区间、口味创新和合规宣传方面均面临新的平衡点。从消费者评价到专家观点，从政策导向到国际经验，关于“薄荷味香烟有啥”的讨论已超越单纯的产品属性，成为烟草行业品牌培育与公共健康平衡的重要议题。随着监管政策的持续收紧，这一市场细分领域的发展路径仍待进一步观察。