2025年7月11日，烟草行业消费分级现象再次成为市场焦点。随着新版《烟草专卖法实施条例》的细化落地，不同价格区间的卷烟产品呈现出明显的分层趋势，其中“罐罐香烟”这一传统品类在消费分级背景下展现出独特的市场韧性。据行业数据显示，今年上半年，全国烟草消费市场呈现“高端趋稳、中端微增、低端回暖”的态势，这一现象引发了监管层、企业和消费者的广泛关注。
记者今日走访北京、上海、成都三地烟草零售终端发现，消费分级趋势已渗透到销售一线。在北京西单某连锁烟酒店，店主王经理向记者展示其柜台布局：“现在我们把产品分为三类，最右侧是高端系列，中华、利群等品牌售价均在100元/包以上；中间是主流消费区，白沙、红塔山等品牌集中在40-60元区间；最左侧则是‘罐罐香烟’专区，主要是‘黄果树’、‘红河’等品牌，售价普遍在10-20元之间。”王经理特别提到，尽管单价较低，但罐罐香烟的销量占总销售额的25%左右，且复购率居高不下。
中国烟草总公司发布的2025年第二季度报告印证了这一观察。报告显示，全国烟草消费市场已形成明显的金字塔结构：高端产品（50元/包以上）占据15%的市场份额，中端产品（20-50元/包）占比45%，而低端产品（20元/包以下）则占据40%的份额。值得注意的是，罐罐香烟作为低端产品的代表，其市场占比相比去年同期提升了3.2个百分点，主要受益于农村市场和年轻消费群体的增长。
烟草专卖局相关人士在接受采访时解释了消费分级的政策背景：“新版《烟草专卖税调整方案》实施后，不同价位的卷烟税率差异化更加明显，这客观上推动了市场自然分层。同时，‘一城一策’的专卖管理措施也在引导各地形成符合当地消费习惯的市场结构。”该人士特别指出，罐罐香烟作为传统产品，其包装采用易拉罐式设计，既符合特定消费群体的使用习惯，又便于携带，这种产品特性使其在消费分级背景下保持了独特优势。
行业专家的观点则更为深入。中国烟草学会副会长李明在接受本台采访时表示：“消费分级是市场经济的必然产物，也是烟草行业适应新监管环境的必然选择。从国际经验看，成熟市场通常呈现‘高端品牌引领、中端产品支撑、低端产品保底’的格局。我国烟草市场目前正处于这一演变过程中，罐罐香烟等传统产品的持续热销，反映了部分消费群体对实用性和性价比的重视。”
消费者反馈呈现出多元视角。在北京某建筑工地工作的张师傅（化名）告诉记者：“我抽了二十多年罐罐香烟，主要是图方便，一罐能抽两天，而且价格合适，一包黄果树才12块钱。”相比之下，在成都某科技公司工作的刘女士则表示：“现在年轻人基本不碰这种了，我们更倾向于20-30元的中端产品，既不像高端烟那么贵，品质又比低端的好。”这种差异化的消费选择，正是市场分层的微观体现。
市场行情监测数据显示，2025年7月，全国罐罐香烟平均零售价为18.5元/包，较去年同期上涨0.7元，涨幅3.8%。这一涨幅虽低于高端产品的8.2%和中端产品的5.3%，但已反映出成本上升的压力。云南中烟工业有限责任公司市场部负责人透露：“受包装材料价格上涨和物流成本增加影响，部分罐罐香烟产品已启动价格调整，预计下半年将有更多品牌跟进。”
值得注意的是，消费分级背景下，合规经营成为行业共识。记者在多地暗访发现，新版《烟草广告管理办法》实施后，不同价位产品的营销策略也呈现差异化。高端品牌更注重品牌故事和消费体验，中端产品侧重社交属性，而罐罐香烟则主要通过终端促销和口碑传播。某省级烟草公司合规总监强调：“无论哪个价位的卷烟，都必须严格遵守‘一店一证’、‘实名购买’等规定，这是我们行业的底线。”
国际比较视角下，我国烟草消费分级仍有优化空间。世界卫生组织驻华代表处专家提供的数据显示，2023年，高收入国家烟草税占零售价比例平均为64%，而我国目前约为52%。这意味着未来在消费分级过程中，通过税收杠杆引导消费结构优化的空间依然存在。中国疾病预防控制中心控烟办发布的报告也指出，消费分级背景下，应特别关注低价烟对青少年和低收入群体的潜在影响。
在监管与市场的双重作用下，罐罐香烟这一传统品类正经历转型升级。记者注意到，部分品牌已开始尝试改进罐装工艺，增加过滤嘴技术，提升产品品质。云南某卷烟厂研发总监表示：“我们正在研发新一代罐罐香烟，计划在2026年推出采用生物降解材料包装的产品，这既是响应环保要求，也是应对消费分级趋势的战略举措。”
随着消费分级趋势的深化，烟草行业正进入精细化运营的新阶段。从政策监管到市场策略，从产品创新到消费引导，各环节都在适应这一变革。罐罐香烟作为这一进程中的特殊样本，其市场表现既反映了传统消费习惯的惯性，也预示着行业转型的方向。在合规经营的大框架下，如何平衡产业发展与社会责任，将是在消费分级背景下烟草行业持续面临的课题。